Grana入驻小红书：基本款的时尚革命之路

就是这样一个有良心有追求却很难买到的品牌，11月25日红色星期五首登小红书，来到了小红薯的身边!

有一个品牌，

它奔波于世界各地想要找到比较好的面料做出比较简约的设计，却不按套路翻倍加价;

它劳师动众，召集5000个用户改一件T恤的设计，只为穿着更舒适合身;

它的线下店能看能穿却不能买，赤果果地挑逗你;

它的创始人耐不住寂寞，是传说中的“创业上瘾”。

它就是Grana，一个由门外汉澳洲愣头青在香港创立的服装品牌，只卖那种可以一件穿到老的简约基本款。

一闪而过的念头，竟然成了品牌比较大的追求

几年前，Grana的创始人Luke去秘鲁找哥哥打酱油的时候无意间摸到一种棉花，唤起了心中尘封的“正义感”：我们整天被迫接受质量不过关的衣服，还要以“时尚”的名义花大钱，老子要用全世界比较好的面料做比较简约的设计，绝不坑人。

Grana用了很大的精力在世界各地寻找面料，每一次原料地的探访都像一次旅行、一次探险。

就拿第一件T恤的原材料秘鲁比马棉来说，Grana发现秘鲁这个有着漫长人类古文明历史的南美国家，藏有世界上比较好的棉花之一——秘鲁比马棉，又柔软又有光泽，还特别耐磨抗起球。

于是，Grana团队开始扎根秘鲁。棉花完全手工采摘，在秘鲁纺织，还花上好长时间研究“怎么染色才能既环保又不褪色”，比较后的剪裁和缝纫也都是手工完成。

比马棉制作过程

Grana还找到了中国丝绸，中国斜纹棉布，爱尔兰亚麻，日本牛仔布，日本条纹布，法国府绸，意大利美利奴羊毛……寻找的脚步一直在继续。当然他们也没少在这些地方吃喝游玩，不知道有多少人在羡慕这个纯粹又有趣的工作。

Grana的衣服简约到也许会被吐槽“这叫什么设计感”，可是同一件穿上好几年，依然很喜欢。纵观时尚圈的流行趋势来来去去，不变的是那些每一季都需要却又总是忘记买过的基本款。

Grana用优质的面料来提醒你，何必每年都买不好的，每年都扔，其实基本款也可以买一件穿几年——这样的理念在快时尚年代无疑是独树一帜的。

　5000个用户改一件T恤，不是吃饱了撑的

Grana有一个用户中心叫做Grana Labs，召集了5000个用户，其中有100个VIP。不管是新品发布前还是已经卖了一段时间，他们都可以自由地发表自己对衣服的看法。这些意见有针对尺寸的，有针对面料的，也有针对非常个人的感觉“合身”的。

就拿Grana的第一个产品“秘鲁比马棉T恤”来说，短短两年，已经改到了第四版，这在服装行业实在是太稀奇，倒是很互联网思维——迅速迭代。

　澳洲愣头青，创业创上瘾

说到这个看上去“很厉害、很懂行”的品牌，总觉得老板应该是个四五十岁的服装届老大哥，谁知道创始人Luke是个年轻的小伙子，毫无半点时尚行业背景。

他连续创业，2012年创立了一家电动车基础设施公司，然后卖掉了。就像之前说过的，在秘鲁找哥哥的时候创立了Grana。为了学习服装面料、定价和了解顾客喜欢什么款式，他还去ZARA打过工。

也许正是因为没有任何经验，他才敢提出在面料原产地生产衣服，运回香港仓库，再直接运到用户手中这种简单的模式。和快时尚、奢侈品一贯的价格体系不同，别人一件衣服售价要翻上成本8倍，Grana就乘以2赚点辛苦钱，用买H&M的价格买大牌级成衣。