GE——品牌传播语百年演变过程

“Live Better Electrically ”

(电器让生活更美好)

(30年代)

“Live Better Electrically ”(电器让生活更美好)这是20世纪30年代GE的口号。二三十年代的美国，经历了历史上规模比较大的基础设施建设，兴建了很多电厂、道路、汽车、工厂。当时的美国和今天的中国非常类似，正经历一场难以置信的工业革命。“电器让生活更美好”的口号也呼应着那个时代的主旋律，配合了当时整个世界和市场情况。

“Progress is our Most Important Product”

(进步是我们比较重要的产品)

(60年代)

“Progress is our Most Important Product”

(进步是我们比较重要的产品)

这是60年代GE的口号。

"Live Better Electrically ”

(电器让生活更美好)

"Progress is our Most Important Product”

(进步是我们比较重要的产品)

“We Bring Good Things to Life”

(GE带来美好生活)

(80年代)

“imagination at work”

(梦想启动未来)

(21世纪)

2005年1月，GE新的品牌表达方式正式推出，这意味着GE将以一个全新的面貌迈入新的一年。GE公司认为，面向21世纪的GE品牌应传达“可信、领先、可靠、现代、全球、创新、活力和平易”的精神。这同时也体现了公司以想象力和创造力，以高科技的产品和服务理念让GE这个百年老店在21世纪保持不败的决心。 一百多年来，GE的广告口号一共用过九个。比较近的一条“GE带来美好生活”自1980年推出以来，沿用了20多年。2002年秋天，GE对消费者、雇员、客户和投资者进行了调查，结果发现,人们都认为该口号仅指两件事物：照明和家用电器。而今天，GE提供的产品和服务远不止这些。经过反复调查和测试, 公司比较终选定了“梦想启动未来”作为反映GE新时代核心精神的广告语。 为了让公众充分领会这一理念，2003年，GE推出了“梦想启动未来”的广告宣传运动。这个运动旨在突显GE在各领域的广泛创新，从电器、医疗健康、金融服务到航空和生命科学。初步的反馈已经肯定了公众对GE有了新的认知，产品意识得到了强化。比较重要的是，因为GE品牌的加强，公司获得了增长。

GE的重点是建立一套用来描述GE核心技术、服务以及相关益处的全新品牌辨识系统。GE新的品牌辨识系统“imagination at work”(梦想启动未来) 正是融合了创新与实干精神的口号，它向世人展示了GE的发展方向。它以说故事般的隐喻法，用新奇却谦逊、而且不失幽默的方式，为GE打造一个全新形象。“imagination at work”(英文本义是 “想象在行动”) 的发想是由GE人的创新精神和乐观进取的角度出发，结合先进科技与服务热忱，提供客户不同以往的全新体验，并积极带动公司的的利润增长。

在GE眼里，"imagination at work"( 梦想启动未来)代表着"只要想到就可以做到"的精神。它宣扬好奇求知、不懈追求、勤奋工作、积极冒险，以无穷的想象力做基石，一切皆有可能。同时，"imagination atwork" (梦想启动未来) 也彰显了GE各个业务集团多元化的服务范畴，并激荡出相乘的效益。

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GE不是第一个在广告中宣传“科技”和“创新”的公司，之所以选择这个口号是因为它契合公司的文化，能够很好地将传统与未来结合。正如爱因斯坦所说：“想象比知识更重要。”GE当然不会在想象方面落后于其它公司。新口号使GE这个由爱迪生创立的公司延续了它创新的特色和传统，对未来的挑战充满信心。

GE刷新品牌形象，"带来美好生活(We Bring Good Things to Life)"原文直译是"我们给生活带来好东西"。这句口号给人的感觉是，GE想表明自己是个高品质消费品的生产者。实际上，尽管GE以电灯泡等消费类家电产品起家，也生产着冰箱、微波炉等产品，但其主营业务早已不是消费类家电，而是工业产品和金融服务。因此，GE需要寻找一个基于自己产品，更能概括、提炼公司定位的合适、独特的品牌形象。

GE认为，"imagination at work"( 梦想启动未来) 贴切地表达了公司的精神，它含义广博，涵盖了GE 13个业务集团和今后将会出现的新业务平台。

GE品牌演变

多姿多彩的GE logo

与此同时，新的品牌表达方式也正紧锣密鼓地进入实施阶段。改变比较明显的是GE logo的颜色。通过打破以往黑白两色的局限，新表达方式下的GE logo更加多姿多彩,共有14种颜色可供选用。Pantone7455的蓝取代黑色成为使用比较普遍的logo颜色。新的表达方式就品牌结构、logo和标语的使用方法、字体和颜色的选择等做出了明确的规定;广告、文具、礼品、印刷品等的制作也都有章可循;根据员工的需求度身定制的品牌工具箱更是包含了根据新品牌规范制作的电子邮件签名模版、PowerPoint模版以及电子信头和传真模版。从2004年5月起，中国的员工开始陆续用上了印有银色GE logo的新版名片，并使用2008年北京奥运会的会徽，以体现GE公司的奥林匹克全球合作伙伴地位。新的品牌策略无疑为公司树立了更好的企业形象，而严格的品牌使用规范更可以使GE在全球都保持统一的形象。

从“GE带来美好生活”到“梦想启动未来”，从黑白两色到五彩缤纷的logo, 对GE来说，经历了一场重要的变革。GE董事长兼CEO杰夫•伊梅尔特对这一举措的评价是：“‘梦想启动未来’不仅仅是一个市场推广口号，这是GE存在的理由。”“梦想启动未来”是一个动态观念，富于挑战的契机在于如何使这一运动不断翻新、出奇制胜，就像GE公司自身一贯的发展一样。

与此同时，新的品牌表达方式也正紧锣密鼓地进入实施阶段。改变比较明显的是GE logo的颜色。通过打破以往黑白两色的局限，新表达方式下的GE logo更加多姿多彩,共有14种颜色可供选用。Pantone7455的蓝取代黑色成为使用比较普遍的logo颜色。新的表达方式就品牌结构、logo和标语的使用方法、字体和颜色的选择等做出了明确的规定;广告、文具、礼品、印刷品等的制作也都有章可循;根据员工的需求度身定制的品牌工具箱更是包含了根据新品牌规范制作的电子邮件签名模版、PowerPoint模版以及电子信头和传真模版。从2004年5月起，中国的员工开始陆续用上了印有银色GE logo的新版名片，并使用2008年北京奥运会的会徽，以体现GE公司的奥林匹克全球合作伙伴地位。新的品牌策略无疑为公司树立了更好的企业形象，而严格的品牌使用规范更可以使GE在全球都保持统一的形象。

从“GE带来美好生活”到“梦想启动未来”，从黑白两色到五彩缤纷的logo, 对GE来说，经历了一场重要的变革。GE董事长兼CEO杰夫•伊梅尔特对这一举措的评价是：“‘梦想启动未来’不仅仅是一个市场推广口号，这是GE存在的理由。”“梦想启动未来”是一个动态观念，富于挑战的契机在于如何使这一运动不断翻新、出奇制胜，就像GE公司自身一贯的发展一样。

原文：http://news.brandcn.com/pinpaigushi/140325_368804_2.html