主播登上顶流音乐综艺，BIGO在印尼打通娱乐链条

BIGO的泛娱乐战略正在全球有序推进。日前,从Bigo Live选拔出的三位主播登上了印度尼西亚的热门综艺节目《看见你的声音》。此事在印尼引起了各界的强烈关注和讨论。

登上热门综艺,主播成明星

《看见你的声音》是一档源自韩国的新概念音乐推理节目,让现场嘉宾仅凭个人风格和外貌判断对方是天籁的实力歌者还是五音不全的音痴。印尼版的《看见你的声音》在印尼是一档堪称国民级的综艺节目,深受印尼民众喜爱。目前,《看见你的声音》在印尼最具影响力之一的娱乐电视台——MNCTV,已经连续播出五季。

在新一期的节目中,BIGO在Bigo Live平台评选出了三位擅长唱歌表演的主播参与节目。其中,主播Loui Chen凭借天籁般的嗓音获得了与印尼超级巨星Erie Suzan(伊利苏姗)同台表演的机会。评论认为,通过这次在综艺上的精彩亮相,必然将三位主播的事业推向一个新的发展台阶。

据悉,Loui Chen以前是一位婚礼歌手,在Bigo Live平台看到《看见你的声音》的招募活动后报名参与了选拔,凭借出色的嗓音和唱功,Loui Chen获得了许多粉丝的支持,成功登上了《看见你的声音》的舞台。

另一位主播Clara是Bigo Live印尼的新晋当红主播之一,在BigoLive的直播主题房中一战成名,获得头部工会赏识签约成为正式主播。在成为BigoLive主播之前,Clara已在YouTube上发布多个单曲,已是印尼知名音乐网红。 同时她在印尼头部电视台RCTI的黄金档情景喜剧中担任过演员,凭借着不俗的唱功人气,最终入围前三。而现年41岁的Ella则一名成功的婚礼策划师,在家人和亲友的支持下转型成为BigoLive的兼职主播,目前在BigoLive印尼已有一定的人气。

打通娱乐链条,缔造多赢格局

选拔主播参与东南亚综艺节目,是BIGO全球泛娱乐战略的有益尝试和落地。

在节目开始前,Bigo Live在平台面向所有主播发布活动招募,并根据规则在报名者中挑选出20名候选者进入第二轮。在第二轮中,20位主播需要进行直播比拼,通过赢取5种指定的特殊礼物换取积分。最终获胜的前三名则可以登上《看见你的声音》的舞台参加表演。

从海选招募,精准选拔,市场验证(直播比拼)到登上最热门的综艺节目,BIGO打通了一条泛娱乐链条,形成了主播、电视台、平台的三方共赢。对主播来说,通过平台活动,登上最具影响力的电视节目,从网红主播变身成为了表演艺人,一只脚成功踏入娱乐圈,并且通过节目吸引到更多粉丝的关注,进一步拓展了在平台的影响力。对电视节目来说,经过平台层层选拔出来的网络明星有着过硬的业务能力,可以为节目提供优质的表演内容,增加了节目的可观看性;同时,因为是网友真金白银投票选出,经过了市场的检验,这就意味着平台给节目带来了优质的流量。对平台来说,主播登上综艺的舞台体现出了平台的内容水准,这进一步提高平台影响力,同时也可以让节目的粉丝汇聚、沉淀到平台,成为平台的新生力量。

据了解,在印尼之外,BIGO早已在全球各地进行多种形式的泛娱乐落地。在孟加拉,BIGO让主播Toya登上孟加拉时尚与生活方式杂志ICE Today,使其成为社交甜心,换发事业第二春;在巴基斯坦,BIGO旗下短视频创作平台Likee的美妆达人Samosiii登上时尚媒体FHM和The People2021年开年第一刊封面,成为彩妆小天后;在俄罗斯,草根创作者Veronika和DIVNA登上ELLE、InStyle等时尚媒体,成为俄罗斯的潮流达人。类似的例子非常多。

泛娱乐战略跑出新的加速度

据欢聚集团2020年财报数据,营收层面,BIGO全年营收119.5亿元,其中Q4的收入达到了33.898亿元人民币,同比增长87.9%;用户层面,Likee的平均移动端月活跃用户同比增长4.2%至1.201亿;Bigo Live的平均移动端月活跃用户同比增长24.5%至2870万。

另据第三方监测平台App Annie显示,2021年一季度Bigo Live位列全球非游戏类App收入榜单第六名,与去年四季度相比上升2个名次。

泛娱乐链条的打通,让BIGO不仅成为用户展示自己的舞台,也成为了素人们通向娱乐领域的跳板,同时也为BIGO构建了一个更具想象力的泛娱乐版图