莆田系民营医院：不愿意再和百度捆绑

百度出卖“血友病”贴吧这一风波中，除了百度，百度比较大金主、长期以来一直依靠百度竞价推广的莆田系民营医院集团也在撇清关系。

这次卖吧事件中莆田系被直指是其背后买主，但百度坚称并未和莆田系有正面接触，莆田（中国）健康产业总会（下称莆田总会）执行会长吴曦东也对媒体表示莆田系已经不愿意再和百度捆绑了。

        事实上，在2015年4月，莆田系就与百度因搜索引擎竞价排名价格产生分歧，百度宣称调整业务，清理医疗广告，而莆田系则借此表示要促进转型升级。

吴曦东当时就对界面新闻记者表示，在国家大力扶持社会资本办医的背景下，总会成立后要求会员医院严格自律、促进转型升级成了历史性任务，所以总会倡导成员企业尽量少投广告，不要靠广告来支撑医院发展，而是把有限的资金用来引进先进设备、提升医疗质量、改善就医环境。

目前莆田系依然占据了中国民营医院中90%以上的份额，有数据显示，全国一万多家民营医院中，莆田系医院超过了8600家。但与庞大的市场占比相比，游医起家的莆田系声誉却始终处在谷底。

中国的民营医院自诞生起，为了生存就在避开和公立医院的竞争，选择在非医保报销的领域发展，而这些领域就包括妇科、男科、不孕不育等科室。

莆田系从这些利润高的专科项目入手，长期依靠广告推广。福建莆田市委书记梁建勇曾表示，莆田系医院的客户来源主要就是百度，百度2014年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。但这一做法比较终导致市场上充斥虚假宣传，使得这些专科始终给人“不入流”的印象，也让莆田系越来越难以取得公信力。

2009年12月1日上线的百度搜索专业版凤巢系统采取了暗拍系统，导致药品、医疗器械、丰胸、减肥增高产品等“黑五类”大量进驻百度竞价单页。

去年那次风波之后，莆田系与百度都宣称转型并希望重建声誉，也是从去年开始，莆田系发声要逐渐摆脱对广告的依赖。

但莆田总会下有超过8000家医院会员，并不是每一家都能做到不再依靠广告发展。“莆田系医院发展至今，那么多医院，不可能每一家的发展速度都一样，也不可能都经营得好。莆田系也有做得好资质过硬的医院，这些医院已经形成了一定规模与品牌，不需要依赖一个平台的广告，因此对合作伙伴的要求也很苛刻，确实有一部分渐渐取消了与百度的合作。但这不代表其他（莆田系）医院也有这样的能力。”上述莆田系医院负责人告诉界面新闻记者。

有接近莆田系的业内人士认为，莆田系医院按照经营状况可以分为三类：一种是已经形成连锁品牌的，如五洲女子医院等等，基本不需要百度竞价排名；一种品牌较小的，很多家会使用同一名号，这种还需购买百度关键词进行宣传；还有一种就是非常小的民营医院，完全靠百度竞价搜索，“是骗人的医院”。

然而，依赖百度竞价搜索的不健康模式显然是无法持续的。

“2015年4月的风波就说明百度暗拍关键词竞价的商业模式到了必须调整的临界点，这次卖吧也是同样的问题。无论另一方是不是莆田系，都会出现这个问题。”有莆田系医院负责人告诉界面新闻记者。

从整体来说，莆田系正在转型。2014年莆田系成立的莆田（中国）健康产业总会，公开称要引导会员医院严格行业自律、促进转型升级，例如与知名院校合作共建医院高级管理人才、各级医疗专业人才的培养机制，兴办高技术含量医院。

但仍然有不少尚未转型、不具备软硬件实力的医院存在，这些医院不排除被淘汰的可能。

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