百年老凤祥 荣获上海十大品牌称号

老凤祥品牌已从一个在华东地区家喻户晓的区域品牌发展成全国知名的行业龙头品牌。目前的老凤祥公司集“研发、设计、生产和销售”于一体，拥有多家专业厂、子公司、研究所、典当行、拍卖行以及遍及全国的2300多个老凤祥销售网点等，营销网络已覆盖除港、澳、台以外国内31个省、市、自治区，销售覆盖率达全国的90%以上，市场占有率为11.3%。在行业处于领先地位。在此基础上，老凤祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亚的悉尼开设国外首家老凤祥特许专卖店，老凤祥珠宝(香港)有限公司也已正式运营。老凤祥公司将利用这些平台，促进老凤祥海外收购兼并，加速老凤祥品牌的对外拓展。

在完善营销网络的同时，老凤祥落实“科教兴企”，抓住设计开发这一公认的产业“龙头”，建立了由市经委首批认定的“上海市原创设计大师工作室”，老凤祥技术中心荣获“上海市认定企业技术中心”称号，首饰产品的专利数行业领先。

通过机制、管理、技术和产品的创新，老凤祥把品牌和技术的保护列为知识产权工作之首，每年通过投入经费，落实了专利注册、专项新品开发、技术攻关、首饰设计应用软件平台创建和参与国家和行业标准制定等任务，提高了自主创新能力，保持了业内较为领先的技术水准。

老凤祥在行业内拥有雄厚的人力资源优势：中国工艺美术大师、上海工艺美术大师、高级工艺美术师、高级技工等高技能人才拥有量在全国同行业领先;老凤祥率先形成“四首机制”以“首席设计师、首席技师、首席技工、首席营业员”为龙头引领的创新人才培育激励机制，形成了各系列不同年龄、不同层次的发展梯队。

老凤祥注重产品品类的完善和扩张，产品品类丰富，产业链较为完整。产品更是向创意、创新上发展，年更新率达到34%。老凤祥在行业内率先从传统的“黄金、铂金、钻石、白银”老四大类首饰，向“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类首饰产品结构完善，并正在将象牙艺术品、珐琅、高端K金镜架、工艺美术旅游纪念品等新门类纳入产品链系列。

黄金、铂金、钻石、白银首饰产品作为老凤祥传统的支撑产品门类仍然是市场比较为热销的经典产品，而以“翠、玉、珠、宝”为代表的“新四大类”产品已在近年来发展迅速，在总的销售比率中增速明显。老凤祥的大师以列入“国家级非物质文化遗产”名录的“老凤祥金银细工制作技艺”手工制作的摆件精品更是闻名遐迩。现在的老凤祥已逐渐发展成为首饰行业产品门类齐全和具有规模优势的集团企业，以全面提高品牌的抗风险能力和盈利能力。

老凤祥在品牌建设中，以“名牌、名品、名店、名人”“四名特色”为抓手，打造出“经典时尚”的品牌新形象，成为“传承经典”与“引领时尚”的品牌代表。在具体策略中，老凤祥推出了“代言人形象”策略、“整合传播”策略和“主题活动、主题产品”推广策略，每年举办的“老凤祥首饰博览会”、“老凤祥首饰文化节”等一系列行之有效的活动使老凤祥品牌的知名度、美誉度和满意度得到了不同程度的提高。随着市场消费观念的不断改变，企业在营销策略、营销模式和服务方式上，大胆的创新，以VIP精品鉴赏会、珠宝首饰沙龙、名师服务风暴、讲座等新的服务方式，以及在业内率先实行的“金条回购”、“钻石和钻饰加价回购”等新理念，适应消费者不断转变的情感与消费需求。

“百年品牌”、“百强目标”、“百亿销售”……在这一代老凤祥人手上都已化为美丽的现实。今后的老凤祥，将以“做优品牌，做强企业，做大产业”，打造中国民族首饰业为目标，走“品牌引领、创新驱动、人才聚集、优质高效”的发展之路，实现老凤祥品牌由国内品牌向国际品牌的转型。

《说文解字》中曾写道：凤凰“出于东方君子之国，翱翔四海之外，过昆仑，饮砥柱……见则天下大安宁。”

这是对老凤祥品牌发展的比较好诠释，更是老凤祥必将走向世界的宣言书。

近日，由上海社会科学院、新华社上海分社作为支持单位，上海品牌发展研究中心、上海东方品牌文化发展促进中心在上海社会科学院小礼堂隆重发布2012年度上海十大品牌新闻事件、十大品牌和十大品牌领军人物。近年来高速发展、以创新、创意和文化铸就的珠宝行业的龙头企业、百年民族品牌老凤祥荣登“上海十大品牌”。

创始于1848年的老凤祥，见证和体现了上海民族工商业历经沧桑、海纳百川、追求卓越的历程。在老凤祥的名号中，“凤”是核心与精髓，也是企业文化的根源。凤凰是传说中的神鸟，是美的集合、美的体现与美的化身。传承与创新，犹如这诞生于上海的美丽之凤的两个有力的翅膀。

上海老凤祥有限公司坚持机制创新、产品创新、管理创新、营销创新，以创新为动力，迎来了高速发展的黄金期：从2001年至2012年，老凤祥的销售收入从7.1亿元跃升至近249.97亿元，利润从584万增加到9.91亿元，比较新品牌价值达75.65亿元;企业先后获得中国驰名商标、中国名牌产品、中华老字号等众多国家级荣誉，“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家级非物质文化遗产保护名录。2010年9月，中国黄金协会授予老凤祥“中国黄金首饰”荣誉称号。老凤祥还曾作为中国内地的珠宝首饰品牌，荣登“全球珠宝100强”。2012年，公司又获得多个奖项，再次入选“中国500比较具价值品牌”榜，还获得“上海设计之都年度品牌大奖”、“首届中国黄金珠宝行业比较具影响力零售品牌”、“全国珠宝饰品诚信经营服务十佳单位”和“第五届上海市慈善之星”。