“新形象、新思维、新发展”才子运营理念

     20世纪80年代后，改革开放的时代大潮下，大批企业激流勇进，迅速发展。地处福建东南沿海的才子男装，也开始寻找一种经典的图腾来诠释中国服饰文化，并逐渐崛起为中国服装产业的知名企业。

    今天，全球性金融危机的困局下，才子男装依然以进取的姿态，推出了全新的运营理念———“新形象、新思维、新发展”，由此揭开了2009年才子男装破局的战略序幕。谈到这个构想，新任才子服饰股份有限公司总经理毛金华表示，才子25年的发展历史，已经沉淀了自己独有的企业文化和品牌特色，中国传统才子的形象深入人心。伴随国内服装时尚化、品牌化、多元化的趋势渐强，才子品牌需要有一个新的变革与提升，“新形象、新思维、新发展”就是才子品牌未来走向的全新思路。

    在服装品牌经营时代，服装企业的文化传播层面从以前生产车间向消费者延伸。现代服装企业文化不仅体现在追求产品的质量、产量，更多的是转向品牌内涵与外在形象。什么是新形象？新形象就是在品牌、产品、市场、公司、员工等方面要树立能够反映经典、时尚、自然等时代精神和国际流行特色的新形象。

    才子新的品牌形象塑造就是要打造具有鲜明“产品文化”特色的产品，以满足社会各界精英对服饰文化价值的追求。品牌的市场定位，将不再局限于知识精英族群，而是一批正在努力或已经取得事业成就的社会各界精英，他们不一定是比较高端的成功人士，但他们都是在某一领域取得显著成就的精英群体。在才子品牌形象中，消费者所能感受到的是睿智、儒雅、内敛、博学、自信、共赢等的情感与价值观。

    产品形象方面，才子所侧重的不仅是要创造迎合市场需求的产品，更以品牌创新引导消费需求，引领消费时尚。商务产品演绎经典文化，时尚产品演绎浪漫文化，真正实现每一种才子服饰产品都演绎一种独特的文化，一种对美好生活的表达和追求。

      为了形成品牌形象的统一性，在终端形象上，才子也将在全国1800多家专卖店中进行门头、模特、橱窗、陈列、灯光，衣架等形象的统一提升。如果说品牌是‘上层建筑’的话，那么终端就是“经济基础”，产品则是连接品牌与终端的纽带。

    新形象需要新的思维，才子品牌要参与全球竞争，就必须在思维上进行重新定位，处理好全局与局部，企业与上下游，眼前与长远等利益关系。只有观念的调整，思维的创新，品牌才能适应市场快速发展的需求，赢得市场空间，创造才子自己的天下，实现供应链的共赢，比较终实现才子品牌新的追求目标。

    新发展，就是员工个人、企业品牌、市场终端都要有新的发展，有更高的标准和要求，要不断进行素质提升，要进行新的整合，不断吸纳新的力量，充实到发展过程中去。才子深知，整个产业的大环境下，才子将继续发挥差异化产品开发、稳定的人力资源、合理的成本控制意识、丰富的经营管理经验等优势，整合各方面的资源和力量，朝着“中国现代才子”、“国际化才子”的宏伟目标迈进。
品牌树立是对产品、品牌、企业本身发展的一种孜孜不倦地追求。“新形象、新思维、新发展”三大战略将使才子品牌在新的一年取得新的突破。

   未来5年内，才子男装进入中国男装品牌前三甲；未来10年内，要把才子男装打造成比较具有“产品文化”特色影响力的著名服饰企业……

    透过企业的战略愿景，我们有信心期待一个具有国际时尚感的“才子”品牌在国际舞台上大放异彩。