深陷质量门 广药欲以降价促销售

近日，有网友爆料，发现广药王老吉高调现身于宁波三江地区的一些超市，以2.99元/罐的价格进行低价销售，如此“奔放的”的甩货，看似是区域销售市场的偶然行为，到不如说是近期广药连爆质量问题，为人诟病的必然结果。

前不久，有网友曝出买到“倒装罐”王老吉，引得网友纷纷吐槽其产品质量问题。而广药方面则表示“这是为了做活动宣传”。试问一个如此具有“魄力”的活动，从广药此次活动对象仅是几个消费者，并一声不响的结束了此活动可以看出，这样“诡异”的一个活动，给出这样一个“做活动宣传”的解释，留给消费者的只能是巧舌如簧的狡辩和不负责任的态度，这种做法引人深思。

如果说“倒版王老吉”属个别情况，无意之举，3月22日，网上又爆出的“王老吉代工厂屡遭质量门”事件，着实让消费者捏了一把汗。具了解，广药去年夺回“王老吉”的商标使用权后，授权实达轩(佛山)饮料有限公司代理加工红色罐装王老吉凉茶。而这家“御用公司”却是带着前科的，它曾因生产山寨“王老世家”凉茶饮料而被查处，不免让消费者对货架上的王老吉心生疑虑，并让广药的产品瞬时陷入到了粗制乱造的印象当中。

而就在26日，凉茶后人王氏家族于深圳召开发布会，申明从未将正宗配方授权于广药集团，这与广药一再强调的185年配方历史大相径庭，使得广药配方成为无稽之谈。再一次使得广药的诚信跌入谷底。

诸多问题事件的接连发生，让消费者对广药王老吉的信心不断地遭受打击，终导致了王老吉终端渠道的库存大量积压，透过此次降价抛售再次说明，广药自身及其渠道信心同样受到重创，而造成这些重创的原因，究其本源是接手王老吉品牌后，没有规范工艺，没有正宗配方，没有工厂采用山寨代工“三没有”产品硬伤的交替发作，降价销售也是“伤病发作”后的无奈之举。

宁波三江低价销售事件或将成为广药甩货的“风暴眼”，充当其低价销售的前奏。广药欲只通过降价销售来获取短期利益，这种只顾眼前利益，杀鸡取卵的行为，非但不能成为其拯救市场低靡的“救命稻草”，反而是在为其原本千疮百孔的市场信心上雪上加霜，这种自杀式的市场行为，比较终将导致企业走向不归路。

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