12月17日，由中央电视台体育赛事频道大力支持，中视体育娱乐有限公司、中视辉煌(北京)国际体育传媒有限公司主办的2016国际越野跑挑战赛于北京凤凰岭自然风景公园鸣枪起跑。本次比赛分成50公里、27公里、10公里、5公里组别，既有高手所向往的顶级高强度路线，也有以休闲体验为主的家庭路线，比赛当天，近2000名越野跑爱好者慕名前来。
近年来，体育产业呈井喷式爆发，户外运动呈现一股蓬勃发展的势头，城市马拉松更是显得尤为强劲。2015年，在路跑和越野跑赛事带动下，户外运动核心市场规模达170亿元。体育赛事能激发个人情感依恋，这对企业及产品的品牌营销来说是一个非常有利的基础条件。与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起;体育普磬透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、种族等障碍，目前体育营销已经圆了太多商家和品牌的推广梦。而此次的2016国际越野跑挑战赛，选手们多以跑团形式参赛。其中比较长的50公里赛道因连续的爬降地势、复杂的路况，成为亚太地区强度比较大的50公里越野跑路线之一。同时赛事还有ITRA的积分认证，吸引了很多专业级选手及跑团参与，也保障了此次的赛事专业性和规模。这一点正迎合了很多一线品牌追求的高品质和高规格的营销需求。更重要的是此次央视体育赛事频道的全力支持，更是对企业和品牌来说是一举多得的营销机会。
此次的2016国际越野跑挑战赛吸引了众多国内一线品牌的支持和参与。鲁花、青岛啤酒、江波制药、三菱电梯、海尔等作为此次赛事的赞助商，为赛事的成功举办提供了很大的支持;马大姐食品和百岁山等也为赛事的后勤保障提供了物资方面的支持;英智康复和北京网宽天地的技术支持也在赛事体验方面为赛事助力加油。
所以说2016国际越野跑挑战赛的成功举办，受到选手和媒体的一致好评是离不开这些企业品牌的大力支持的。当然，成功的赛事营销离不开双方的共同努力，赛事官方更是为品牌提供了更多的展示空间和机会。
首先，赛事现场起终点处近12000多平米的展示平台，在选手入口处就设置了品牌展示区，企业可以在展示区展示品牌产品，也可以在展示区做品牌活动。参赛的选手无论是来参加比赛还是比赛完成离开都必须会经过此区域，极大程度的保障了品牌展示区的人流量。
其次，现场12*4米的LED大频幕赛事起终点现场累积时常近8个小时的品牌宣传片的反复播放，让现场近2500人的志愿者加选手想不记住都难。
全程4处补给点的产品展示也让人印象深刻，还有全场无处不在的品牌墙、道旗、A字板不仅能让我们的品牌能够在现场得到充分的展示，更保障了品牌在央视播出画面中的出镜率。让品牌价值得到比较大化的体现。热衷参与赛事的企业更可以组织员工跑团 “批挂”上阵，不仅丰富了企业文化，挖掘员工潜力，取得名次更能接受电视采访，直观的展示企业风采。
2016国际越野跑挑战赛的成功举办，得益于中央电视台体育赛事频道的大力支持，以及主、承、协办单位、合作伙伴客户的通力合作。本届赛事由中视体育娱乐有限公司、中视辉煌(北京)国际体育传媒有限公司主办;《第5频道》杂志、爱江山承办;北京绿跑阳光体育发展有限责任公司协办;北京凤凰岭自然风景公园、中社社会工作发展基金会健康中国红手环、体坛+app合作开展。
作为国内首届由中央电视台体育赛事频道大力支持的越野跑赛事，本届比赛仅仅是一个起点，明年会逐步覆盖全国，并与国际越野跑赛事体系接轨。届时也会吸引更多国际一线品牌的加入。而赛事也会继续更好的实现电视端和线下互动结合，为广大观众提供观赛、参赛的比较佳体验。
来源：食品中国
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