向下扎根向上生长，赛轮集团的品牌突围之路

“让自己心里感到踏实的，就是赛轮!”近日，在赛轮集团联合央视新闻推出的《国潮赛轮 “金”彩绽放》特别直播节目中，央视主持人撒贝宁在切身体验了液体黄金轮胎的优异性能后由衷地赞叹。

在本次直播活动中，撒贝宁、郭若天、冯硕携手达人铁豆共同探索赛轮液体黄金轮胎破解轮胎界“魔鬼三角”的奥秘，赛轮阵容庞大的“液体黄金轮胎家族”精彩亮相，让观众们体验了一场精彩绝伦的轮胎科技之旅，并解锁了众多福利……直播环节高潮迭起、热度不断攀升，消费者在深入赛轮的技术创新的同时，更感受到了其强大的品牌生命力!

近年来，通过多次亮相央视和凤凰卫视、登陆“欧洲杯”、驰骋F4赛场、闪耀科隆展、对话车友会，赛轮不断释放品牌势能。“向下扎根，向上生长，是品牌持续向前的力量。”央视《品牌强国工程》的一句旁白，恰是赛轮集团品牌突围的生动写照。让技术创新不断向下扎根，为产品赋予强大的竞争力;让品牌战略有力地向上生长，塑造出独特的魅力和声誉。品牌战略不仅让赛轮在市场浪潮中乘风破浪，更使其成为中国轮胎行业从“中国产品”到“中国品牌”的引领者。

向下扎根 以科技创新为强大引擎

品牌是企业的核心资产，从“中国产品”走向“中国品牌”，承载着国家强盛的使命担当。近年来，赛轮的企业发展和品牌建设双双进入加速期，在英国《tyrepress》杂志公布的2024年度全球轮胎行业20强企业名单中，赛轮位居第十位。在由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2024年度《中国500最具价值品牌》榜单中，赛轮集团的品牌价值首次超过千亿元，并实现了品牌价值连续七年两位数增长，成为名副其实的中国轮胎品牌领航者。

品牌持续增长的背后是赛轮对创新的坚守。在央视《国潮赛轮 “金”彩绽放》节目中，消费者对于赛轮卓越的制造力和出色的产品力有了直观地感受。撒贝宁携手铁豆勇闯困扰轮胎界百年的“魔鬼三角”难关，他们的“黄金搭子”就是赛轮通过十几年的技术攻关，采用世界首创连续液相混炼新材料研发出的液体黄金轮胎。液体黄金轮胎攻克了滚阻性能、抗湿滑性和耐磨性无法同时提升的“魔鬼三角”难题，能够同时实现更节能、更安全、更耐磨，自上市以来赢得了用户和市场的高度认可。

液体黄金新材料应用在轮胎中，就像为轮胎穿上“黄金铠甲”，让轮胎的性能表现更加出色。直播活动中，“液体黄金轮胎家族”精彩亮相赛轮轮胎科技展。“颜值担当”液体黄金炫彩系列轮胎，得到时尚车主的广泛欢迎;上海F4首战中打破赛道单圈圈速纪录的“冠军胎”，记录下赛轮成为首个拿到国际汽联“入场券”的中国轮胎品牌的无限荣耀;“巨无霸”特种胎由赛轮励精图治十余载自主研发，填补了中国轮胎企业在巨型子午线轮胎技术领域的空白;采用液体黄金材料研发的冰雪轮胎，助力车辆在极寒天气安全行驶;可持续材料轮胎和矿卡翻新胎，展现出赛轮助力绿色出行和全球可持续发展的社会责任……撒贝宁和铁豆深入了解“液体黄金轮胎家族”后，对于中国轮胎企业的制造实力深感自豪。

创新造就了卓越的产品，筑牢了品牌基石。可以说，近年来赛轮品牌快速跃升的背后，正是持续坚持自主创新的厚积薄发。之于赛轮，品牌不仅仅是一个标识或名称，更是一种承诺和价值的体现——通过高品质的产品和出色的实力，引领整个行业品质水平的提升。这样的使命和责任，与赛轮的出身息息相关。

赛轮出身于被誉为“中国橡胶业黄埔”的青岛科技大学，创立之初就带有创新基因，多年来，赛轮聚焦于基础研究，创造了业内多个“第一”，其中包括完成了轿车胎、卡车胎、工程胎三大自主技术体系，研发出世界吋级63吋巨型工程子午胎，发布了全球首个橡胶工业互联网平台“橡链云”，采用世界首创技术打造出液体黄金轮胎………

以技术创新重塑全球竞争力，以品牌战略重新定义国潮，赛轮一直追求的，是将橡胶工业推上世界新高度。而今，引领橡胶领域新技术浪潮的赛轮，正以一种全新的姿态跻身于世界的“主场”，凭借着科技创新实力、强大的产品矩阵、完善的产业链，助力中国轮胎行业步入星光璀璨的“品牌时代”。

品牌向上 与消费者需求同频共振

全球品牌营销大师马丁·林斯特龙曾经说过：“品牌是企业与消费者之间的情感桥梁，是信任的基石。” 与消费者同频共振是品牌向上发展的关键，只有深入洞察消费者需求，与用户建立深厚的情感链接，才能为品牌发展输入源源不断的动能。

随着新一代消费者的入场，让国潮品牌迎来“出圈”。他们对车的选择，不再局限于代步工具，而是集合了时尚、文化、自我表达等内在精神层面的诉求。基于此，赛轮在品牌传播中更加注重于满足消费者多元化的价值需求。

央视作为国家级的主流媒体平台，拥有广泛的受众群体和极高的权威性。赛轮集团多次登陆央视，通过新颖的传播方式让更多人认识、了解赛轮，让赛轮的品牌形象深入人心，迅速提升了品牌的知名度和美誉度。

体育赛事是粉丝众多、活力四射的竞技项目。赛轮的赛事胎经过严苛测试，成功进入国际汽联赛事胎供应商名单，让赛轮成为首个拿到国际汽联“入场券”的中国轮胎品牌，在风驰电掣的赛道中和消费者建立起紧密的情感链接，让赛场成为全球消费者了解中国轮胎品牌的“窗口”。同时，在欧洲杯、奥运会等关键节点的发声，传递出赛轮积极向上、拼搏进取的品牌价值观。

从街道到赛道，再从赛道到街道，赛轮在线下举办的各类试乘试驾活动，不仅让车友们一起享受驾驶的乐趣，更能切身感受国产品牌的科技力量，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，形成良好的口碑传播。

在这个夏天，赛轮在社交媒体平台小红书开启“City青岛Walk一夏”活动，并且再次入驻青岛国际啤酒节，凭借其创意的分享和种草模式，让品牌精准触达年轻的消费者，与消费者共享共创，为赛轮的品牌发展注入澎湃活力。

对市场消费的深刻洞察，叠加科技创新的深厚积累，一同构筑成赛轮品牌向上攀升的力量，这背后是赛轮企业文化价值观的传达：对关键技术的不断创新，对质量品质的持续追求，对社会责任的积极承担，与消费者的需求同频共振。在“做一条好轮胎的”的不懈追求中，赛轮正以品牌为引擎，驰骋于更加广阔的未来。