中国民营火箭刷出6项第一，凤凰网开创宇宙级营销

今年是人类登月50周年。对于星空的探索，我们从未停息。

划时代意义的6项第一

我们应该记住，2019年7月25日下午1时。这是一个足以载入中国航天史的里程碑时刻。因为中国民营商业航天刷新了6项第一：

中国首枚民营轨道级运载火箭成功入轨；

中国民营商业航天首次一箭多星入轨发射成功；

中国汽车与民营航天首次落地试验；

中国汽车产品首次进入太空；

太空首次接收人类的愿望；

中国车主首次点燃火箭。

此前，中国曾两次试射民营轨道级运载火箭均未成功。这一次，“长安欧尚号”终于一飞冲天，霸气宣告中国民营商业航天翻开新篇章。掌握了轨道级运载火箭之后，代表着中国民营运载火箭可以成功将客户的商业卫星送上宇宙，实现商业价值。

这一次，千万别再问你咋不上天呢。因为中国民营运载火箭不仅实现了首次成功发射并高精度入轨，一箭多星发射入轨，而且还实现了首次传回视频广告，加上火箭外体引人注目的品牌集合，可以说，这既是中国民营运载火箭取得零的突破，也是一次宇宙级营销的开拓之举。

而这次营销的幕后推手是谁？不禁引发了营销圈的追问。

1世人眼中的“大场面先生”

凤凰网，一个在大事件上从未缺席的媒体，作为此次营销的幕后推手，让人既意外又惊喜。因为凤凰网作为全球华人权威媒体，依靠多年的沉淀积累，赢得了大众的口碑和信任。而这也让它区别于其他竞争者，成为大众心中全球视野、包容开放的大场面先生：

江歌案凤凰网直击东京庭审现场，秉持客观立场全方位复盘惨案，助力正义伸张；美国总统大选一波三折，凤凰网滚动播出特朗普获胜险境，揭露美国政治高光与至暗时刻；全国“两会”独家上会资格，凤凰网向全球华人，传递中国新时代最强音；连续9年报道戛纳，“凤凰网之夜”群星闪耀，创意节打造中国品牌主场；……凤凰网在大事件的报道与营销方面，都堪称业内标杆。它从不会受传统的限制，总是大胆求新求变，见证了诸多划时代意义的时刻。这一次长安欧尚号火箭发射，由凤凰网能够主导营销也在情理之中。

复盘此次发射，我们可以看到有很多令人眼前一亮的营销设计：最直观的就是火箭箭身的鲜艳蓝色涂装以及火箭名称“长安欧尚号”冠名。据了解，火箭载荷舱里还放置了长安欧尚汽车用于验证车体材料极端环境性能的等比例车模，以及金六福一坛好酒的纪念酒瓶，甚至还包括30余位长安车主的视频祝福，这一切都配有摄像头记录并进行画面同步。让客户的产品与地球来一次亲密接触，这都体现了营销中的独具匠心。

2刷新历史的强势媒体

如果说《流浪地球》重塑了中国对于星际叙事的形象，那么“长安欧尚号”绝对是开阔了大众对营销媒介认知的典型。火箭飞向太空的同时，也完成了帮助品牌提升的使命，为营销开拓了一片全新领域。

为什么品牌会在诸多媒体中选择凤凰网？大家可以从最近凤凰网的报道中探索答案。去年10月，港珠澳大桥开通，凤凰网进行了“世纪工程”全方位报道：至此，始于上个世纪的跨越伶仃洋的联通之梦成为现实，粤港澳大湾区的便捷互通和融合发展也有了更多的想象空间。同时《超级乘客》节目，踏上坐落于南中国的世界最长跨海大桥，见证了现代世界七大奇迹之一，世界桥梁界的珠穆朗玛峰，展望了粤港澳大湾区对于中国未来经济社会发展的深远影响。

同时，在戛纳广告节力擒双狮的凤凰网，一直致力于推动中国企业的商业向善。2019年5月，由凤凰网与北京现代等合作伙伴打造了明星亲子真人秀节目——《中国宝贝计划》。为“国家宝贝”和“家庭宝贝”保驾护航，陪伴专家和明星家庭进入秦岭自然保护区，勘查大熊猫的生活状态，借此共同助力野生动物保护，思考人与自然同生共存的未来。

不难看出，凤凰网在运用独家资源进行营销可谓是轻车熟路，此次火箭发射，凤凰网多年对航天事业的关注也是不可或缺的条件之一，多年坚守才收获了如今在航天领域的特别影响力。

时至今日凤凰网留给大众的印象始终是“有情怀、有理想”，是十年如一日在新闻领域的坚守印证了它的情怀，一次次为品牌赋予温度实现了它的理想。相信未来，凤凰网还会大胆尝试、精心打磨，同时拥抱变化、赋能营销。在传递信息的同时写好属于中国品牌的营销故事，在收获用户口碑的同时实现社会效应，最终达成品牌和媒体的共赢。