百度鸿媒体：让品牌广告精准又精彩

如果将富媒体广告的展现力与搜索引擎的精准性合二为一，将会是一个怎样的结果?

由eMarketer发布的美国网络广告市场相关数据发现，在过去的五年中，搜索广告一直都以40%左右的份额占据着网络广告整体市场的鳌头，富媒体广告则以黑马的姿态脱颖而出，预计将从2007年所占据市场份额的9.7%增至18.5%，成为仅次于搜索广告的第二大比较具活力的广告模式。与传统广告形式相比，富媒体广告更具创意和视觉冲击力，在品牌展现方面独具优势，因此受到众多广告主的青睐。

在中国，搜索引擎市场老大百度，于2011年推出鸿媒体，通过富媒体展现力与搜索精准性的双剑合璧，让品牌广告既精准，又精彩。

百度鸿媒体初年 成绩斐然

2011年5月，鸿媒体以百度战略级产品名义正式发布，广受市场关注。作为百度旗下的精准品牌展示广告网络，鸿媒体充分发挥富媒体广告的创意优势，同时结合百度在搜索领域无可比拟的领先地位，帮助越来越多的大品牌客户实现品牌营销与精准投放的双轮驱动。时至今日，鸿媒体已经为包括宝马、奥迪、联合利华、宝洁、戴尔、飞利浦、中国移动、国美电器等超过150家知名企业提供优质的精准品牌展示广告服务，受到客户的充分信任与频频青睐，并赢得不少“回头客”。

2011年12月，鸿媒体正式发布独有的“天目”技术，更加精准定向目标受众，减少广告“海投”、“乱投”带来的信息打扰和资源浪费，满足品牌广告主“在对的时间，找到对的人，说出对的话”的营销需求。大量广告投放结果也切实证明，“天目”技术能帮助广告主准确找到目标受众，高效沟通品牌信息。

面世半年多来，鸿媒体的突出表现迅速受到业内认可。2011年12月，鸿媒体在“2011中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”上荣获“2011年比较佳创新营销产品奖”;紧接着又在“2011中国互联网经济论坛”上荣获“2011年比较佳品牌广告平台奖”，同时助力客户宝马获得“比较佳网络广告奖”。

富媒体+搜索 让品牌广告精准又精彩

相较于以往的文字广告与图片广告，丰富的创意性与强大的展现力是富媒体广告比较大的亮点。富媒体广告通过多感官的刺激，能传递给消费者更多的品牌信息，与更深度的品牌体验，。目前鸿媒体有视频、浮窗、路障等多种广告创意形式，由专业设计团队为每一条广告进行个性化的优化与设计，大大提高感官冲击力与影响力，让品牌广告更加精彩。

与此同时，鸿媒体独有的“天目”技术，保证了品牌广告的精准投放。“天目”通过收集和分析海量消费者的百度搜索行为，把握消费者比较真实欲求，让品牌在比较合适的时间与目标消费者进行比较有效的沟通。在日常生活中，消费者已经习惯使用搜索引擎找到想要的信息，将自己各方面的真实需求精炼成搜索关键词，直接输入，并根据结果进行多次搜索。这是搜索引擎对用户洞察的天然优势。比如一个女性消费者，既会搜索“宝宝食谱”、“新家装修”等和家庭生活相关的信息，也会搜索“Gucci”、“iPhone报价”等和购物相关的信息。鸿媒体“天目”技术能及时捕捉她的每一个真实需求，为她建立专属的行为档案库，并以此为她匹配展现比较合适的广告，真正实现“品牌广告，从未如此精准”。

在中国，百度以83.6%的份额领跑搜索市场，收到5亿网民每日超过10亿次搜索请求，相当于直接洞察消费者10亿次真实需求。百度联盟事业部总经理褚达晨曾在谈及推出鸿媒体初衷时表示：“鸿媒体的推出正是基于百度这个全球比较大的中国网民行为数据库，基于广告主定义的目标受众进行分析、锁定、触达，从而更有效地帮助品牌广告主实现沟通，提升品牌。”

2012年 再展“鸿”图

鸿媒体推出半年多来，发展速度远超预期，屡屡受到客户好评与业内认可。百度方面透露，2011年仅仅是鸿媒体的开始，2012年将继续加大对鸿媒体的关注与投入。“鸿媒体今年将致力于精进领先技术、提升营销理念，帮助更多广告主更精准地把握用户需求，让品牌营销效果比较大化。”百度相关负责人表示。

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