彪马将被“东家”遗弃 何去何从是归路

PUMA(彪马)要被出售的传闻这次基本坐实了。据知情人士透露，在被收购即将进入第5年之际，Puma的所有者、法国奢侈品集团Kering(开云)目前正在为这个盈利不佳的品牌寻找新买家。

　　Puma真的要被东家出售了

在外媒Bloomberg16日的报道中提到，今年早些时候，这个拥有Gucci等奢侈品牌的Kering已经就出售Puma的事宜与一些潜在收购方进行非官方接洽，包括中东卡塔尔这样的主权基金和一些亚洲投资者，不过文中没有提到之前一些分析师认为的潜在买家、全球制衣老大VF集团，而且Kering至今尚未就收购与任何公司或机构达成任何明确的协议，也不清楚这个奢侈品集团是否还要继续卖掉Puma。对于上述报道，Kering、Puma和卡塔尔三方的代表都对此不予置评。

　　Puma2014年股价趋势图

2007年，Kering控股Puma，目前持股比例为86%，根据Puma近来的股票交易价格，该公司市值约在25亿欧元(约31亿美元)，16日股价下跌0.4%至163.45欧。

今年4月，就在为Puma寻找买家的同时，Kering集团董事会主席兼首席执行官Francois-Henri Pinault曾表示，他确信该集团需要一个运动和生活方式部门，但在Puma没打好翻身仗之前将不再扩张。

对于上述表态，英国贝伦堡银行分析师Bassel Chougha评论说，“有点令人惊讶”，Kering正在考量他们对这个运动品牌的兴趣，“很明显这就是说如果他们出售了Puma，市场将会对他们做出非常积极的反应。”由于竞争激烈，运动服饰的毛利率大大低于奢侈品，将运动和奢侈品归属于同一个公司旗下，拖累了Kering的整体估值。同时，作为一个运动品牌，Puma与adidas、nike这样的竞争对手相比，无论是销售规模还是市场营销投入根本都不在一个量级上。

　　Puma到底将何去何从

今年早些时候，Puma为了使品牌回到运动服饰的定位，在8月时宣布新的品牌宣言“Forever Faster”，并以牙买加“飞人”博尔特，足球名将巴洛特利为代言人-这些举措令puma的销售额在连续七个季度下滑后，首次出现增长。但据分析师的预测，由于对英超足球队阿森纳的巨额赞助费用，也拖累了盈利能力，2014年Puma全年利润将不足10年前的一半。

自2007年收购后，过去数年来Kering一直试图扭转Puma的颓势，革新运动鞋产品线，强化市场营销，重新定位于功能性装备，但始终未能收到明显效果。根据之前预测，Puma在2015年的利润率仍保持低位，大约5.5%。

原文：http://news.efu.com.cn/newsview-1093308-1.html