自古以来，鹿便被公认为灵兽，在古代的吉祥文化中占有相当重要的地位。上古四灵“龙”“凤凰”“麒麟”“龟”中，“龙”与“麒麟”均保留鹿角。鹿不仅象征着长寿，还因读音同“禄”，寓意“爵禄”。
南朝梁任昉《述异记》有：“鹿千年为苍鹿，又五百年为白鹿。”可见白鹿是由鹿进化而来的。白鹿乃上古瑞兽，常居仙山，与仙人为伴。据《山海经西山经》记载：在无草木且多石的上申之山中，就生活着不少白鹿。
白鹿·吉瑞之兆
白鹿是古人眼中的吉瑞化身，“至诚感物,嘉庆将至”，只有当人们诚心感召，白鹿才会出现，预示好运到来。白鹿现世也成为君王圣明，天下太平的象征，南朝《宋书·符瑞志》记载：“王者孝则白鹿见”，因此，历朝历代，每当有白鹿出现，都会被谨献给天子，以示君王治世有方。
人们对白鹿的推崇，也让白鹿升华为寓意吉瑞的图腾，被雕刻在古代建筑的砖瓦上、宫墙内，承载着人们的美好希冀。如汉代的鹿砖、乾清宫丹陛石上的白鹿兽像，都是最好的印证。
汉代鹿砖
乾清宫丹陛石上的白鹿兽像
白鹿·美好之象
白鹿拥有如此美好的内涵，自然成为文人们向往的对象。魏晋以来，文人雅士热衷香道，在袅袅香雾中，留下一首首向往白鹿的千古名作。他们向往得见白鹿的际遇，所以曹植熏香臆游泰山之时，幻想自己偶遇了乘白鹿而来、手拿仙草的仙童，留下“乘彼白鹿 手翳芝草”的描述；他们渴望白鹿作伴的逍遥，所以李白燃香梦游天姥之境，梦见自己如仙人般，骑着白鹿游历名山，写出“且放白鹿青崖间，须行即骑访名山”名句。白鹿也在一首首诗篇中，被反复咏叹成一个美好的符号。
白鹿·闻见东方
白鹿，凝结东方文化的祥瑞图腾，自古以来为世人所慕；香道，涵养东方文化的优雅风范，历经千年为雅士所喜。白鹿与香，作为人们对美好的向往与热爱，从未从历史的长河中消散。
呦呦鹿鸣，盛世昌隆。在大国崛起、传统文化复兴的当下，白鹿品牌乘势而来，以传承东方气味为己任，带着天生自有的祥瑞之意，打造意境东方气味品牌，让世界在此，闻见东方。
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