美团点评大众消费趋势报告：洞察消费趋势，透析商业力量

1月31日，美团点评营销研究中心正式发布——“营销洞察·不止所见”——《2017年度大众生活消费趋势洞察报告》。该报告立足于本地化生活服务领域，基于平台数据研究和消费洞察能力，通过“生活消费”、“城市亮点”、“商业力量”三大版块的数据呈现，透视主流人群消费变化，呈现本地生活商业趋势。

#美团点评广告平台市场总经理吴荻发布报告#

消费升级，小众变大众

近年来，随着消费升级进入加速阶段，消费者倾向于追求一种自我价值实现，更多关注生活的品质化，前几年看似小众的新消费市场，如今受到更多消费用户群体的欢迎。从美团点评营销研究中心发布的报告显示，中国大众消费呈现出了多元化、个性化的特点。在吃喝玩美的日常生活领域，体验和个性成为大众热门搜索关键词，而在婚家孕娃学的新生活领域，专业和品质则成为广受欢迎的新方向。 

以“吃”为例，传统美食已经不能满足消费者的追求，以Brunch为代表的健康美食，在不同于传统饮食习惯的当下，成为年轻人追崇的风向标，该报告显示，“Brunch”关键词在美团点评平台的搜索量同比提升137%，而源自于日系文化的“居酒屋”在平台上的搜索量同比提升更是高达355%。此外，随着外卖业务的普及，数据显示22:00~02:00的凌晨时段，外卖整体订单量同比提升315%，“夜食族”抛弃方便面，选择更优质的食物也足以证明，“上得格调厅堂，下得深夜食堂”成为美食消费的大势所趋。

此外值得关注的是，该报告首度以数据化方式，诠释大众消费对于生活之“美”的需求趋势。数据显示，美容焕肤的在线团单数环比提升486%，与“微整形”相关的信息搜索也同比增长141%，可见消费者对于美的关注，在2017年出现爆发式增长。即便如“冰点脱毛”这样以往相对小众的服务需求，其相关搜索环比也高达88%。

与以往认知中“美”是女性专属，而男性禁忌话题的观点不同，美团点评大众生活消费趋势洞察报告的数据显示，男士爱美俨然成为另一种现实状态，专属的“男性祛痘”品类交易额增长315%，果然是“小鲜肉”大行其道的时代，而更man的“男性造型”关键字搜索量稳居第一，可见无论是“时尚鲜肉”还是“直男需求”大家对于美的取向是一致的。

随着社会消费能力的逐步提升，大众消费趋向于个性化、品质化，该报告选择“品质生活”作为2017年的消费关键字，通过吃喝玩美与婚家孕娃学的品质全面提升，精致生活俨然成为消费主流。

消费分布，调性成气质

该报告第二部分则侧重于一二线城市的个性气质，通过本地消费者的消费习惯，呈现出独特的城市文化风韵。以“北京”为例，数据显示，北京地区在“体验剧院”和“场馆”类别中，数量领先于其他城市，从侧面反映出，北京地区消费者对于文化娱乐拥有较大的需求，而这也和我们一般认知中，北京众多的相声会馆、艺术剧院、话剧场等情况是相符合。另一方面，北京地区消费者搜索“SPA”相关的信息量也是排名领先，显然北京的消费者，在精神和物质层面的消费，都有较高的要求。

有趣的是，“杭州”则呈现另一种不同的趋势。报告从婚庆角度切入，随着定制婚礼、创意婚礼的风靡，使得如今婚礼市场整体的费用水平水涨船高，而杭州地区更是全国婚庆花费排名第一的城市。有趣的是，杭州另一个消费关键词则是“男生也爱美”，数据显示，杭州男士消费者在“美”相关领域的交易额占全国整体的排名第一，有趣的是，这与某电商平台公布的数据有着相同的结论。

关于地区的生活消费趋势，本次发布的报告甄选具有标杆意义的数据，并对其他数据互相印证分析，从而对样本城市赋予不同的个性关键词。无论是“活要情调”的上海，“活要休闲”的广州，抑或是“活要洒脱”的成都，它们都反映出，城市文化的根基从未动摇，而生活消费的趋势却在潜移默化中改变，这种改变既保持文化的传承性，又具有文化的多样性。以往这种城市文化将我们生活的细节包裹起来很难洞察，而美团点评营销研究中心，通过对大数据的分析，将人、地域、消费和文化相结合，帮助我们透过现象洞察到了细微。 

消费迁移 线下融合线上  

2017年度大众消费趋势洞察报告的第三部分是“商业力量”板块。该板块分别从“商圈”“中国消费者喜好度”“线上消费线下服务”的不同维度，呈现大众消费的现状。报告显示，“全国十大热门商圈”中北京和上海地区占据前top5的席位，而南京新街口、杭州武林广场与深圳福田中心区，则排入前十。

在消费趋势上，“最受中国消费者欢迎的国内菜系”分别是排名第一的川菜与紧随其后的粤菜、江浙菜，南方菜系的热度在回暖。而川菜的主力依然是其特色的“川味火锅”，前几年较热的湘菜和东北菜依然上榜。“最受中国消费者欢迎的国外菜系”排名第一是日料，其中人气推荐的菜品包括了三文鱼刺身、烤鳗鱼和海胆。第二名的泰国菜凭借风味独特的“冬阴功汤”异军突起，持续多年大红后，终于拥有挑战日料的资本。遗憾的是，传统格调西餐意大利菜和法国菜则继续保持第三第四名，并没有太亮眼的表现。

休闲娱乐方面，养生、量贩式KTV和三美（美发美容美甲）领军休闲娱乐消费的前三甲。而消费者连续消费频次最高的是“用餐+电影”的组合方式，这显然和我们生活感知是相同的，其次“用餐+美甲”和“用餐+美发”则让我们看到，女性消费对于线下实体消费的影响依然举足轻重。

最后从全量的数据来看，“美食”依然保持线上消费者消费频次最高的类别，“电影”和“养生保健”则继续保持其影响力，三者占据了大众消费生活的总要部分。此外“量贩式KTV”随着互联网经济助推下的“mini KTV吧”如雨后春笋般成为线下体验式经济的新趋势。

见微知著 洞悉商业营销

立足于本地生活化服务领域，基于美团点评广告平台的数据研究和消费洞察能力，“美团点评营销研究中心”新发布的报告，为大众揭示生活消费的另一面。无论是个性化的消费趋势，还是消费升级大环境下的需求洞察，全新的《2017年度大众生活消费趋势洞察报告》的发布，帮助消费者了解消费趋势，帮助从业企业了解消费者诉求，帮助更为广泛的群体洞悉线上线下消费的新趋势。

关于美团点评营销中心

“美团点评营销中心”立足于本地生活化服务领域，基于美团点评广告平台的数据研究和消费洞察能力，聚集品牌、4A、营销公司高层、行业头部领袖和高校教授等菁英人群，引领前沿营销趋势，输出有影响力的研究成果。

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