玩味主义打破日本传统界限 EVISU 2017 年秋冬时装系列广告

2017 秋冬季度，EVISU 为深化其玩味有趣的形象，找来留日多年的美籍多媒体艺术家Will Goodan 执镜，以他一贯独特的日系美式幽默注入形象广告中，并透过四位不同国籍的Model 展示EVISU 及EVISUKURO 本季的主题概念。

出生及成长于洛杉矶的Will Goodan，擅长利用昏暗环境营造独特色彩对比的他，以其光怪陆离的风格闻名于电影及摄影界。2010 年移居日本东京都后的Will Goodan 亦曾于W+K 担任艺术总监，及后在2014 年开始涉猎更多不同范畴，从摄影到现代美术、高级时装、3D 动画以及互动装置艺术，合作过的单位包括东京知名百货公司Laforet 原宿、《NYLON》、《intelligence Magazine》等等。

至于演绎EVISU 及EVISUKURO 秋冬广告的四位不同国籍Model 分别为浅野启介(Keisuke Asano)、Max、Alison Vanderbilt 和Miki Ehara。浅野启介是一位多才多艺的美日混血儿，近年成为多个日本时装品牌及时尚杂志的御用模特儿，同时亦是日本名模松冈モナ(Mona Matsuoka)的男友;而Max、Alison Vanderbilt 以及Miki Ehara 则是国际级模特儿，大家不难从各大国际品牌中找到他们的身影，同时Max 更是EVISU 首次起用的黑人模特儿。这些面孔不仅具有前卫和独特形象与品牌精神互相匹配，其差异性的国籍及背景也展示了人与人之间的可塑性，甚至代表了EVISU 国际品牌的形象。

透过EVISU 本季的创作理念、Will Goodan 的独特时尚触觉、四位不同国籍Model 的这样一个结合，2017 年秋冬形象广告成功创造出一个完整的超现实主义氛围，并将品牌的趣怪DNA 及态度互相融合：奇特、玩味感，但同时不忘展示日本传统文化。

Evergreen系列

　玩味冲击传统：EVISU 2017 秋冬形象广告

EVISU 的Evergreen Collection 以「Japanese Legends」作为2017 秋冬季度主题，透过各种不同东瀛元素展现日本职人的非凡刺绣工艺，执镜本季形象广告的Will Goodan 从中得到启发，利用火车和浴场(Sento)这些在日本常见，在外国人眼中却具有强烈视觉冲击的场景，创造出一个别出心裁而又玩味十足的形象广告。再加上模特儿们在浴场中或火车上，均以趣怪的肢体动作演绎出一个俏皮及轻松的气氛，却同时不失日本文化遗产的精髓所在，加上独特的视觉效果，完美地诠释了传统和现代和式风格的完美结合，让人一见难忘。

　EVISUKURO系列

　打破时空差距：EVISUKURO 2017 秋冬形象广告

受到日本两大神话人物-武藏坊辨庆(武藏坊辨庆) 与般若(般若) 之间的战争背后所启发，EVISUKURO 本季形象广告采用的概念是关于平衡和黑暗，以模特儿们身上的现代运动风穿着，与传统日式建筑物(如寺庙和榻榻米)所打造的场景互相结合。不仅如此，形象广告中更运用镜子这个以出人意料的方式，呈现并带出EVISUKURO 系列中的〝反射〞概念进一步强化2017 年秋冬系列的「对决」主题，创造了风格大胆而有趣的视觉效果，同时更打破了过去与现在之间的时代与文化差距。

让平面广告活现眼前： EVISUKURO 2017 秋冬系列短片

平面广告以外全新的剂2017 年秋冬系列短片亦同步发放。短片以日本传统装潢为背景，模特儿在如此的环境中做出非常规的动作和行为，以充满古怪俏皮的氛围为观众为来视觉冲击，并透过独特艺术触觉与巧妙手法，让剂2017 年秋冬系列主题活现在大家眼前。

　EVISU故事

EVISU 于1991年在日本大阪创立，名字的灵感来自日本神话中的EBISU惠比寿(亦称惠比须、夷，日语：えびす)。品牌最初每天最多只能制作约十四条牛仔裤，并由人手在每条牛仔裤的后袋绘上海鸥图样，亦因为这份对牛仔裤的热爱及对细节一丝不苟的态度，令EVISU很快便被有着极高要求的日本时尚界所喜爱，而且更掀起了一股席卷全世界的古着牛仔裤热潮。EVISU 二十年来的坚持及专注，为品牌赢尽口碑及好评，成为不少牛仔裤收藏家及潮流人士的最爱。享誉国际的同时，并没有减少品牌对质量的严格要求，而匠心独具的核心价值早已经根深蒂固，更成为牛仔裤史上的一个经典。

“BEFORE ANYONE DID ANYTHING EVISU DID EVERYTHING”

EVISU的标语灵感来自披头四成员约翰连侬(John Lennon)赞赏「摇滚之王」猫王的名句「Before anyone did anything, Elvis did everything」。猫王以其创意音乐及精彩表演，成为摇滚乐的经典人物。后来EVISU的创办人山根英彦先生借用此语录，改为EVISU的品牌标语。品牌2012年为庆祝EVISU成立20周年推出的成衣系列，亦使用这句标语。作为牛仔服饰的先驱，EVISU以独特砂洗工艺及精巧细节见称，并致力实践公司标语的精神，令EVISU成为牛仔服饰的不朽象征。

EVISUKURO

仅限于黑色，超越牛仔布。剂在牛仔裤及服饰中常常藉由经典的图案及文化向全球潮流人士展示日本传统。同时间亦希望透过大胆的设计元素展现其永不安于现状的态度。2016 年，剂借着品牌廿五周年之际，推出全新的EVISUKURO 支线，以崭新的剪裁、布料及色调，展现剂时尚而动感一面。〝KURO〞在日语中是黑色的意思，顾名思义，EVISUKURO 的主题是以黑色为主，〞作为口号打造出更富有冒险精神及青春玩味的服饰。〞及〝超越牛仔布并以〝仅限于黑色仅限于黑色代表了EVISUKURO 除主打黑白两色外、更会配合当季主题或流行的色调、提供多元化选择; 至于超越牛仔布则代表了EVISUKURO 的可变性时尚元素，将现今最流行的-街街头风与功能运动元素结合，配合日常生活需要，例如采用清凉干爽的酷Max 牛仔布、高技术反光物料及防水拉錬等。男装系列以当代简约及舒适为设计重点、而女装则着重独特而飘逸的剪裁及布料、如网布和薄纱等、展现女性收放自如的性感。EVISUKURO 推祟集休闲与时尚于一身的运动造型「ATHLEISURE 看」，为剂品牌历史开创全新的一页。