专访：播牌女装设计总监王陶

记者：很高兴王总能接受记者我们的专访。能否介绍一下broadcast：播，特别是你接任后的风格。　　王陶：首先我也特别荣幸能有机会接受你们...

记者：很高兴王总能接受记者我们的专访。能否介绍一下broadcast：播，特别是你接任后的风格。

王陶：首先我也特别荣幸能有机会接受你们的访问。我不会去完全框定broadcast：播的风格，但是从消费群体的反馈来看我们是一个比较成熟、知性充满东方韵味的品牌。从年龄层来讲在30—35岁之间，我们很多客人是从事文学艺术类的自由职业者、媒体的朋友，大学老师等等。www.chINAPp.com 品牌网

记者：王总早期在日本读服装设计，之后到英国做设计师，与broadcast：播是如何结缘的?

王陶：作为华人，我和别人的经历不太一样。我的第一个学历是就读于华东师范大学历史专业，但是我认为我没有太多的天份把历史读好。所以毕业以后去了日本东京，在东京读创意设计，设计专业毕业以后就在日本的设计大师Junko Koshino小筱顺子事务所做设计师。在1998年的时候我从东京到了英国工作，2002年的时候我接到了广州地区一个企业的邀请回到了中国。在日本和英国经历了将近30年海外生活之后，当中国崛起的时候能够回到自己的国家体会自己国家的文化十分好。回国后好朋友吕燕给我介绍了broadcast：播的董事长王卫东，当时他想邀请我去做顾问，那是2003年8月份的事情。其实当时也没有多想，有缘分跟邀请我的人相遇，那我就接受邀请，其实就特别自然简单的成为broadcast：播的顾问。一年以后我做了设计总监，三年前我正式接任了总经理到现在。一晃已经八年了，但是这八年整个中国发生了巨大的变化，尤其是时尚行业，broadcast：播在这几年当中也发生了翻天覆地的变化。

记者：broadcast：播的服装带有一股东方韵味的“仙气”，你们自身比较大的标识是?

王陶：我还是真的非常感谢这么多的媒体和我的消费者朋友能够理解broadcast：播，当你评论说我们有文艺清新或者带有仙气的时候我有一种找到知音的感觉。broadcast：播在我设计和把握的时候确实有它非常不同寻常的地方，我们确实是面对全中国大众的市场，但是在设计当中我从来没有把我们的客人想象成为俗气或者不太懂的人，其实我的很多客人都是非常有特点、非常特别的人，所以在我的设计当中我希望凸现东方女性独特的气质。我一直觉得东方女性跟西方女性有非常大的不同。我们在做流行趋势的时候，并不是简单的把流行趋势照搬过来，我都会想象我的客人独特的让我着迷的气质，为她们去加入一些流行的元素为她们去设计产品。大家看起来感觉broadcast：播虽然是做流行，但是它有很强的东方感觉，可能真的是源于我对客人的观察和理解。

记者：多年海外生活接受到很多国外世界观，如何跟东方文化结合并体现在设计上?

王陶：我认为国际流行的风格会在世界每一个地方，只要有网络有电视的地方都会流行。但是我一直坚信，东方人气质不同，其次才是着装风格和肤色以及工作环境的不同。其实在选择流行的时候，东方女性是有蛮严格的标准，我自己常常觉得，我的设计工作像用大沙漏淘沙，将这些设计元素装到大沙漏里，然后我再摇这个沙漏，过滤完留下的细细沙粒就是我为非常知性的一群消费者朋友设计的比较流行的衣服。应该用这句话来诠释：并不是所有的流行元素都适合自己，穿在身上都好看。

我认为东方的女性有着非常独特的气质，比如说行走的姿态、谈话的姿态，包括肤色都是不一样的，爱好也不一样，所以他们在对流行的选择上跟西方的流行是有挺大的不同。这里面就像厨师做菜一样，我在体会东方女性的特点以后，做她们感觉时尚的东西。

记者：可以感受到broadcast：播根据东方消费者自身特点习惯来做产品开发。

王陶：我一直觉得东方女性很美，即使在西方生活环境我常常也会觉得东方的女性很美，而且她们的气质不同，包括坐姿都不同。虽然我常年呆在国外而且我现在也是定居在英国，但是我也没有像很多人一样给自己起一个英文名字，我一直叫“陶”，人家问我我的英文名字是什么，我说我的名字就高“陶”我是一个中国人，为什么我要起一个英文名字。东方女性除了要有西方流行元素穿在身上之外，更重要的是她一定要有自己的特点。

记者：2012年秋冬有没有设计主题?

王陶：2012秋冬新品是以“轻飘”为主题，秋季的主题是“起风的路上看到你在飘摇”，冬季的主题叫做“飘雪的城市飘起了你”其实秋冬是一个“飘”的季节，在起风落雨的时节东方女性可以很飘摇的走在城市之中，非常优雅、知性。这一季从国际流行趋势来讲，本来轻飘的面料就非常的流行，雪纺、针丝这些看起来很轻的面料，这是一个大的流行趋势，我要用broadcast：播比较固定和特定的颜色推出秋冬系列。

记者：作为品牌中心总经理兼任设计总监，你如何兼顾和分配工作?

王陶：很多人说你可以做得好吗，我是双子座的人，我还是蛮享受这种理性和感性矛盾体的统一，这样我不会觉得单调和累。我觉得在我的生活空间里一定要有感性的时间，就是我做设计的时候。因为我大学也是学历史的，历史的逻辑性思维让我在管理上蛮有一些心得。我就觉得在做感性设计之外，能够同时在非常理性的数字、管理上花一些时间，我会觉得没有那么累。因为两者共存才会让我觉得更有意思，没有那么单调。其实做运营的我和做设计的我按道理来说还蛮不一样的，但是还真的都是我。

记者：国内现在清新文艺风格的女装还是蛮多的，无论是线上还是线下的，甚至有一些抄袭的，broadcast：播是如何面对这种比较恶性的竞争?

王陶：我觉得一个品牌能够荣幸的被人家抄袭也是一个很好的事情，我蛮不愿意用“抄袭”这个词的，因为我觉得有点激烈，因为有可能是别的品牌吸收你的灵感和领悟。其实当中国服装在世界服装界上崛起的时候，中国女性必将引起更多人的关注，而且中国的时尚界也必将会因中国经济的崛起而引起世界时尚界的关注，或许有一天中国的时尚潮流会引领世界。

broadcast：播不仅仅是所谓的流行品牌，它确确实实是经过我对东方女性理解之后的再创造的流行品牌，现在有这么多人去关注这一点，真的是一个好事。因为有很多中国的设计师和中国的品牌联手起来，中国的时尚界在世界的时尚界有话语权，我还是蛮好看这件事情，我希望有很多中国优秀的设计师和中国优秀的品牌能够联手，我希望看到在不久的将来，随着中国经济的崛起，我们的时尚也可以引领世界的潮流。

记者：broadcast：播现在的市场主要放在哪些区域?

王陶：全国都在发展，目前做得好的区主要集中在华南，广州我们做得还不错，还有东北、西北以及华中，业绩表现得比较强劲。稍微弱一些的是华东上海附近，我们是需要再努力一把的。

记者：在广州我看到了broadcast：播进驻的商场越来越高档，尤其是在市中心的位置，这跟你们的品牌定位也有关系吗，就是说你们的品牌定位会往高端走吗?

王陶：我觉得broadcast：播在市场上的价格还是中上等的，我们将自己定位成大众精品品牌，大众消费的小精品，我们的品牌在整个推广渠道和价位上处于中等偏上一点，但是不会走得太高。我们还是希望我们的客人是白领小资的客户群，没有想把它做到只有小众人消费，我们始终还是会坚持大众都可以消费得起，但是很有个性很有特点，很坚持自己特点的品牌。

记者：现在很多品牌都细分子品牌去分散风险和迎合消费者不同的需求，你是如何看待?

王陶：这个问题很好。broadcast：播在我接手的时候还是有三个系列的，这也是我们能做遍全中国，而且能在不同的市场上生存的原因。分别为东方系列、职场系列和休闲系列，这三个系列的使命都不太一样。东方是领军篇，职场是比较主要的篇章，休闲是比较年轻的。你会发现我们在不同的城市，不同的店铺里面对篇章的选择有所不同。其实在旗舰店的总店里面三个篇章是同时存在的。从价位和风格上来说，三个篇章稍微有一些不同，但是它同时又是能够满足一个女性365天不同场合的造型。

记者：能分享一下比较成功的推广案例吗?

王陶：我觉得从去年开始和彼岸花合作，去年推广上我们有了很大的进步，特别是彼岸花为我们做的“春水之美”在上海黄埔江边上，这次推广让我觉得是这么多年非常像自己的发布会，我自己还是挺受感动的。我觉得它虽然办得气势很大也非常成功，但是它不做作没有哗众取宠的感觉，蛮自然真实的表现自己。这样的品牌在那个地方，在这样的时间里面，跟上海这样一个大城市之间的共鸣，让我确实挺感动和满意。

记者：听说你们下半年有在广州做展览的计划?

王陶：是的，接下来我们准备在广州地区跟中国比较前卫的艺术家们做跨界合作。其实服装、艺术是可以让人思考的，通过美的形式让人去思考一些美的问题。服装虽然不是纯粹的艺术，但是我们愿意跟艺术家们一起通过一些艺术的形式，让很多的朋友、客人能够去思考现在所生存的社会、世界。

记者：你如何看待网络对服装电商的影响或者说对品牌的影响?broadcast：播这方面有没有做过网络的推广尝试，是否有一些成功的经验?

王陶：不仅是我们，全球的人都知道网络新媒体的力量了，网络新媒体在某种意义上是革命性的崛起。我觉得非常好，因为不能太坚持传统，我觉得新的网络媒体会影响全中国以及全球很多人。其实我们对这一点是非常非常的敏感，也非常有意识的，只是我们还没有特别的成功做到非常多的网络方面的推广和宣传。但是这是我们非常重要的一个课题。

记者：你怎么理解时尚?你平常喜欢什么样的穿衣风格?

王陶：无论时尚在流行什么，但是你千万要根据自己来定时尚，不是时尚决定你，而是你决定时尚，这点很重要。不推崇仅仅只是因为流行而把衣服穿上身，没有自己的穿着判定。起码我们的客人，中国有大批的消费者具备了自己决定穿着的能力，而不是被时尚左右自己。

记者：你喜欢什么类型的艺术或者是文化?

王陶：我喜欢各式各样美的东西，跟艺术有关的我都喜欢，尤其是建筑、美术。建筑对服装的影响还蛮深的，建筑的轮廓形状会影响到很多服装的造型。我常常遗憾自己没有太多的时间，如果有时间的话我很想去接触各个领域的不同艺术。

记者：刚才你说你很欣赏东方女性的美，你觉得东方女性的美体现在哪些方面?

王陶：我觉得东方女性的美不仅仅是柔美，特别是中国的女孩子，因为我在日本生活了很长的时间，日本女性和中国女性还有很大的不同，中国女性在外表看上去很是优美的，骨子里却是非常独立非常有主见的，也是非常强悍的女性。我所说的强悍不是外表或者态度的强悍，它可能是一种特别的主见的内涵。但是她又不把独立和强悍表现在表面，她在表面上看上去还是非常的女性。

记者：比较近在看哪本书，或者有没有比较想去的地方?

王陶：刚才在飞机上我还在看奥巴马的自传，其实我每天只要有空就会看很多的书，比较近看杂志会比较多一点，在网上阅读也是比较多的。现在看的大部分书籍是管理类的，确实我们的业绩和"播"牌的发展这几年要求得比较严格，所以管理类的书籍会看得比较多。

再忙再忙每年一定都会去旅游，我会花一个多月的时间跟家人一起去旅游，世界上很多国家我都去过。每年我都会给自己定一个地方，今年我想去看看西班牙。西班牙其实我已经去过很多次了，但是不同的城市给我带来的感不一样。我觉得每个地方都很美，像中国的很多地方我都很想去，今年我很想去西藏看看，夏天会跟家人去西班牙看看。

记者：对你影响比较大的人是谁?

王陶：在我的设计生涯里影响比较大的应该是两个人，在日本的老板叫老师，就是我的第一份工作的老板，也就是我的老师小筱顺子。她在我整个设计生涯当中为我开启了一扇非常重要的非常特别的门，我在我的老师身上学到了非常多的东西，她没有教我很多设计的技巧，更多的是对她设计理念的浸染和学习，她有一种非常特别的眼光看这个世界，过滤这个世界、表现这个世界。第二个重要的人是我现在的老板王卫东，因为他给我了一个平台和机会，让我可以在自己的国家里去做一些事情。

记者：平常跟人说比较多的话是什么?

王陶：我经常说："我们一定要很快乐的生活、快乐的工作。"

记者：你比较想拥有的一项技能是什么?

王陶：我很想像魔术师一样可以看透一个人的性格，因为我做的比较多的工作就是在观察揣摩我的客人，我很希望能够读懂她们，然后为她们设计出很多她们想要的衣服。我常常坐在马路上看身边走过的美女，我特别爱看美女，我都在想她们的世界是怎样的，她们的生活是什么样的，她们会因为收到什么而惊喜。如果一个人走过我就可以知道这个人是这样，她的世界是这样，我觉得如果我有这样的能力该多好。

记者：你做出的比较艰难的抉择是什么?

王陶：在中国工作。做这个决定很艰难，我的家人在英国，我8岁的儿子在英国读书，女儿也刚刚满一岁。要坚持在中国工作，但是要跟家人分得这么远、这么久，对我而言是很艰难的。

记者：你做出比较满意的决定是什么?

王陶：生下了我的女儿，她很可爱，非常可爱，那么忙的时候我还是决定生下这个孩子，我觉得这是特别对的决定。

记者：比较后一个问题，你比较想完成的一件事是什么?

王陶：我比较想完成的事情这个话听起来可能有点空洞，但是确实是我的心愿。我希望通过一项工作或者一种行为也好，不知道是不是我现在所从事的服装设计，用我的一些工作或者说我的一些社会行为告诉人们一些真实，告诉人们关于大自然关于人性、关于地球的一些非常真实的东西。这个话听起来很空，但是确实是我内心当中非常想做的一件事情。这个话谈起来有点长，因为我是基督徒，所以我觉得上帝创造了这么一美好的家园而我们的人类在很多的假象当中迷失，我们应该找出一些很真的东西来。

记者：这也是broadcast：播的精神吗?

王陶：我觉得多多少少会融在里面，真的，其实人真的在迷失，迷失很多很多很宝贵的东西，如果有可能的话，我希望从事的工作也好，通过我接触到的朋友也好去让人们认识真实的自己，找回一些非常真非常自然的东西。

记者：谢谢王总接受我们的采访，相信broadcast：播在你的带领下会有更好的成绩。

王陶：谢谢，非常真诚的感谢。

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