针织面料行业：如何叩开消费者心扉？

虽然，现阶段针织内衣行业正面临贸易形势的诸多变化，发展速度趋于放缓。但是，大浪淘沙，智者胜。大、中、小型的针织企业都在积极谋变。大企业因为实力使然，总能吸引媒体的目光聚焦，但其实，在这种调整中，有潜力的中小型企业更是支撑行业发展的中流砥柱。于是，寻找那些富有生机活力的企业，发现他们利用现有资源，找到一条具有高附加值的差异化发展路线，是本版一直在思索的问题。

案例一：向消费者回收旧衣

时尚总是变化太快，一件衣服买回家偶尔穿个四五次就已过时，因而被闲置在衣橱中大大占用了空间，这种现象在当下的80后、90后人群中表现尤为突出。关于“旧衣改造”成为了人们关注的问题。只要将旧衣服稍稍加以修剪改造，再加入一些流行元素，就立刻变为时下的流行款，享受少花钱便能得到时尚的特权。这虽然不失为一个好方法，但是对于大多数生活快节奏的人来说，实现起来还是有些难度的。近日，H&M启动了全球性旧衣回收计划，该项目将于2013年2月在H&M全球共计48个国家和地区正式推出。也就是说，从2013的2月起，H&M在全球共计48个国家和地区的顾客都可以将旧衣物交给门店。

关于此次旧衣回收计划，H&M的首席执行官卡尔·约翰·佩尔森表示：“H&M可持续发展的动力来自于我们对社会和环境的承诺。我们希望做一些有益于环境的事情，出于这个原因，我们为顾客提供了一个方便快捷的解决方案：将穿旧了的或是破损的衣物交给H&M的门店。通过这样一项全球性的计划，H&M的顾客可以通过减少纺织品垃圾，节约自然资源，同时为保护环境作出贡献。H&M接受任何类型、任何品牌和任何成色的衣服。作为回报，顾客每提交一袋衣物都可以获得一张折扣券。回收的衣物将由H&M的合作伙伴I:Collect进行处理。

I:Collect可以将消费用品进行再加工处理，以符合新的使用目的。” 可持续发展是H&M所倡导的重要理念之一。H&M致力于降低衣物在使用的整个周期内对环境产生的影响。

每年都会有无数纺织物和生活垃圾被丢弃，并比较终被送往垃圾填埋场。其中有多达95%的衣物可以被重新利用，根据其状况可以被再穿着、再利用或回收。长期而言，H&M希望能够减少衣物在整个使用周期内对环境的影响，并充分回收再利用纺织纤维。目标是找到在更大范围内解决纺织纤维回收再利用技术难题的办法。出于这个原因，H&M成立了环保自觉基金会，用于支持纺织物回收利用以及其他符合H&M价值体系的创新项目。

综合透析：比较近的一则业内新闻报道指出20个大品牌和快时尚品牌均被检出不同程度含有塑化剂、NPE或致癌“芳香胺”等有毒成分。这让服装安全问题再度成为舆论热点，H&M也不幸上榜。尽管服装的安全等级看起来没有食品安全那么“关乎人命”，但作为人们第二皮肤的服装，其成分与人体健康密切相关。此次H&M的全球性旧衣回收计划，从品牌对活动的解释上看，对于消费者而言无疑是一件好事，但这一活动的实际效果还有待时间检验。毕竟，从回收、再加工到全新利用的过程中，各个环节之间的衔接是否缺乏有检验标准和监督机制，消费者无从获知。

案例二：甲壳素纤维也能做内衣

当工作人员向记者介绍道，从文胸、内裤到保暖衣、袜子毛巾，这些内衣产品全部是由螃蟹壳中提取的壳素纤维制造而成的时候，立即引来周围许多好奇的目光。在2012年的针博会上，由山东华兴集团带来的海斯摩尔品牌系列产品得到了业内人士的一致好评。据介绍，海斯摩尔是经湿法纺丝工艺而制成的一种甲壳素纤维，适用于许多产业领域。尽管甲壳素纤维在国内并不陌生，但是海斯摩尔纤维与其他同类纤维的生产工艺有所不同，纤维本身可以产生天然抑菌的效果，符合人们崇尚自然健康的生活理念。海斯摩尔纤维可以应用在功能性保健内衣、裤袜、服装毛纺及床上用品等类别，具有抗菌除臭、抗静电、吸湿、无致敏性、无刺激、护肤等多项功能。正是由于这种纤维具有柔软舒适、透气排湿、抑菌抗菌等良好的服用性能，海慈公司从一开始就赋予它“海斯摩尔”的商品名称，意欲打造时尚健康新概念。