KOL营销，就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物，让自己的品牌和产品与受众建立联系，并且保持互动。近日，食品净化行业知名品牌保食安准确洞察营销趋势，紧跟营销发展潮流，携手“凯叔讲故事”以及中国著名儿科专家崔玉涛两位行业意见领袖合作，开展了一场线上线下并行的系列营销活动。
KOL营销步入全新时代 精准选择意见领袖成为关键一环
当前，KOL营销进入全新时代，与之前一味追求铺量、费用高昂的营销活动相比，现在的KOL营销目标受众则更加精准，也更加科学合理。以中国有嘻哈冠军得主PG ONE为例，当PG ONE被贴上“年轻人、潮流性、成长感“这些标签后，目标受众与这些标签契合的品牌主则纷至沓来寻求合作。雅诗兰黛新产品“敢爱敢玩色”、“Keep real”与PG ONE合作拍摄的时尚大片一经投放网络后便瞬间引起广泛热议。
保食安此次线上线下相结合的系列KOL营销，与雅诗兰黛和中国有嘻哈冠军PG ONE的合作有异曲同工之妙。首先，在著名儿科专家崔玉涛8月26日举办的线下讲座上，保食安通过现场产品展示的方式，向消费者传达产品卖点;以口播等方式，向在场家长传达保食安食品净化机给家庭食品健康带来的重要意义。此外，8月28日至8月29日，保食安通过在育儿领域微信公众号“凯叔讲故事”上输出品牌观念、描述用户痛点，引起家长对食品安全领域重视的同时在平台上起团购活动，引导用户购买，实现营销变现。
洞察主流趋势 保食安携手母婴KOL打造系列营销
在KOL营销进入全新时代这一大背景下，保食安在精准目标用户、准确洞察营销趋势后，此次开展的系列营销活动，其意见领袖选择确定到母婴领域。此次与保食安合作合作的两位行业大咖，在母婴行业内均被消费者所熟识。“凯叔讲故事”是著名主持人王凯的个人微信平台，以向父母传授育儿心得为主要传内容，深受读者认同;崔玉涛作为儿科专家，频频输出的专业儿科知识被广大父母所接纳。
纵观保食安此次系列营销活动。首先，精准描绘用户画像，掌握用户痛点后进行的内容输出具有针对性、方向性;其次，在用户画像的基础上准确进行意见领袖精准选择，与当前主流营销趋势相契合，是对新时代KOL营销的一次正确实践。
把握用户需求 保食安品牌理念深入人心
品牌营销的理想状态是所提供的产品和服务恰恰是用户最需求的。保食安作为舌尖上的安全卫士，一直以来，致力于让更多家庭放心享用每一餐。本次营销活动针对的婴幼儿家庭群体，对食品安全的关注度更甚，由此观之保食安此次的母婴领域KOL选择无疑是正确的决定。针对此次活动，保食安相关负责人表示：“我们希望与用户保持更多的互动，此次与两位行业大咖的跨界合作，是积极主动与用户互动交流的一种新尝试，这或许是新环境、新时代下与用户对话的最好方式。”
此次开展的系列营销活动，对于保食安来说，一方面与用户保持了更良性的互动，让保食安主打的保卫舌尖安全这一品牌形象更加深入人心，另一方面，是保食安在新形势、新环境下紧跟营销发展趋势的一次成功实践，是保食安迈入营销理念新高度的一个良好开端。
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