2020-06-19 08:34:21
作者:lijinlong
据了解,受益于消费理念和消费能力的转变,年轻父母对童装的消费需求已由功能性需求转向对健康、美观和时尚等多方面的追求。但国内品牌多数以中低端市场为主,国际品牌占据了大部分高端消费市场。下面,和小编一起来了解下吧!
据了解,受益于消费理念和消费能力的转变,年轻父母对童装的消费需求已由功能性需求转向对健康、美观和时尚等多方面的追求。但国内品牌多数以中低端市场为主,国际品牌占据了大部分高端消费市场。下面,和小编一起来了解下吧!
成立于2008年,「FIRST FLAG」是一家婴童用品高端品牌,自2014年开始推向市场,其目标客户是顶层消费市场的15%高净值家庭。FIRST FLAG的主要产品聚焦0-3岁儿童,也向4-7岁儿童提供部分产品的订制服务。
FIRST FLAG的主要产品以服装、配饰和床品三类纺织品为主,SKU近1000。材料均来源于进口有机棉和苏州丝绸,产品均以编织和刺绣手工技艺制造。服装包含外出服、居家服、内衣等,定价在1000-2000元,配饰和床品定价在500元和1500-3000元。
创始人徐园芳表示,国内童装市场产品同质化严重,缺乏头部品牌,而FIRST FLAG对打造可持续的高端原创童装品牌有自己的理解:
产品的标志性:可识别性是品牌调性的基础,高端服装品牌不应该止步于满足可穿戴性的功能需求,也要照顾到客户对视觉美学的要求。FIRST FLAG全线产品都使用白色系,不仅符合父母对婴童用品安全和环保的需求,也有利于区别其他品牌。
产品文化基础:文化价值是品牌的附加值。FIRST FLAG的设计做到了传统和现代的结合,采用真丝材料为品牌注入苏州文化底蕴,提升以温暖、舒适为主的情感价值和安全、环保的社会价值。
产品科技支撑:材料和研发工艺也是原创品牌的重要竞争力。FIRST FLAG在进入市场前利用5年时间研发和设计工艺,拥有专利版权50多项,如今每年研发投入占比达80%。
在纺织品外,FIRST FLAG也开始围绕天然、有机理念,拓展其他婴童用品产品线。2017年,FIRST FLAG和日本研发团队达成合作,打造专属儿童的植物护肤系列,包含手工皂、润肤膏、洗发水、按摩油等产品,定价在400-800元。
目前,FIRST FLAG在上海、北京、杭州、苏州等一线城市拥有10家门店,线上依托小程序商城销售,官网也已上线。2019年,FIRST FLAG的门店销售额达到了1600万。在恢复营业后,今年5月的销售额同比上涨10%。
创始人徐园芳透露,FIRST FLAG的未来规划是成为一家为0-3岁儿童服务的生活馆。近2年,FIRST FLAG将继续延伸产品线,同步铺设线下门店和线上跨境电商平台,并通过异业合作的方式向高净值家庭传递FIRST FLAG的产品理念。
创始人徐园芳表示,安全和环保是FIRST FLAG的核心竞争力,同时,文化、情感和科技等元素则是一个高端品牌的附加价值。FIRST FLAG此前的客户均来自口碑传播,因此营销将会成为品牌进一步发展的动力。
FIRST FLAG总部位于苏州,研发团队达20多人。创始人徐园芳曾创办长恒服饰、恒锦服饰;艺术总监原研哉长期服务于朝日集团、东芝株式会社、丰田株式会社等集团,曾参与设计奥运会开闭幕式、代官山茑屋书店V1系统等;品牌顾问Ivan Coste为SKEMA商学院时尚与奢侈品专业创办人,曾任香奈儿香水工艺师,现任GUCCI、HERMES等多家国际顶级奢侈品公司顾问。
好了,今天就先介绍到这里,希望上面的介绍能给大家带来帮助!
本文推荐FIRST FLAG打造国货奢侈童装品牌仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
猜您喜欢
最新推荐
建筑新宠,文化砖融入现代人对美的追求与创新
2024-11-15
2024-11-15
2024-11-14
2024-11-14
2024-11-13
2024-11-13
2024-11-13
相关新闻
据了解,受益于消费理念和消费能力的转变,年轻父母对童装的消费需求已由功能性需求转向对健康、美观和时尚等多方面的追求。但国内品牌多数以中低端市场为主,国际品牌占据了大部分高端消费市场。下面,和小编一起来了解下吧!
小编感言:卡波树童装品牌是全球注册童装品牌。是欧洲“三大”童装品牌(ZARA、C&A、H&M)主要供应商之一,公司产品全线聘请欧洲和香港的著名服饰产品研发机构联合进行货品的开发
我们的成长就像是一个简单的加法题。不断的相加才有了我们的成长。蕴含了我们很多的希望,1+2=3的含义是一个家庭Family、一个群体的文...
近几年全球洗涤剂市场呈逐年增长趋势,2020年总规模已达1756亿美元。预计2022年,全球洗涤市场规模将提升至343.1亿美元;2019年全球洗涤市场规模达230亿美元,截至2020年全球洗衣液行业市场规模已达251亿元,增速较快。
自从AlberElbaz加入Fendi,Gucci和StellaMcCartney的奢侈童装市场,他会在今年6月份推出一个儿童度假巡游时装,这也是他首次尝试奢侈童装的设计。
2019年5月10日,由国家发改委、中宣部、工信部、农业农村部、商务部等8大部门和政府机构联合主办的中国品牌日活动在上海拉开帷幕。中国化妆品领军企业伽蓝集团JALA受邀参与“中国品牌日”体验区展示
2011年5月初,奢侈品牌朗雯(Lanvin)的设计师阿尔伯·艾尔巴茨(AlberElbaz)宣布朗雯(Lanvin)将首次推出符合品牌奢华风格的童装系列。
童装,品牌,打造,第一,行业
护肤品发展至今已有4000多年的历史了,随着护肤品的成分不断改进,护肤方式和理念不断演变,“绿色、自然与健康”的护肤理念成为了全球化妆品行业的主流呼声。在植物护肤理念的冲击之下,原料有机、健康安全的QUARXERY泉兮品牌以颠覆常规的姿态成为了护肤新风尚标。
法国奢侈童装品牌Bonpoint2011秋冬T台秀,小公主们盛装登场,用精美的小礼裙演绎圣诞童装舞会,公主范儿十足。如果你碰巧开始准备小公主的圣诞服装.....
热门推荐
最新招商信息
相关推荐