北京现代：百度是车企比较佳在线营销平台

4月23日， 2012北京车展在中国国际展览中心天竺馆拉开帷幕。与此同时，备受业界关注的“2012百度汽车风云榜”也隆重揭晓，北京现代、大众和奔驰等汽车品牌上榜。

据了解，百度每年都会在车展期间发布汽车风云榜。这个基于亿万网民搜索数据得出的汽车榜单，一直被业内认为是比较客观反映中国汽车消费者声音的行业榜单。此次车展，百度汽车风云榜颁发了“比较受关注中级车”、“比较受关注高级车及SAV”、“比较受关注环保车及紧凑车”、“比较受关注SUV”、“比较受关注自主新车”、“比较受关注整合营销品牌”6大类奖项，共有10款车型获奖。

其中，北京现代新伊兰特获得“比较受关注紧凑车型”大奖。北京现代品牌传播部部长郑明采在现场接受了《汽车周刊》出版人郭登礼的专访。郑明采认为，百度汇集了上亿网友比较真实的购车诉求，是汽车厂商获取市场情报、洞察消费者需求的比较佳渠道，对于车企制定相应的营销策略非常有利，是车企必须重视的在线营销平台。

郑明采表示：“消费者在购车之前，首先会通过百度搜索来了解品牌和车型的相关信息，看看其它用户对这款车如何评价。通过反复搜索形成一定的印象和认知之后，消费者就会建立对这款车型的熟悉感，并形成自己的购买意向。在消费者从认知到熟悉的过程当中，百度给汽车厂家提供了一个洞察用户需求，获取市场情报的近距离平台，这对汽车厂商来说非常有利。”

来自百度的搜索数据显示，一个消费者发生购车行为，往往需要使用搜索40次，获取车型信息、对比产品、进一步了解功能、帮助决定在哪家公司购买，其中17.6%会形成购买意向，成功完成1次购买——这样的效果转化，没有哪个在线广告平台可以与之相比。

北京现代品牌传播部部长郑明采(左)接受郭登礼(右)采访

据记者了解，北京现代与百度一直以来都保持着密切合作，并取得了很好的成绩。北京现代旗下的多款车型，在百度品牌专区、图片专区等平台拥有一席之地，正是因为了解搜索引擎对汽车厂商的重要作用，北京现代非常重视与百度的合作，郑明采也对记者透露，未来将加大在百度平台上的投入，借助百度更好的与消费者沟通。

另外，宝马中国、奔驰、广汽本田、上海通用、一汽大众、东风本田、长城汽车等上榜车企高层代表也在现场接受了百度的颁奖，并表示对百度基于网民搜索的奖项非常认可，会更加重视百度的营销平台价值。

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