中国服装品牌 “约会”北京

每至3月底，圈内人士已习惯将目光锁定到北京。因为每年的那个春天里，都有一场属于服装人自己的“约会”，而且这一“约会”已经有了十多年的惯例。

无论是中国国际服装服饰博览会(CHIC)的召开，中国服装论坛的举行，中国服装品牌年度大奖的揭晓，还是CHIC期间其他一系列活动的举办，都会触动每一个服装人的感官神经，在那里我们能感受到整个服装行业跳动的脉搏。

CHIC之约 在这里读懂行业

读懂CHIC，读懂中国服装行业。

或许早在19年前，CHIC比较早的创办人并不能十分清楚地知道，一个展会所能带来的所有结果和作用，但现在CHIC已然成为了行业的“晴雨表”、行业的“风向标”，也成为了中国服装产业不断进步的重要见证与推手。

品牌觉醒

1993年，首届中国国际服装服饰博览会在中国国际贸易中心开幕，来自国内的近300多家企业，以及法国、意大利、英国、美国等国家的100多家企业参加了展出。

在当年的博览会上，三位世界级时尚大师——皮尔·卡丹、瓦伦蒂诺和费雷，分别带着自己的创作团队，以CHIC为平台在中国举办了首场影响深远的国际时装发布。首届CHIC的规格和被关注的程度也随着他们的出现被定格在较高的水准。

事实上，当时的中国服装业还很不成熟，不管是品牌的成熟度，还是行业的发展理念，都还处于一种朦胧状态。但在首届CHIC高起点的影响中，中国服装人看待产业发展的方向和对未来的把握，突然快马加鞭起来。

1994年的CHIC正式提出博览会的发展方向，明确国际化、专业化和规范化的办展理念，这条理念一直延续至今。与此同时，中国服装的品牌意识也开始觉醒。1994年前后，一批时装品牌孕育而生，在十几年后的今天，其中的一些已成为中国服装产业的中坚力量。如美特斯邦威、庄吉、依文、江南布衣、歌力思等都是在那段时间创立的。

1995年到1997年，“创国际名牌，树国际名师，争取北京早日成为世界服装中心”的口号响彻CHIC。1997年，中国服装业正式提出了著名的“三名”(名企、名师、名牌)工程，为中国服装名牌战略确立了发展方向。

此间，武汉女装组团亮相展会，“汉派女装”一举成名，成为地方品牌组团参展CHIC的先例。

1993年至1997年的5年间，除了从1995年开始增加了秋冬流行趋势发布外，CHIC的展览规模、展商数量以及主要活动基本没有太大的变化。直到1997年，CHIC的国际性进一步扩大，同时，在国内品牌服装迅猛发展的大背景下，CHIC开始寻求更大范围的展示空间。

中国服装品牌 “约会”北京CHIC2011

2011-3-17 中国时尚品牌网

每至3月底，圈内人士已习惯将目光锁定到北京。因为每年的那个春天里，都有一场属于服装人自己的“约会”，而且这一“约会”已经有了十多年的惯例。

集群发力

1998年，CHIC移师北京·中国国际展览中心(旧馆)，展览面积扩大到2.4万平方米，较之前增长了一倍;吸引了近500家参展商参展，与1997年相比，参展商增加了2/3。

此后，CHIC将此规模与优势保持到了1999年。2000年，CHIC的展览面积扩大到3.2万平方米。

2003年，CHIC展场总面积扩大到6万平方米，中国国际展览中心1～8号馆被全部占用，还增加使用了9、10号两个临时馆。该年，恰逢中国加入世贸组织(WTO)的第二年，也是服装业面临发展新机遇的关键时期。

上世纪末到21世纪初，服装产业发展似乎达到了一个高潮点，各地产业集群的振兴，品牌发展高昂的热情度，以及产业链上每个环节日渐活跃的氛围，都加速着服装界亢奋气息的蔓延和传播。1995年汉派女装一枝独惊艳CHIC，可谓创品牌“抱团作战”之举，而从CHIC1999开始，以产业集群划分的区域展团，成为CHIC上竞相称霸的主力军，当年，以深圳为代表的六七个区域阵容也在CHIC锋芒毕露;2001年，组团阵容大举进攻，达到了全方位比拼的架势。

2004年，面对不断增长的市场需求，CHIC开始尝试男女分期办展，使展会单期便轻松拥有6万平方米的展出面积，两期算来，场地扩张了1倍，满足了当时企业的参展需求。

CHIC2005的高级丝绸展区，CHIC2006的羽绒服展馆,CHIC2007的“特体服”频繁亮相，都成为当年的年度亮点。国际展团更是出现了前所未有的繁荣景象，到2007年，CHIC国际展馆内已经容纳了17个国家和地区的1000余个品牌参展。

理念更新

2008年，老国展现有的资源和面积无法满足服装产业继续发展的“容积量”。于是，刚刚建成的中国国际展览中心新场馆就迎来了它的首场展会——CHIC2008。因为11万平方米的展位面积足够用，男女装分期展在3年之后又合二为一，组委会也在布展上作一些创新尝试：展会采取全新商场式的布局方式，规划了8大展馆，明确分为男装、女装、休闲装、童装、皮革/皮草、羽绒、针织内衣和服饰等十余个专业展区和海外展团。除此之外，展会还布置了特色十足的时尚男装馆、格调名品馆、风尚女装馆等3个临时馆、2个表演馆，以及高尔夫、牛仔等几个特色展区。

2009年，处于全球性金融危机背景下的中国服装产业，迎来了以提高品牌价值为目标和方向的总体提升期，自主品牌的发展亦进入了全新的转型时期。在这一阶段，提高创新能力、提升企业的软实力，是品牌得以持续发展的必然之举。与之相呼应，CHIC亦高举“创新”的旗帜，以“创意”为切入点，进行“突破和创新，转型与升级”。这一年，参展企业不再为了“脸面”而铺张浪费，而是静下心来考虑如何通过展会提升品牌的内在品位。

2010年，CHIC呈现了和汇聚着服装品牌们在“强国之路”上的点滴进展和点滴成就，并利用其庞大影响力和传播力进而发挥出巨大的示范效应和推广效应，比较终体现出其难能可贵的行业引导价值。

值得注意的是，贸易功能历来是衡量展会的重要标准，而近年来这一标准正在逐渐退出展会的主旋律。以交流的模式获得某种潜在商业利益，逐渐成为展会组织和参与者们聚在一起的理由。对此，中国服装协会常务副会长陈大鹏认为，展会将来会发展成为服装业内的一个类似于嘉年华的聚会。在这个聚会上，服装业内的各个从业人群在这里交流，寻找自己上下游的合作伙伴，渠道合作的伙伴。“这也正是CHIC一直在做的事情。”19年来，CHIC促进着中国服装品牌创建与发展，中国服装品牌企业的艰苦努力与不懈追求也成就并壮大了CHIC。

此时，CHIC2011即将来临，我们期待着行业的又一次精彩发现之旅。