深圳服装品牌太同质化？太不国际化？

　　
中国驻英国大使馆丛培武代办致辞

　　深圳市副市长陈彪（左四）、中国驻英国大使夫人胡平华（左三）、中国驻英国大使馆代办丛培武（左二）、深圳市投资促进署署长王有明（右一）、深圳市服装行业协会沈永芳（右二）及英中贸易协会总裁StephenPhillips（左一）庆祝“时尚深圳”第五次走进伦敦时装周

　　时尚头条
　　
　　从四大时装周来说，现在可能是华裔设计师热情比较高涨的时候。越来越多的华裔设计师从欧美大牌那抢得一些名声，其中伦敦时装周更有“中国品牌的掘金地”之称，对中国品牌和设计师似乎显得格外友好。就在第28届伦敦时装周（2014春夏伦敦时装周）的比较后一日，毕业于中央圣马丁艺术与设计学院的中国设计师王海震获得了英国FashionFringe（时尚边缘）比赛大奖。这项大赛其实一点也不“边缘”，专为时装界新锐而设，8年前由时尚历史学家、作家和时尚记者科林•麦克道尔创办，今年的大赛主席则是英国“国宝”巴宝莉品牌首席创意总监克里斯多佛•贝利。这样的组合够牛吧？
　　
　　而“时尚深圳”系列活动再度在伦敦时装周亮相，可能是这种友好的另一个例证。而从当地各界的反应你就能看出，深圳的国际化路程并不是一个空想。

　　深圳品牌以“设计之都”名义发声
　　
　　SOMERSETHOUSE（萨默塞特宫）绝对是英国潮人心目中一个至高无上的存在。为什么？伦敦时装周主会场，这样一条理由还不够吗？萨默塞特宫几步之遥的华尔道夫希尔顿酒店就是“时尚深圳”展示会及推介发布会现场。包括吉祥斋、季候风、粉蓝衣橱、丽琪、欧柏兰奴、邓皓、杰西、圣•路易斯登等在内超过20家深圳知名服装品牌参与了静态展示。它们集体表达深圳品牌设计创意成果、视觉设计概念，代表深圳这个“设计之都”集体发声，更重要的是与伦敦所代表的国际时尚圈交流，感受差距。所以，这次活动收获了我国驻英大使馆、伦敦市政府、英中贸易协会（CBBC）的支持，驻英国大使刘晓明夫人胡平华女士和驻英使馆临时代办丛培武特地前来参观，同设计师交流。

　　当天中午还举办了中国深圳时装产业伦敦时装周推介发布会和酒会。丛培武、英中贸协CEO菲利普斯分别致辞。深圳市副市长陈彪则认为，深圳服装产业组团登上全球比较高水平的时装盛会，充分展示了深圳传统产业从“制造”向“创造”转型升级的比较新成果。伦敦之行将推动深圳服装产业融入国际时尚圈，探索中外合作开办特色学院的创新发展模式，同时为深圳企业、本土设计师提供全球时尚文化交流展示的机会，带来更广阔的国际视野、更广泛的全球化渠道。深圳服装行业协会会长沈永芳也表示，“时尚深圳”活动连续五年走进伦敦时装周，不仅吸引了国际时尚界更多关注、了解深圳，推动深圳服装产业不断融入国际时尚圈，而且有力促进了中英时尚文化的交流与合作。

　　深圳服装行业协会会长沈永芳（左一）在“时尚深圳”展览会现场向深圳市副市长陈彪（右一）介绍参展品牌
　　
　　中国风或国际化，刷新“同质化”偏见
　　
　　曾有人质疑深圳甚至整个中国服装品牌同质化现象严重，如果来这次展示会现场逛逛，这个印象也许能得到刷新。20多家品牌都努力展示出各自的个性和创意，深圳著名设计师、中国设计界比较高奖“金顶奖”获得者罗峥主导的欧柏兰奴，柔嫩色彩和廓形依然营造品牌一贯的浪漫意境；吉祥斋的中国风显得有点咄咄逼人，浓烈的色彩精准地抓住观者视线；深圳另一知名设计师谢海平的作品极尽夸张，一件件“龙袍”、“美人鱼服”简直只为了范爷这种大腕而生；杰西和LIZZY的展示都以礼服为主，不过杰西的礼服设计更熟女、更大气，LIZZY则是掩藏不住的甜美……所以，若再有人说什么“同质化”问题，我们可以用伦敦时装周总导演JohnWalford的一段话答复他：“我看到了多样化的深圳女装的集中展示，有太多新奇的事情发生，有趣的面料、有趣的服装款式、有趣的搭配。这里有半杯水，你看到空的那一半还是满的那一半？我们不要只看到深圳服装不足的一面嘛。”
　　
　　也许正是这种深圳式的创意和多样化，让前来参观的买手、时尚媒体、零售业人士、时尚品牌管理机构人员等感觉到了惊喜。参展的AUM品牌，其中一个展位从模特到展示架上满满挂上特制的购物袋，实在是太吸睛了，几乎每位观众都惊讶发问：“购物袋也能当衣服穿？”一位时尚资深策划人看完全场后，又专程折返AUM展位询问购物袋上的设计元素所代表的意义，询问是否俄罗斯19世纪的一种运动元素。AUM品牌几个小时之内就收到了四五家咨询公司的邀请，希望有机会合作把品牌引入欧洲。另一位从事时尚品牌管理的潮男则表示，希望深圳也有这样的展会，以便让他们统筹欧洲的买手去深圳搜罗潮品。
　　
　　现场扫描
　　
　　以前的中国风过于极致，今年更实穿、更自信
　　
　　VictoriaClaireHill，SIDEVIEWMAGAZINE视觉编辑、造型师
　　
　　LIZZY的礼服很棒，如果我的客户想买来走红毯，需要从中国寄过来吗？这次的展览会西方元素和中国元素融合，欧洲市场会非常认可。伦敦很多元化，中国风和大气国际化都各有市场。
　　
　　CristinaPolizzi，“FashionNotesbyCris”博客博主
　　
　　我非常欣赏这里的彩印技艺，面料和刺绣也很棒，有上世纪六七十年代的元素。展会整体的设计很专业，可以很近距离地感受作品，另外我不觉得深圳设计师的作品有哪里落后。
　　
　　Mev，BBC记者
　　
　　我报道“时尚深圳”这个活动好几年了。今年来看比较明显的感受是：有进步。作品整体的品位有所提升，以前是太极致的中国风，好像只是来伦敦表现自己，帮时装产业提提名气，我认为那是不够自信。而现在更实穿，也更自信。
　　
　　Reka，dashmagazine编辑
　　
　　我比较中意GRACEDENG，很有流畅感。比较赞的是那种彩印技术，保留了中国元素又很大气，很棒。
　　
　　Deelip，买手
　　
　　我喜欢AUM，我太喜欢他们的布袋了！这个品牌我以前就听说过，因为我有很多中国朋友，曾听他们说起。我正在准备当一个买手，当然会买AUM的产品！他们的风格简洁大气，我认为欧洲市场一定会喜欢他们的作品。还有好几个品牌都很不错，可惜的男装品牌好像没有我的码！