SZIC2009参展品牌之：“石叶子”女装

　　2009年是EACHWAY品牌成立十二周年，十二年，EACHWAY由一个弱小的原创设计师品牌成长为如今都市白领女性优雅形象的“代言人”；十二年，EACHWAY（艺之卉）集团由单一品牌发展成为拥有多个品牌的时尚孵化地；十二年，EACHWAY（艺之卉）集团由单纯传统服饰产业发展为“现代服饰+现代传媒+创意产业”多元化发展的集团。十二年，是一个轮回。在十二年的发展中EACHWAY（艺之卉）同中国经济、同中国服装产业一起经历了市场的潮起潮落，也在一次又一次的递进中，不断实现完善与提升。2008年，EACHWAY首次参加中国国际时装周，创始人兼首席设计师赵卉洲便获得中国十佳时装设计师称号。正在进行的中国服装品牌年度大奖评选上，EACHWAY再次入选品牌风格大奖。为什么，总是EACHWAY？

独特的品牌魅力

　　一个成功的人，周身总是散发着与众不同的魅力，而一个品牌的成功同样来源于其独特的品牌魅力。艺之卉的光彩即源自于其对原创设计的坚持和对品牌文化孜孜不倦的追求。

　　1997年，在品牌创立之初，“艺之卉”即确立了其名所蕴含的鲜明的风格和独特的文化追求。“艺之卉”的“艺”寓意艺术，不仅表达了品牌创始人赵卉洲对于艺术的热爱，也代表“艺之卉”品牌对于艺术的追求，卉则取自赵卉洲的名字，代表花，希望“艺之卉”能成为服装行业中的一朵奇葩。“卉洲”蕴含的花与草的清新、淡雅气息则在冥冥中注定了“艺之卉”的风格路线——简约自然、清新优雅、时尚品味、大气内敛。

　　自创牌以来，艺之卉在努力向人们传达这样一种主张：艺术并不是高高在上的，而是如同阳光、空气一样能在生活中随处被感知，如同艺之卉服装，每个人都能感受其设计所带来的改变。借助简单明了的线条，错落有致的纹理，凸显简约、大方与精致；坚持经典的黑、白、灰主题，以素雅的色调为点缀，呈现含蓄优雅气质；采用环保舒适的纯天然面料，独特而雅致的花卉图案，展现清新自然的韵味。不经意的收边褶皱、手工绣制的蕾丝通花、精致的蝴蝶结、栩栩如生的立体绢花，兼顾结构与细节的处理，无一不体现出艺之卉独具创意的设计理念：你的气质原来可以被阅读。

国际化的多品牌发展之路

　　鲜明的风格，独特的文化及不懈的坚持使EACHWAY在短短几年间迅速成为女装品牌的佼佼者，而觊觎EACHWAY市场号召力的尾随者也随之大量出现。面对市场的恶性竞争，EACHWAY没有适时做出了用规模和速度来提升自己的决策，提出了“用设计改变生活”的企业经营理念，由品牌文化建设上升到了企业文化构建的高度，从经营单一品牌转变到多品牌发展之路，并开始了进一步同国际市场接轨的发展战略。2007年，在EACHWAY品牌历经十年风雨的年头，EACHWAHY（艺之卉）集团隆重推出两大新品牌——时尚艺术生活方式类品牌SOFA和高端女装设计师品牌HUI。

　　灵感源自意大利的SOFA品牌，以彰显创意，传播艺术为宗旨，推崇个性自我，证明“我有我的位置”，定义都市高品质的休闲生活方式，诠释时尚生活的新经典。

　　高端女装设计师品牌HUI，由EACHWAY（艺之卉）集团联手意大利著名时尚集团及设计师全力打造。HUI以重塑经典的画笔、以含蓄低调的奢华，描绘东方人眼里的西方时尚贵族生活情调。作为EACHWAY（艺之卉）时尚集团十年后的力作，HUI融入了意大利比较前沿的设计理念、先进的意大利时装制作工艺以及精细卓越的品质追求。与意大利的合作，让EACHWAY（艺之卉）实现了与国际时尚行业的直接对接，也为EACHWAY（艺之卉）下一步进驻国际市场、成为拥有自己的时尚话语权的品牌奠定了比较坚实的基础。

用创意对传统产业进行改造与升级

　　国际化发展是EACHWAY（艺之卉）扩充规模、积聚实力的重要布局，也是必然选择。而多元化发展，积极探寻用创意对传统服装产业升级与改造之路，则是EACHWAY（艺之卉）在未来发展中占据产业制高点的高瞻远瞩。

　　早在2005年，EACHWAY（艺之卉）集团便明确提出了企业未来发展的三大方向：现代服饰+现代传媒+创意产业，从而开创了一个传统服装服饰产业改造和升级的新模式。在此基础上EACHWAY（艺之卉）集团开始筹建面积达47000平米的“EACHWAY（艺之卉）创意产业园”，旨在打造产、学、研一体的国际化时尚产业链。

　　事实也肯定了EACHWAY（艺之卉）的坚持与探索。当美国次贷危机演变为全球性金融危机横扫全球时，中国实体经济受到不小的冲击，尤其是珠三角和江浙等地的出口加工型企业。在抗击金融危机的行动中，国家和政府不仅推出4万亿投资拉动内需，对传统产业的改造与升级投入了更多关注，大力推动创意产业，以其带动对传统产业的改造升级。而EACHWAY（艺之卉）也因其对品牌、对创意的坚持，在这场还在延续的风暴中得以独善其身。

　　一个优秀企业的形成，终究是有一种沉淀的力量。12年，无论在东方，还是西方，都是一个启迪新生的时间维度。下一个轮回中，EACHWAY（艺之卉）将书写其创意的历史。