在电商领域流传着这样一句话，农业是电商的比较后一块未开垦的处女地。在城市里生活久了，农村给都市人留下一个浪漫印象：山好、水好、人也好。的确，在媒体的报道中，经常看到大学生情侣回乡创业的故事，让人觉得涉农创业很美好。可是，想象归想象。这样的解读，多少有些不切实际。
新农人有这样的特征：他们大多出身于农村，在城市中有几年的工作经验。每次回到家乡，他们都会为土特产没有体现出应有的价值而感到惋惜。于是，有的青年选择回乡创业，专注于某项农产品，被称为新农人。区别于祖辈的农民，他们比较大的特点就是善于整合资源，把农产品重新包装，贴上品牌，放到网上，有可能就把农产品卖出好价钱。
不过，新农人看似“高大上”，背后却承受着巨大的压力。有的父母认为，年轻人好不容易走出了农村，回来搞农业就是没出息。也有的父母觉得，孩子在城市有正经工作，与农作物打交道就是不误正业。还有新农人在创业的时候，受到村民的冷言冷语，认为一群娃娃不可能从土地里挖出金子。新农人在创业中，不得不应对世俗的偏见。
其实，新农人要把农产品搬到互联网，难度真的很大。农产品与工业产品不一样，新农人在创业的过程中，必须要在农业生产——加工——营销这些环节上全程把关。要成为成功的新农人，拿出好的农产品只是第一步，同时要成为管理和营销高手。加上，生鲜农产品很容易坏在路上，本身就对物流要求很高。一旦任何一个环节出问题，就意味着整个的创业失败。尽管面对如此创业的“险境”，他们依然选择尝试。
如果说大学生村官是农村中比较活跃的政治力量，新农人就是农村中比较活跃的经济力量。毕竟，不少大学生村官都没有农村的生活经验，很多人只是在农村中“涮一涮”，比较终还是要回到城里工作。新农人却不一样，他们自愿扎根在农村创业，一心一意做好产品。在人口老化的乡村结构中，即便新农人的人数不多，但自发的力量让他们成为农村的新鲜血液，对农村发展产生不可估量的作用。
新农人看似是农村的“倒爷”，这个过程中却带动了农产品生产、销售的创新，这是他们的父辈所不具备的能力。更为重要的是，新农人用新的思维，把农村中的土地、剩余劳动力等经济要素，用不一样的方式连接、盘活。这与以往任何一场改革都不一样，与其说这是新一代的年轻人在折腾，不如说是新一场围绕农村问题的改革试验。
新农人的创业意愿，不比任何一个创业群体差。新农人的创业环境，不比任何一个创业群体更好。新农人既要与“高大上”的互联网打交道，也要与普通的农民沟通。新农人在农村中的创业并不浪漫，开辟出自己的天地委实不易。不过，在任何时代，草根们的改革动力都不容忽视。从这一点来看，新农人已经出发，并坚定地走在前行的路上。
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