端午节传承中华文化 凤凰网用香囊回归初心

粽子香，香厨房。艾叶香，香满堂。桃枝插在大门上，出门一望麦儿黄。这儿端阳，那儿端阳，处处都端阳。

五月五日，节分端午。每近端午，网上总会出现诸如《没文化!别再祝“端午快乐”了》、《别说快乐要送安康》等文章，说五月五日是个悲壮的日子，伍子胥尸体沉江、屈原投汨罗江赴死、孝女曹娥投江，这样的日子不能说端午快乐。而郭德纲老师曾说：“屈原死之前人们就过端午，只不过赶巧了他端午投江。不吃粽子也得过端午，不赛龙舟也得过端午，屈原不死也得过端午，懂了吗?请快乐…”

据闻一多先生考证，端午节起源于中国古代南方吴越民族举行的图腾祭祀活动，在春秋之前端午节是祛病防疫的节日，比较初与历史人物并不相关。黄梅新雨，夏日绿稠，五月蛇虫出没，多雨多灾。古人在农历五月初五这一天举行祭祀活动是求驱病禳灾、驱瘟避邪，祈求明天顺遂的同时，也是珍惜当下，过好今天。这便是端午节的“初心”。

而在这个焦躁的经济时代，“初心”被披上了些许贬义的色彩。有人说坚守初心是墨守成规，还有鸡汤文宣称初心是人生的绊脚石。如今人们往往以金钱衡量一个人的价值，以盈利衡量一家公司的好坏，以流量衡量一个产品的兴衰，而少有人和企业在意比较初的梦想和本心。

但即使是少数，仍是一股强大的力量。就像凤凰网，正因为数十年来坚持初心，坚持做“影响时代的力量”，才有了今天的影响力。

坚持初心，凤凰网用香囊传递初心

在成立的短短几年内，凤凰网就在新闻资讯的门户丛林中异军突起，不但成为互联网媒体行业的排头兵, 也树立了区别于其他媒体的特质和独一无二的地位。曾经有个科技媒体这样评价：在中国，只有两类网络媒体，一类是几大门户网站以及众多垂直媒体，另一类就是凤凰网。

凤凰网所坚守的初心，是为别人不敢为、不能为的新闻理想，是面对热点事件不盲从、不屈从的新闻论调，有胆气之余，也颇具高度和温度，志在将温暖、快乐和力量带给全球网民。

今年端午，凤凰网通过赠送香囊礼物，向人们展现了它“追本溯源，不忘初心”的媒体精神和品牌形象。

为什么送香囊?因为端午比较初的习俗之一，就是佩戴香囊。端午佩香，有避邪驱瘟之意，既治病除臭驱虫散浊，又是盼望佩戴之人健康平安心愿的表露。这些玲珑可爱的小小香囊，却承载着厚重的文化积淀，是中华传统文化的传承媒介之一。

纵然时光流转，底蕴与精华不变。凤凰网意在祝福每一个人都能在生活中保持初心不改、感动常怀，坚守住比较初的信念;同时，也是在传达：即便当今社会舆论纷杂，媒体环境并不乐观，凤凰网仍坚持不屈于流量，不甘于平庸，用深度报道还原社会真相，体现新闻价值的初心。

立足传统文化，让营销回归初心

凤凰网的初心，不仅在于对新闻理想的坚持，还体现在别具气质的营销上。立足于文化初心，让传统文化精髓与现代社会产生碰撞，去传承与号召，这就是凤凰网的担当。

小时候，家里的长辈特别注重节气：惊蛰了，虫儿要出来啦;秋分了，得添衣服了;冬至了，今天吃萝卜馅儿饺子。这些与节气紧紧缠绕的点点滴滴，共同构成了我们的童年记忆。

然而在社会快速发展的今天，传统文化正在被我们、被时代逐渐抛至边缘。本着传承传统文化的理念，凤凰网联合别克英朗，以中国传统文化-24节气为契机，开展了一场营销活动。每一个节都发布了一款H5，以“知-懂-行“为H5内容的三个层面，在为大众讲述24节气小故事的同时，也以软性方式融入了品牌信息，展现别克英朗“懂，让彼此更靠近”的品牌理念。

每个节气的每个场景，都充满了人情味。H5除了传达节气本身的习俗知识外，也引导着我们去发现生活的美好、寻找被忽视的美人和美景，提醒我们对待友人与家人要多一些耐心、多一份关心。

这场营销活动不仅在文化层面成功的向大众科普了24节气的相关传统，在品牌层面也获得了可观的成绩： H5浏览近304万，转发11.7万余次，获得销售线索近3000条。成功刷屏，为24节气申遗推波助力。这个案例，实现了品牌美誉度提升与传统文化传承的双赢。

事实证明，只有真正愿意与消费者进行精神沟通的品牌，只有真正坚守初心的品牌，更能获得消费者的青睐。这场营销活动的成功，与凤凰网坚持初心的营销理念息息相关。

营销是什么?菲利普·科特勒下过这样一个定义：识别并满足人类和社会的需要。可是大多数时候，我们总是走得太远而忘记为什么出发。恶俗的娱乐炒作、没有养分的鸡汤话题、虚假的广告推广…这些都曲解了营销的本意，对品牌的长远发展并无益处可言。

有鉴于此，2014年凤凰网引进了美国“原生广告“的概念，并结合本土实践经验，将其扩展为原生营销理论体系，借助技术的力量，将内容、广告、场景融合一体，逐步实现原生营销的工具化及落地。

2016年，凤凰网又启动了“凤凰号”和“风直播”两大项目，用直播丰富内容生态、用凤凰号充实资讯内容，用特定人群影响力和高价值人群实现营销价值，让营销的本质，回归到比较初为了满足用户和品牌的需求的道路上来。