启初开启孕婴童全局赛道 重磅新品齐亮相

3月23日，“智美·智造·智生活”2020上海家化品牌云盛典以“云直播”的形式如期举行。2020年疫情的影响，让很多行业在今年迎来了新挑战。作为家化旗下婴幼儿护理品牌启初在盛典中重磅揭秘了全新品牌发展策略，宣布正式进军孕妈市场并逐步深化拓展幼童市场，以期成长为专业化、高端化的中国孕婴童一站式个护领导品牌。

洞察趋势 启初品牌长效增长之道

自2013年创立，启初品牌7岁了。7年来，国内母婴用户加速迭代行业变革显著，但启初秉承“随时代而动 顺势而为”的品牌基因，凭借着对市场的灵敏嗅觉，一直占领着成长快车道。目前已在婴幼儿洗护品类中荣登榜首，全国知名度跃升至79%，斩获100多类奖项达和万千消费者口碑，实力成就“国货之光”。

在2020年，中国母婴市场整体市场规模超过4万亿，母婴产品更加趋向专业化、细分化、高端化。在用户加速迭代、行业加速变革的当下，洞察消费需求、实现产品差异化才能持续赢得消费者的心智。基于此，启初官宣今年将从人群、产品和价值三个维度上打造全新的品牌战略布局，揭秘了三大领域拳头新品。包含拓展孕妈市场新版图主打“安心补水”的启初水活育润系列，针对“抑菌”高需求的启初婴儿免洗消毒凝露/洗手液.以及持续拓展1.5岁+幼童市场的启初幼儿感官启蒙系列自信宝宝柔亮洗发水(洗护二合一)。

创新驱动 业界首创孕期专用孕安瓶

之所以全新布局孕产市场，上海家化市场总监章致易女士在盛典直播中如是透露。一方面是90、95后妈妈开始崛起，孕产市场容量较大已成为新的母婴掘金点，另一方面则是孕妈追求“安全第一”的护肤需求与品牌既有的婴幼儿护理需求较为一致。因此，启初在开拓孕妈人群和产品上具有根源优势，可以给新一代孕妈们更安全、更高端、更专业护肤体验。

伴随着女性独立自主意识的觉醒，启初也将新一届90后孕妈定义为天秤座孕妈，她们也开始释放爱美的天性在爱宝宝和爱自己之间找到了一种平衡，护肤也更极致追求安全与保湿的平衡。于是品牌在孕产市场细分品类实现破局，首创了孕期专用孕安瓶——启初水活育润系列乳米臻润玻尿酸安瓶。该款产品主要成分乳米精华取自天然稻米中的黄金成分，内含天然神经酰胺，以简单纯净的成分加上轻负呵护技术定向滋润表皮肌肤控制成分渗透，拥有双重极致安全保障。其次3重大中小分子玻尿酸相互配合，7天密集保湿可有效改善孕肌干燥问题，次抛设计便捷、安心。除了孕安瓶以外，启初水活育润系列还包含面部护理产品、身体护理产品和集中护理产品，8大核心品类覆盖全孕期肌肤管理。

智造升级 早教启蒙及抑菌新品细分“出圈”

直播发布现场，启初首席宠爱官胡可也神秘亮相，并为启初感官启蒙系列助阵。该系列于去年问世，突破性的将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一，目前已是市场上叫好又叫座的口碑爆款。

2020年品牌乘胜追击，持续挖掘1.5岁+幼童人群洞察，发现这一年龄段的女宝们易出现头发毛躁打结、细软、发黄等问题，并引发自信心不足影响心智发育，继而加码推出了启初自信宝宝柔亮洗发水(洗护二合一)。此款新品以女宝们更喜爱的粉蓝配色，成分上特含BSE·S感护精华呵护宝宝的脆弱头皮，令宝宝头发柔顺、强韧、亮泽，洗发同时护发、护头皮，真正做到洗护合一。嗅觉上通过双花伴生提取技术提取特殊香氛，能够打开宝宝内心，营造出舒缓和谐的伙伴相处氛围，让宝宝能够大胆探索，提升社交情商力，启蒙宝宝感官发育和自信成长。

同时针对当下疫情影响，品牌也迅速启动完善消毒抑菌产品布局，360度全面守护婴幼儿易感人群。除了已有的婴幼儿专用抑菌洗衣液、洗衣皂、洗手液、湿巾，今年还将陆续问世两大新品。一是，启初与小米生态系统中的小卫合作，联手打造的自动洗手机，萌趣可爱的外观让宝宝爱上洗手;二是，针对此次疫情特别研发的免洗净手凝露随身装，免洗速干，植物萃取，随时随地帮宝宝杀菌消毒。

里程碑式的品牌战略布局，加上三大细分、专业、创新产品的重磅揭秘，引得直播观众竞相发弹幕应援，纷纷表示期待新品的正式上市，要第一时间购买尝鲜。相信2020年的启初将会以匠心精神和创新态度创造更加辉煌的成绩，智育未来!