都市丽人：购物中心门店智慧升级 战略转型全面加持业绩

12月23日，著名法国设计师内衣品牌Ordifenplus在上海中山公园龙之梦购物中心揭幕全球首个“性感内衣+智能首饰”跨界旗舰店。该店是诞生于意大利米兰的全球智能首饰第一品牌TOTWOO(兔兔)在中国的第一个线下体验站。国内最大的内衣集团都市丽人副总裁/欧迪芬CEO戴斌在开业仪式上表示，OrdifenPlus是欧迪芬全新推出的概念品牌。在个性化、智能化、体验化的新时代，这样的跨界融合会给消费者带来更大的价值，也能创造一种全新的新零售跨界模式。

Ordifenplus跨界旗舰店

值得关注的是，在品牌升级、注重体验上，欧迪芬的母公司都市丽人集团也在不停尝试新的战略。11月，都市丽人在深圳市中心商圈的皇庭广场开设了首家Gen-X旗舰店，引来外界诸多关注。Gen-X旗舰店也是首席战略顾问Sharen Jester Turney任职后的首家新形象购物中心门店。店内进行了与以往截然不同的装修，并开始使用都市丽人的英文品牌名“Cosmo Lady”。面对消费者日益提升的审美品位和注重服务与体验的需求，都市丽人贯彻创新的理念，将品牌门店优化升级，让传统的仓储式店铺转向为感官式店铺。

都市丽人Gen-X旗舰店

此前，都市丽人于2018年7月宣布，聘任前维多利亚的秘密总裁兼CEO Sharen Turney为集团首席战略顾问。Turney的主要职责为对战略规划和执行，提升品牌形象，产品企划和引入设计师，海外并购项目及零售运营各方面给予建议。

除了提升品牌、门店形象，都市丽人在2018年做出诸多变革。在改善产品的质量和功能方面，在改善产品设计方面，公司于年中聘任了法国设计师专门设计新产品;在技术创新方面，2018年8月，公司聘任日本最大贴身衣服零售商华哥尔株式会社的前研发部部长汤浅胜先生加入为首席技术官，主要负责技术研究、开发和创新，从而提升现有技术，改善现有产品的功能和质量，及研究和开发新产品和新原材料;在改善产品的质量和供应链方面, 公司与国內产能更为充足的大型供应商合作和进行战略參股，从而保证产能的积极释放。于2019年，都市丽人将陆续有更多高质量的产品面市。

2017年5月，都市丽人引入复星集团成为战略投资者，引起业内强烈关注。根据公告，公司向复星国际全资子公司以9.17%的溢价配股6亿港元。交易完成后，复星成为都市丽人战略性股东，占股11.18%。2018年5月，都市丽人接连引入腾讯、京东、唯品会等战略投资者，截至2018年6月30日，复星集团子公司持股比例为10.6%，都市丽人4位始创人持有公司超过50%股权，复星为都市丽人最大股东及其一致行动人之外的第二大股东。

数据来源：东方财富网引入战略投资者复星集团后，都市丽人的战略转型有了积极进步，业绩增速明显。据2018年中期报告显示，截至2018年6月30日，都市丽人收入为23.39亿元人民币，同比增长12.5%，净利润1.75亿元，同比增长20.9%。

参考上市至今各年的公告业绩，都市丽人的销售收入受季节性影响。一般而言，下半年市场对家居服和保暖衣的需求更旺盛，销售收入较上半年的为高。预期今年下半年，都市丽人的销售收入将较今年上半年的为佳。