月兔空调'半路'遭狙击 龙头来了谁也跑不了

收购重组后，投资17亿元豪言进军行业前五的月兔空调在崛起路上正遭遇狙击。

近日，月兔空调原生产关联方广东众信科技集团老板李显斌“跑路”消息再度引发业内热议，尽管月兔品牌归属方广州丰浩电器集团公司(以下简称“丰浩电器”)回应称并没有受到影响。但整体行业低迷、龙头企业市场下沉，正让中小空调品牌遭遇四面楚歌的困境。

　　月兔空调否认受“跑路”影响

针对负责月兔空调生产运营的广东众信科技集团老板李显斌“跑路”的消息，日前丰浩电器对外发布回应，否认存在影响，并表示月兔空调年产300万台的工程建设目前正按进度节点正常推进，预计在明年旺季投产供应市场。

丰浩电器还在回应中表示，月兔空调系温州月兔科技有限公司及福建月兔科技有限公司旗下知名品牌，上述两公司均系广州丰浩电器科技有限公司下属具有独立法人资格、独立经营的全资子公司，与中国众信科技国际集团有限公司无任何法律上的关联关系。

但丰浩电器提供的资料表示，公司于2014年3月起委托中国众信科技集团公司经营月兔空调，由于其团队没有达到预期经营目标，该公司于2014年7月解除了中国众信科技集团公司对月兔空调的经营，同时妥善处理、解决，转接了委托经营范围内的债权债务，保证了月兔空调合作伙伴利益。

　　龙头企业下沉挤压市场空间

对于李显斌“跑路”真假，北京商报记者试图致电广州众信实业有限公司，不过公司官网所留联系方式一直无人接听。而据数位业内从业人员透露称，李显斌目前的确并未在国内。同时丰浩电器在回应中也透露，李显斌为中国众信科技董事局主席，其个人行为与丰浩电器毫无关系。

资料显示，李显斌所创立的众信科技集团成立于2002年，前期主要为空调企业提供零部件的供应，后来又先后进入了暖通、包装、国际贸易等多个领域。李显斌也多次向媒体强调，其从创业之初就确立了“实业兴邦”的发展理念。今年9月，李显斌宣布投资17亿元建立一座产能高达300万台的高能效空调工业园，将月兔空调打造成为福建本土第一家空调企业。

业内专家普遍认为，导致此次事故的发生与今年空调业整体发展形势有关。从今年“十一”、“双11”一直到现在，格力、美的、格兰仕、海尔等空调巨头纷纷推出了以旧换新、特价钜惠等不同形式的空调促销活动，此轮促销活动也一度被业内看做是20年以来比较大规模的价格战。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌指出，今年整体行业发展形势不佳，龙头品牌依靠品牌优势和价格让利进一步蚕食了中小型企业市场份额，中小企业往往难以招架，从而容易爆发种种问题。

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　　二线品牌亟待优化销售体系

在业内专家看来，随着家电下乡、节能惠民工程等政策的退出，整个家电行业正逐渐迎来深度调整阶段。空调行业也由此前市场高速发展逐渐转变为增速放缓甚至下滑，在这个阶段中，不管是龙头企业寻求增长，还是中小企业寻求生存空间，都将面临较大的挑战。

空调行业，素有“靠天吃饭”一说，原因在于空调行业受季节天气影响较大，往往在夏季来临之前，企业需要提前备货到全国各个销售区域，应对接下来的旺季热销，而一旦遭遇“凉夏”，渠道商便容易形成较大的库存。龙头企业由于具备一定的市场操控能力，可以通过一些活动来缓解库存压力，而中小型企业却回旋空间有限。

此外 ，二线品牌一旦对库存问题处理不当，则极有可能对公司造成较大的麻烦，这也使得优化公司销售体系成为影响空调企业发展的重要因素之一。

扬子空调副总裁方钊告诉北京商报记者，扬子空调在今年“十一”没有参与整个行业的价格战，原因就在于扬子空调的生产销售体系不存在大量积压库存的情况。首先是精准的销售预测，要求各个销售区细分到每个业务员每周都要做下一周的销售预测，然后将这些数据统计，按照这些销售预测来进行精准的生产，旺季通常精准到每天的出货，淡季精准到每周出货，这也是扬子空调保持稳步发展的原因之一。

原文：http://www.eaonline.com.cn/news/152709.html