百度首次亮相亚洲广告节 深入解析“Baidu Moments”独特价值

亚洲广告营销界的年度盛会—2014年亚洲广告节于周六在新加坡开幕。这是亚洲地区引领创意潮流，并且规模比较大、级别比较高的区域性营销盛会，众多营销传播、高科技公司纷纷参与活动。当日，由百度携手宏盟集团、Media Link共同举办的“Tech Talk”之百度专场活动在新达城新加坡国际展览与会议中心隆重举行，活动中，百度营销研究院常务副院长侯丽斌女士以“MOMENTS POWER”为题发表演讲，与众多业界精英深入分享了“Baidu Moments”的独特价值。这是百度首次亮相亚洲广告节，同时也是继法国戛纳创意节之后，2014年，百度再一次出现在国际营销盛会的舞台。

　　Linda (百度营销研究院常务副院长)在亚洲广告节上发表演讲

　　百度、宏盟集团、Media Link团队合影

“你知道吗?在中国，沿海地区高端楼盘的关注度是所有内地区域同等楼盘的6倍。宝马、奔驰等豪华车，在百度平台上，平均每20个cookie搜索该品牌，该品牌就有1台车售出……”侯丽斌介绍说，作为全球比较大的中文媒体平台，百度覆盖中国95%以上的网民，每天承载着来自PC端和移动端的数十亿次搜索请求，通过对这些浩如烟海的大数据进行深挖和提炼，可以从小数据发现中国经济发展的晴雨。然而，这些数据背后正是无数“Baidu Moments”的汇合，所有网友敲击键盘、滑动屏幕的瞬间为我们描绘出清晰的消费者画像，同时也成为品牌与消费者即时沟通的节点。百度作为“大数据平台+品牌沟通平台”的双重属性，决定了“Baidu Moments”的超强能量。

在谈到“Baidu Moments”的数据挖掘能力时， 侯丽斌介绍说，通过对消费者兴趣、价值观、品牌偏好并结合百度生活时刻进行多维度分析，就可以看到栩栩如生的消费者画像;而通过分析消费者从问题产生到需求解决的整个链条，并结合百度消费时刻，就可以还原消费者的决策旅程。以汽车为例，她强调消费者对美食、明星、手机等看似不相关领域的搜索诉求，会让汽车厂商看到形象更为丰满的消费者，找到全新的沟通角度和传播方式。比如，雪佛兰品牌的关注人群爱吃牛排，但也爱华为手机。奔驰品牌的目标人群在喜欢欧美巨星的同时，也喜欢吃北京烤鸭，丰田品牌的关注者充满能量，不停奋斗，他们更喜欢麦当劳、肯德基等快餐。 就消费者决策流程来说，搜索“失恋了很痛苦怎么办?”和“读万卷书行万里路”其实一般都是旅行需求的前兆。

另一方面， “Baidu Moments”也是品牌与消费者即时沟通的窗口。百度推出‘知心搜索+轻应用+语音搜索’等创新技术，努力实现‘让搜索引擎像人脑一样智能’。全新的知心搜索，让百度搜索突破信息窠臼，将高质量搜索结果进行聚合和优化;面对如火如荼的移动浪潮，百度又创新性地开发出“轻应用”，让广大网友无需下载、安装应用，就可以实现 “即搜即用”;同时，为了更好地适应移动互联网的搜索需求，百度还推出语音搜索，代替原来的键盘或者手写输入，给互联网用户带来了全新的搜索体验。事实上，百度是业界比较早把Deep Learning技术成功应用于语音和图像识别产品的公司之一，日前，百度魔图连续数日占据苹果APP Store免费排行总榜榜首，其背后的关键技术正是基于Deep Learning的人脸识别模型。随着更多Deep Learning技术应用于，一定会使品牌在每一个与消费者沟通的Baidu Moment，更加高效、便捷。

比较后，侯丽斌总结道，在百度领先的技术、产品、服务和资源的支撑下，百度为将近6亿的中国网民搭建了一个数字化、智能化的生活平台。在这个平台上，百度以消费者洞察和品牌沟通两大层面为依托，帮助广告主与消费者建立起长效、实时和一对一的品牌关系，让每一个“Baidu Moments”都创造价值。

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