直男癌还是真女权？从《爱上超模3》看网综内容、价值观升级

西蒙娜•德•波伏娃曾在《第二性》中提出了著名观点：女人不是天生的，而是被塑造的。

她是指女人身上所承载的很多固有角色和行为准则是由男性主导的社会强加于她们的，鼓励女性打破社会成见、习俗观念及自身观念的束缚，去追求有自主意识的生活，从“他者”成为“主体”。半个多世纪过去，女性依然在为这种“做自己”的自由努力着，幸运的是社会逐渐开放，给予了越来越大的空间。

模特行业对高瘦美的严苛要求常常被女权主义者诟病为是对男性审美的迎合，对女性的物化。在比较近一档由爱奇艺自制的综艺节目《爱上超模3》中，提出了“重新定义超模”的理念。

如何重新定义?就像女人不应该只有妻子或母亲的角色，超模也不应该只是一种样子。《爱上超模》第三季全部启用素人选手，并且没有对选手身高、背景设置任何限制，就是为了用多元化来重新定义超模。这种理念的突破不仅仅是一档综艺节目的改变，背后反映出的是对社会审美多元化和女性意识觉醒的倡导。

在已经播出的三集节目中，我们看到了14位外形各异、性格不同的女孩子，勇敢地表达真实的自己，用行动爱着自己。她们身上所共同的特点是自信，每一个女孩展现出的自信光彩，令人动容。

　拒绝“看脸”，推广多元化审美

时下流行说“这是一个看脸的社会”，而那些被追捧的面孔却都是一样的锥子脸、大眼睛、粗平眉、翘嘴唇，仿佛流水线上标准化生产的一般。这样真的就代表了这个时代的审美吗?

当我们把目光放到国际上，却看到了各不相同的面孔。高矮胖瘦、圆脸长脸、大眼睛小眼睛，不同的面孔和身材都能被称赞是美的，美从来都不应该是整齐划一的，罗素说参差多态乃幸福本源，美也是一样。因此中国时尚界要与国际接轨，第一步就是要推进审美的多元化。

Kate Moss那样的长相和身材过去在中国是绝对不可能红的，像吕燕、刘雯、孙菲菲等不太符合中国式审美的超模都是先在国外走红之后，才被国内市场所认可，但现在我们都觉得她们很美，说明中国社会正在接受多元化的审美标准。

《爱上超模3》的重新定义超模正是在做这样一件事，选手的多元化正是旨在打破流水线式的审美，借助爱奇艺平台超强的传播力和《超模》的影响力，积极倡导美是多样的，促进中国社会审美与国际接轨。娄清、彦禹博、周君怡等并不符合传统中国式审美或超模定义的选手，不仅获得了外国评委老师的肯定，也获得了越来越多观众的肯定和喜爱，说明我们的社会更加开放、包容和进步。

天生矜贵，自信闪耀：女性意识觉醒

通过这种对多元化审美的倡导，《爱上超模3》也在向观众传达一种信息：每个女孩都有独特的美，女孩应该更爱自己，自信让女孩更美。

她们中有跨性别模特汪欣蕾，“女性年龄”只有九岁的她却有不输任何女孩的自信甜美，在玻璃天桥上踮着脚尖的走秀让她散发出令人惊叹的光芒。

可塑性极强的娄清，曾作为爆红网剧女主被网友评价为比男主更像男人，但她对自己非常自信，这种自信让她能够驾驭各种造型和拍摄主题，被评委评价为“有高级感的时尚长相”。

元气少女周君怡，身高一六八、气场一米八，与比她高出一头多的对手一起走红毯也丝毫不输气势，谁说不够高就不能当超模，Kate Moss也只有168cm啊。

外形极具个性的彦禹博，她的长相按传统审美甚至可以说丑，但年纪轻轻她并没有受到传统观念的束缚，她爱自己的样子，所以我们看到的她散发出自信的美，Yu Tsai老师说她是那种让摄影师灵感迸发的模特。

比较具争议的选手钱凯丽，第一集就因为坚持自我惹怒了摄影师，第二集一句“我不是中国人”不仅惹到了老师们也惹怒了网友，真是为她捏了一把冷汗。但强硬的外表下是自我保护的壳，浑身是刺是因为不够自信。她那一句“如果我都不爱我自己，谁会爱我呢”令人印象深刻，第三集我们看到了她在变得柔软、谦虚起来，相信重拾自信的她会更好。

还有气质辣妈韩红盼，在爱人和家庭的支持下重拾梦想，真正打破了社会角色的束缚，母性让她拥有与其他选手不同的光辉。

爱化混血妆的康雅馨，带着网红的标签参加比赛，以强大的自信和出色表现获得了评委和对手的认可，向超模更进一步。

……

这些姑娘让我们看到了每个女孩都有自己独特的美，以及自信是如何让平凡的女孩发出不平凡的光芒。可以看到节目中的她们都很自信，并且越是自信，在面对挑战和竞争时的表现就越出色。

女性意识的觉醒首先就是女性要热爱自己的性别，为自己是女人而感到骄傲，然后才能真正的爱自己。《爱上超模3》告诉我们，自信让女性闪耀。在第四集的预告中，我们看到“女权”主题大片的拍摄挑战，选手的表现令人期待。

内容营销再升级，寻求价值观共鸣

营销大师菲利普•科特勒在《营销革命3.0》中提出，营销3.0时代营销者必须关注消费者的内心需求，寻求情感和价值观上的共鸣才能真正打动消费者。

《爱上超模3》节目理念的升级也带来了营销方面的升级。节目独家总冠名京润珍珠、首席特约赞助洗护发品牌力士以及行业联合赞助商OPPO等品牌与《爱上超模》之间的联系，已经不仅是品牌与时尚节目之间这种行业相关属性上的关联，而是深化到价值观层面的契合，这也让品牌与节目内容之间的合作，有了更多深度挖掘和结合的空间。

京润珍珠的品牌理念与节目所蕴涵的价值观不谋而合：每个女孩都像一颗珍珠，经历岁月的孕育打磨后都拥有独一无二的光泽，所以每个女孩都是值得珍视的宝贝，天生矜贵。

每位淘汰选手离开时有一段文字优美的旁白作为“赠别语”，都以“你是珍珠，天生矜贵”结束，每当陈碧舸的声音念出那句话时，都能感受到一种来自内心的女性力量，温柔坚忍，十分动人。这句“天生矜贵”其实是总冠名商京润珍珠的品牌slogan，放在这里却格外合适。

《爱上超模》倡导女性要时刻保持良好状态，才能让自己闪耀自信光彩，与力士洗护发品牌主打的“闪耀”概念十分契合。于是，第三集的重头戏“力士闪耀时刻”红毯秀上，女孩们身着华服走上梦想中的红地毯，要应对各种突发状况的同时依然要保持优雅自信的状态，这就是她们比较闪耀的时刻。当选手们在“力士闪耀时刻”背景板前留影记录下这个时刻，品牌与节目内容完美对接。

爱美的女孩们总是离不开自拍，爱自拍正是一种自信的表现，于是OPPO R9s恰到好处的出现了，一人一台主打拍照功能的OPPO R9s手机，本着“这一刻更清晰”的品牌理念，不但记录下了女孩们成长为超模的每个自信精彩瞬间，同时也让品牌信息无缝植入。

可以看到，《爱上超模》这档节目在营销方面有着非常强的可塑性，从之前两季的电商、食品、饮料、洗护用品到这一季的珠宝、手机等品牌，都能找到不同的营销空间和价值，在不同层面和深度上行结合，尝试内容营销的创新玩法。

据悉，《爱上超模》作为爱奇艺自有的优质IP，未来还将推出男模季、童模季等一系列衍生节目，随着节目理念和内容的不断升级，目标观众将更加细分，吸引不同类型用户的注意力，也将对不同行业和类型的广告主产生吸引力和营销价值，值得品牌持续关注。

来源：中华娱乐网