后网红时代来临，明明娱乐试水直播综艺IP开发初见成效

2016年是网络直播的元年，可以说由于网络直播平台的兴起，不少艺高颜好的主播们涌入直播平台，造就了大批新网红的诞生。不过，主播们趋于同质化的内容，已远远不能满足大众的胃口，网络直播平台需要注入新鲜的血液。由黄晓明投资的明明娱乐，想要打破直播平台直播内容平淡的僵局，签下微博大V——回忆专用小马甲、关爱八卦成长协会会长马睿、星座小王子等。

在发布会举行的当天晚上，明明娱乐与微博大V回忆专用小马甲合作的《端午和妞妞的日常》先行上线，在首日直播中，在观看高峰时观看人数达到将近400万。而8月3日晚，有小马甲爱宠妞妞和端午露面的第二次直播，将近600万人观看直播，说明明明娱乐携手网红共同开发直播综艺IP初见成效。

传统网红进驻直播平台，或达到观看量新高峰

直播平台发展趋于稳定的情况下，各个直播平台在运营的过程中也逐渐形成自己的特色。直播平台造就了不少网红，主播们在直播的过程中，不断积累忠实的粉丝，可在有源源不断的新主播涌入直播平台的情况下，并且受众大多拥有猎奇的心理，想要圈定铁粉似乎不是易事。直播平台越来越火的情况下，传统网红们按耐不住，也想要进驻直播市场分一杯羹。

相较于现有直播平台的主播们，传统网红在粉丝基础上更为夯实。传统网红在微博上的庞大粉丝数量，能够保证直播流量。并且微博大V们多年活跃在微博平台，在日常的更博与互动中，已经形成了固有的形象及一些粉丝津津乐道的梗，这些都能作为直播综艺IP开发的创意来源。能够支撑传统网红们在直播内容上不单调枯燥。例如，微博人气博主回忆专用小马甲，由于两只萌宠妞妞和端午走红，而本人的真貌也是引来粉丝们的猜测。在《端午和妞妞的日常》中，除了两只萌宠的出镜，更多的是小马甲本人与网友们的互动。从这两次小马甲直播的观看量可以看出，传统网红进驻直播平台可能将成为新趋势。

脱去“偶像包袱”，直播还原比较真实的明星大V

为什么如今直播平台如此火爆，观众们不仅能够看到主播们日常的一面，近距离感受主播们的一天日常生活。直播另一个极具魅力的原因还有，直播能够让观众与主播互动，主播在直播过程中实时看到观众的留言与之产生互动，并且观众的留言也能够引导主播完成直播内容。所以相较于传统媒体而言，受众在直播平台中扮演的也是发声者的角色。

有了直播平台，明星及大V们可以给观众们展现比较真实的一面，更多与粉丝进行互动。直播平台与传统媒体相比，是一个一气呵成的过程，在没有剪辑的情况下，也更加考验明星和大V们随机应变的能力。一个平常出现在显示屏里触不可及的人，由于直播平台的出现，更好地拉近了彼此的距离。对于明星大V和明明娱乐来说，此番共同开发直播综艺IP是一个互利共赢的过程。

　明明娱乐开放合作，全方位挖掘创意直播综艺IP

咸蛋家在运营的过程中就有不少的明星进驻平台进行直播，大获好评。此次黄晓明投资明明娱乐，开发直播综艺IP似乎不止满足于利用其强大的明星资源，更是与微博上的大号合作，开发直播综艺IP。

微博大V回忆专用小马甲的直播首秀——《端午和妞妞 的日常》大获好评，网友们也对明明娱乐接下来要上线的节目，《关爱司机成长协会》、《里约大冒险》、《雪姨驾到》、《一起淘星星》备受期待，明星与大V自身积累的粉丝将成为节目的第一批观众，还会有不少观众因为节目的内容而收看节目。之后，明明娱乐还将与大V和明星们深度合作，持续开发新的直播综艺IP，创造更多可能性。

这种“内容为王+粉丝效应”的结合，在首档节目《端午和妞妞的日常》上线之后，从直播效果看，明明娱乐进驻直播综艺IP开发领域已经迈出了一大步。而明明娱乐是否能够把握住“后网红时代”的浪潮，让我们拭目以待。

来源：齐鲁晚报