专访:自然界王斌 通过口碑宣传提升品牌竞争力！

【编者按】：自然界地板主要以生产和经营高科技、绿色环保地板产品为主，拥有广阔的市场前景和发展空间，是在中国第一个推出“家庭订单加工”服务业务的地板企业。2010年3月30日，自然界地板的浸渍纸层压木质地板被选入了中国政府采购网发布的第五期国家环境标志政府采购清单。作为成为辽宁省木地板入选企业，自然界地板是怎样建设自身品牌的，2010年又有怎样的企业发展计划呢？带着这样的疑问，搜狐家居记者采访了沈阳市自然界木业有限公司董事长王斌。　　采访时间：2010年5月24日　　采访地点：沈阳市自然界木业有限公司　　采访人物：沈阳市自然界木业有限公司董事长 王斌

【搜狐家居】：王董，您好！感谢您接受搜狐家居的采访。2010年3月，自然地板被选入了第五期环境标志产品政府采购清单，做为辽宁省木地板类入选的企业，您比较大的感受是什么？

【王斌】：2006年10月，财政部、国家环保总局联合印发了《关于环境标志产品政府采购实施的意见》。意见要求各级国家机关、事业单位和团体组织用财政性资金进行采购的，要优先采购环境标志产品，不得采购危害环境及人体健康的产品。对于环境标志产品纳入政府采购清单体现了国家对生产节能环保产品企业的一种政策支持，自然界地板将环保的理念在企业生产和管理的过程中贯彻始终。这次能入选政府采购清单，对自然界木业有限公司是一种鼓励，自然界木业有限公司更加坚定致力于生产让消费者放心的环保产品。目前，政府绿色采购是国际趋势，许多国家已将该项政策作为实施可持续发展战略的重要措施。美国、丹麦、加拿大等国都制定相关法律，要求优先采购经过环境认证的产品，日本政府甚至实行了强制采购政策。该政策的实施不仅有利于树立政府环保形象，对社会可持续消费起到表率作用，对于促进资源循环利用，实现经济社会可持续发展也具有十分重要的意义。

【搜狐家居】：请您谈谈企业的发展历程以及您是如何致力于品牌建设的？

【王斌】：我在2003年成立了木地板公司，至今已发展九个年头了，今年10月将迎来建厂8周年庆典。结合多年的木地板生产与研发经验，我在2008年对企业重新规划，又成立了自然界木业有限公司，在全国重点推出了我企业的主打品牌自然界地板。目前，自然界地板已经发展了3年，取得了优异成绩，以往总是以电视、车体等媒介为投放重点进行品牌宣传，往往是投资大，回报低。自2009年开始，自然界公司将每年的广告费用转换为等值的地板，在全国范围内开展了一系列零利销售广告体验活动，很多消费者在活动中受益，体验了自然界地板品牌的质量与服务，用户的口碑传播效果使自然界地板知名度在2009年得到迅速提升，这也坚定了自然界公司2010年的广告投放方向，让利于用户，取信于用户，才是品牌提升的重点，金杯、银杯不如消费者口碑！下半年度自然界木业有限公司还将特批20个城市举办广告体验活动。进一步通过消费者的口碑传播来提升自然界地板的知名度。

【搜狐家居】：地板做为建材行业的重要组成部分，与国家宏观经济周期和固定资产投资增速的波动密切相关，房地产、基础设施和新农村建设等对地板企业的发展都有一定的影响。在国家经济大政策下，自然界地板是否受其制约，又是如何发展自身品牌的？

【王斌】：单就我旗下的自然界木业有限公司来说，正处于稳固发展上升阶段，随着销售网络的不断增多，知名度的提高，销售量呈逐年上升态势，房地产、基础设施和新农村建设波动对自然界地板没有产生影响，相反，由于自然界地板产品系列丰富、花色新颖，价格适中，还是深受广大消费者欢迎。

【搜狐家居】：2010年地板流行趋势是怎样的？自然界今年为消费者们带来哪些新产品？

【王斌】：今年将是个性、特色地板引领流行的一年，自然界地板在今年也适时推出两个“定位裁切、立体地板”系列，四季系列中的春之声、秋之歌以及冬系列均采用高仿真刨切，同步木纹定位载切，立体地板。特色鲜明，豪华气派令居室足下生辉。

【搜狐家居】：2010年国家提出建材下乡，今年一季度又是建材利润增长的高峰期，由于种种原因地板还未能加入建材下乡的行列，但是自然界是否对此有所计划？您怎样看待建材下乡的问题？

【王斌】：随着生活水平的提高，乡镇对建材种类和档次的消费需求日益加大，对地板的需求与日俱增，自然界地板在今年计划调拨10万平方米地板，针对乡镇开展零利销售广告体验活动，既让利于消费者，又对自然界的品牌宣传起到良好推动作用。

【搜狐家居】：感谢你接受搜狐家居的采访！

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