奥运闭幕 | 要强，不止这一场!蒙牛携手奥运共创美好未来

当地时间8月11日,巴黎奥运会正式闭幕。作为奥林匹克全球合作伙伴,蒙牛发布“要强,不止这一场”主题电视广告(TVC),再次彰显其与奥运精神的双向奔赴,未来将继续携手奥运传递要强,不断为全球消费者带来健康与快乐。

要强共情:向每个要强的平凡人致敬

本届巴黎奥运会,有太多让人难忘的记忆,令人惊艳的水上开幕式,不断被打破的世界纪录,一次一次升起的五星红旗,赛场上永不言弃的要强精神……

奥运会之外,在更为广阔的世界里,无数的普通人同样演绎着努力拼搏、永不服输的人生。他们没有机会登上万众瞩目的舞台,但他们在自己的赛场和赛道上,用各自的经历诠释着同一个主题——要强不止属于冠军,更属于每一个不服输的自己。

要强,依然是蒙牛奥运期间主要表达的品牌主张。但蒙牛此次所致敬的要强精神,绝不是强者为胜,而是每个平凡人的要强,在现实生活中努力拼搏,努力生活得更好的每一个普通人,与大众产生强烈的情感共鸣。

这一点,从蒙牛奥运期间的TVC中得到完整体现。在《营养世界每个人的要强》短片中,讲述了一系列要强的故事:“摔”出27位柔道冠军的柔道陪练教练刘磊磊,工地上的“体操王子”石神伟,73岁备战全马的爷叔黄财富,从草根到女超的琼中女足,民间“梦之队”嘉陵江跳水队……

致敬平凡人的要强,也始终贯穿了蒙牛整个奥运周期的品牌活动:

上海奥预赛,蒙牛发布“蒙牛奥林匹克全球合作伙伴,也是你运动的合作伙伴”品牌口号,展现蒙牛致力于为普通消费者提供营养支持、成为其运动伙伴的愿景;

奥林匹克日,蒙牛举办“奥林匹克精神影像展”,希望通过照片中每个人平凡生活中的非凡瞬间,告诉大家“奥林匹克精神不仅属于冠军,也属于每一个要强的你”;

中国队即将出征巴黎奥运会之际,蒙牛携手韩红唱响“一路生花”,为即将出征巴黎的中国队加油,也向每个平凡人的“要强”精神致敬;巴黎奥运正式拉开大幕之时,蒙牛携手张艺谋发布奥运主题电视广告,展现了蒙牛从“草原牛”到“世界牛”的发展历程,并将蒙牛“天生要强”的企业精神与奥林匹克的竞技精神完美融合;

蒙牛发起主办、国际奥委会支持,汇集多方中国力量举办的“中国之夜”活动,更是将致敬平凡人的要强推向高潮,嘉奖平凡人的要强,在汶川地震中失去双腿的舞者廖智,被嘉奖并获得奖牌,很多平凡人的要强故事,被致敬、被传颂;

紧张激烈的赛期,蒙牛根据赛事热点陆续发布“要强不分奥运赛场” “要强不在乎聚光灯”“要强不止一代人的努力”等系列主题TVC,.....一句句脍炙人口的Slogan,一次次火爆全网奥运Campaign,蒙牛不断深化“要强”与每个人的关联,也让“要强”真正成为蒙牛与亿万观众沟通的桥梁。

开放共荣:民族文化在世界舞台绽放

“奥运更开放”,是本届巴黎奥运的主题。不但有令人印象深刻的水上开幕式,还将许多著名地标搭建成为赛事场馆,人文、自然景观与赛事相互辉映,展现了巴黎开放理念和文化自信。

回望蒙牛的奥运之旅,也处处体现着开放和自信。早在上海奥预赛上,蒙牛集团总裁高飞赠送国际奥委会主席托马斯·巴赫一把马头琴,展现了中国的民族特色和文化自信。而在嘉奖平凡人的“中国之夜”活动上,马头琴音再次响起,这次的表演者是法国的艺术家马修,他以一首蒙古族乐曲《万马奔腾》,惊艳了在场中法各界人士。

马头琴表演结束后,京剧表演《红娘》选段则寓意了蒙牛与IOC的牵手合作,展现了京剧这一中华国粹跨越国界的吸引力和感染力。演出最后以中国旅法艺术家张赫演唱的法国歌剧《卡门》收尾,象征着对巴黎这座“百年奥运”之都的致敬与祝福。

“融合体育与文化是顾拜旦复兴奥林匹克运动会时的主要目标之一,中国之夜活动也成为这一理念的体现。”国际奥委会主席巴赫在“中国之夜”活动上说。

蒙牛在巴黎塞纳河畔举办了“我为家乡健儿上大分”活动,并携旗下26个品牌代言人共同为家乡健儿打call,凝聚中华民族要强力量为中国加油,燃爆塞纳河畔,让中国各地加油喝彩的声音响彻世界。

让民族文化走向世界,促进文化交流共融。在奥运这个体育与文化深刻交织的舞台上,蒙牛以自信、开放的心态,抓紧一切机会展现中华民族灿烂的文明,承担起向世界讲好中国故事的光荣使命和责任,也为中法建交60周年献上了一份厚礼。

绿色共振:让可持续理念深入人心

本届巴黎奥运会主打绿色、环保与可持续理念,通过多种创新手段削减温室气体排放,力图创造一届可持续的奥运。

绿色、可持续发展,这也是蒙牛这家从草原走来的企业一贯坚持的理念,与更可持续的奥运理念同频共振。巴赫曾评价说,蒙牛在可持续发展方面展现了卓越的领导力,特别是在乌兰布和沙漠治理方面取得的显著成效,这与国际奥委会的“奥林匹克森林网”计划高度契合,并邀请蒙牛加入计划。

在塞纳河畔,蒙牛大胆打破空间限制,用15万个废弃回收的牛奶盒,打造了一个完全露天开放、近80米长的艺术跑道展区,面向社会公众全面免费开放,让运动更开放,更环保,让更多人参与绿色行动。

倍受巴赫赞誉的乌兰布和沙漠治理案例,也被蒙牛搬到了巴黎。在埃菲尔铁塔体育场里,蒙牛打造了140平方米的沙漠绿洲休闲功能区,代表着内蒙古自治区乌兰布和沙漠和绿洲牧场。这个区域不仅呈现出沙漠绿洲的独特魅力,更向全世界展示着中国防沙治沙的决心,同时号召世界各地的人们一起加入绿色行业,共同守护蓝色星球。

要强,不止这一场。在巴黎“中国之夜”上,蒙牛宣布,从巴黎奥运会开始,至未来数届奥运会,蒙牛都将在举办国举行“中国之夜”颁奖晚宴,以嘉奖每一位要强的人。要强之火,生生不息。面向未来,蒙牛将继续发扬“天生要强”的企业精神,站在世界舞台讲好中国故事,为引领中国品牌走向世界、享誉全球贡献新的更大力量。