丰富亲子业态 城西银泰城引入浙江首家乐高授权店

对于那些童年没有多少机会接触乐高积木的大小孩来说，现在又多了一个新的机会。近日，一直走亲子路线的杭州城西银泰城引入了浙江省首家乐高授权店，仅在试营业期间就已成为了商场内亲子业态的“引流利器”。

据了解，乐高授权店除了杭州这家，目前在国内只有4家，分别为北京（第二家还未开业）、上海各两家。由于授权店很少会有特别大的折扣，基本和天猫旗舰店同步，所以店内的产品除了经销商店铺能买到的商品之外，还加入了限量版商品，同时增加了体验区域的设置，从而保持授权店的专属性。

占据黄金铺位 拼砌杭州特色建筑吸客

从进入城西银泰城开始，走廊上边就摆满了用乐高积木拼砌的动漫玩偶，玩偶高度设置成了与孩子身高相似的高度，方便孩子零距离接触、合影留念，而玩偶的位置摆放也都会指引顾客到达授权店中。

在店铺选址上，城西银泰城将该店放在了1号门入口的中庭黄金地段，周围环绕着常年客流量较大的奇客巴士、小米品牌店。该授权店门面也对应了周围店铺的风格，除了标志性LOGO外，增加了用以播放乐高宣传片的显示器，可以让顾客清楚的了解店内出售的商品系列。

整个店铺外围为透明落地玻璃，可以直观的看到店中央摆放的有乐高积木拼成的迪士尼梦幻城堡；在靠近玻璃窗的展示柜上则摆放着由33255块颗粒、花时127小时拼砌的“杭州雷峰塔”；同时，在店中的墙上还挂着一幅仅为店铺开业而创作的、用几十万颗乐高拼砌而成的六和塔像素画，也是全世界独有的一幅。

同样为授权店独有的还有一面乐高自选颗粒墙，顾客可以自行选择颗粒组合，计量按杯收费，杯型为超大杯和标准杯，售价分别为159/杯、89/杯。

城西银泰城乐高授权店店长告诉我：“作为授权店，商品更加注重独有性，而拼砌出杭州雷峰塔和六和塔这两个标志性建筑则是为了呼应浙江首家授权店的入驻，带给当地顾客更多的亲切感。”

增设儿童体验区 引入授权店独有限量版商品

该乐高授权店以自选颗粒墙为分界点，划分出左右两片销售区域，而销售区域和体验区则按照地板的颜色划分，灰色区域是商品陈列区。左边的陈列区摆放着由乐高授权店独有的限量版商品，其中包括4月上市的的“沉默玛丽号”、星球大战、漫威英雄、街景系列和与品牌独家授权的汽车系列等。

右边的陈列区则摆放着对应小年龄段孩子的动画人物系列商品，每个商品的包装盒上标识了玩具对应的年龄，该区域摆放的系列包括入门级“得宝”系列、城市系列、幻影忍者系列和为女孩推出的公主系列等。

观察到，在这一区域的货架中设置了透明展示柜，店长表示：“该透明展示柜的设计高度与孩子身高相同，为的就是方便向孩子展示已拼砌好的商品，但开合在柜子上方，也是出于孩子安全的考虑。”

除此之外，店内黄色区域设置成了儿童体验区，设有儿童桌椅，还有一片组装墙，底下放有试玩乐高颗粒，孩子可在墙上拼凑出自己喜欢的图案；临近还放有自选乐高小人组合货架，从表情到发型、衣服都可自行搭配，3个一组共79元。

围绕着柜台还分布着乐高的周边商品，分别为钥匙链和漫威人物公仔

我们从城西银泰城工作人员处了解到，这家浙江首家乐高授权店将在6月16日正式开业，目前并无拓展开店的计划。此外，在开业后的部分节点中将会不定期与城西银泰城合作举办主题活动。