首页

嗨,欢迎来到品牌网

全国服务热线:

品牌商入口
关注:  

扫一扫关注品牌网

多盟“技术+服务”助推京腾计划 共建数据驱动型社交电商

2016-05-26   15:34:34

作者:Galaxy

营销 数据 用户
多盟“技术+服务”助推京腾计划 共建数据驱动型社交电商导读:

当下,数字营销正经历一场本质上的回归——重新回到用户的原点。用户的消费行为数据、用户的社交数据,甚至包括用户的兴趣偏好等个性化数据,越来越拥有可挖掘可应用的价值。营销,也越来越依赖于技术、数据以及创意的协同推进。近日,“2016京东数字营销峰会”在京举办,主要围绕“京腾计划”的社交电商营销、消费数据驱动营销模式变革以及数字营销的最新趋势等展开讨论,京东集团、腾讯集团、蓝色光标集团以及全国优

当下,数字营销正经历一场本质上的回归——重新回到用户的原点。用户的消费行为数据、用户的社交数据,甚至包括用户的兴趣偏好等个性化数据,越来越拥有可挖掘可应用的价值。营销,也越来越依赖于技术、数据以及创意的协同推进。

多盟“技术+服务”助推京腾计划 共建数据驱动型社交电商1

近日,“2016京东数字营销峰会”在京举办,主要围绕“京腾计划”的社交电商营销、消费数据驱动营销模式变革以及数字营销的比较新趋势等展开讨论,京东集团、腾讯集团、蓝色光标集团以及全国优质企业代表、营销专家、核心媒体等共同参加了本次峰会。

值得一提的是,峰会现场展示了“京腾计划”的样板案例——SK-II女人节推广。该项目在京东、腾讯的大力支持下,由多盟主力操刀,实现了从Briefing、到数据方案、到个性化投放方案的完整落地,成功为SK-II实现了在腾讯系流量个性化营销的试水。同时,多盟也通过“京腾计划”加速了社会化营销方法论的验证。多盟在营销策略、数据挖掘、动态创意的三重动力驱动下,将使得社交电商营销具有更大的想象空间,比较终形成营销闭环模式。

 SK-II成功试水闭环营销

峰会当天,腾讯集团副总裁林璟骅现场分享的“SK-II成功案例”让与会者感受到了社交电商营销的魅力,也对“京腾计划”有了更清楚的认知。SK-II案例,是多盟基于京东、腾讯双方的数据做出精准人群选择,再通过对京东平台上的下单用户、潜在购买人群及SK-II公众号的互动用户进行交叉分析,比较终确定营销策略,成功帮助SK-II实现品效双赢。

首先,通过精准的数据分析,将目标用户群锁定在三大维度,即SK-II既有及潜在用户、SK-II品牌互动用户、SK-II品牌代言人霍建华的粉丝;其次,借助技术手段将社交用户场景与电商交易平台相对接;比较终,通过在微信等社交平台制造创意十足的个性化广告展示,将用户直接引流到京东SK-II官方旗舰店,实现了从品牌营销到交易下单的服务闭环。

事实上,通过数据打通和创意策略,SK-II营销案例的整个过程已成功打通了从品牌展示、曝光到下单交易的闭环模型流程。据数据显示,活动当日的SK-II销量达到平时销量的近6倍,SK-II微信公众号的粉丝增长量相当于平时两个月的总和。

 数据将社交与电商无缝对接

正如SK-II的诉求一样,在电商交易服务日益成熟、移动社交爆发式发展的市场趋势下,以往偏重于曝光、互动的数字营销模式,已逐步转变为以用户为中心、由多维数据驱动的精准营销,并将结合电商化、场景化而形成一套全新且完整的营销闭环服务,即“京腾计划”。

早在2015年10月,京东与腾讯便联合发布了基于“社交+电商”的新型营销服务——京腾计划,旨在将腾讯社交平台数据与京东站内购买数据打通,为品牌商家提供精准画像、多维场景、品质体验在内的整体数字营销解决方案。而一贯专注于移动广告的多盟依靠领先的技术及数据能力,将全力投入并共同推动“京腾计划”走向更加智能且高效的未来。

目前来看,京东是中国领先的自营式电商平台,拥有海量用户消费行为数据;腾讯是拥有中国用户体量比较大的微信、QQ等产品的社交平台,拥有海量用户社交数据;多盟是中国领先智能手机广告平台,拥有量体裁衣的数据服务、社会化电商营销策略以及基于数据的动态创意服务。由多盟助力前两者的对接和结合,有助于解决企业营销普遍关注的三大核心问题——“精准人群定向、多维用户洞察、效果衡量分析”,为数字营销带来切实解决方案。

 多盟将成“京腾计划”定制专家

京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏指出,如今我们已经进入了电商营销时代,不仅实现了数据化的驱动、可精准洞察用户需求,并能结合线上社交、线下场景,从用户的需求和情感出发进行原生创意,帮助企业打通与消费者的连接通道。

当用户越来越拥有话语权和主动权,用户数据的应用价值将会越来越大。“社交+电商”则是数据技术应用于企业营销的集中体现,此次京东与腾讯的深度合作,正是对社交电商营销的重新定义。而作为技术助推者,多盟也将持续提供更加量体裁衣的数据服务,让数据和投放方案变得更精准、更高效,同时也逐渐发展为更加程序化的服务。

多盟的加入,一方面可让数据服务真正实现个性化,即通过将不同品牌、不同用户群体、不同购物习惯的用户数据清晰、准确的挖掘并分析出来,从而实现对个性化人群精准投放个性化的创意广告;另一方面,对数据使用要求多、消费者划分维度细、考核指标立体(重视从社交到电商转化的各个环节)的企业,多盟也能够保障实现量体裁衣的数据应用。

此外,有别于常规代理公司由策略、创意人员制作营销方案的工作流程,多盟服务企业的核心团队中包含有专业的产品、技术人员,实现了准确、迅速的将企业需求转化为京东、腾讯可执行的产品技术方案。

如果说“京腾计划”是一件精致的衬衫,多盟提供的就是量体裁衣服务,并逐渐推动其变成程序化的服务。借助服务Facebook时的批量优化经验,多盟可为广告主个性化的提供海量创意、海量定向人群的实时优化服务,让定向人群、素材的管理和投放更高效。

当下,数字营销正经历一场本质上的回归——重新回到用户的原点。数据技术的进步、多元化的动态创意、社会化电商营销策略的深度融合,必将推动企业营销向着更加品效合一的方向发展。在不久的未来,社交电商营销将开启的是一个足以颠覆传统营销方式的新时代。

免责声明

扫一扫添加公众号本文推荐多盟“技术+服务”助推京腾计划 共建数据驱动型社交电商仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。

猜您喜欢

相关新闻

  • 多盟“技术+服务”助推京腾计划 共建数据驱动型社交电商

    当下,数字营销正经历一场本质上的回归——重新回到用户的原点。用户的消费行为数据、用户的社交数据,甚至包括用户的兴趣偏好等个性化数据,越来越拥有可挖掘可应用的价值。营销,也越来越依赖于技术、数据以及创意的协同推进。近日,“2016京东数字营销峰会”在京举办,主要围绕“京腾计划”的社交电商营销、消费数据驱动营销模式变革以及数字营销的最新趋势等展开讨论,京东集团、腾讯集团、蓝色光标集团以及全国优

  • 京腾计划2.0:移动社交电商将成营销行业下一风口

    在移动互联中强化品牌认知并激发消费,是所有广告主渴望实现的营销策略;在社交互动中轻松享受一站式购物体验,也是消费者日益向往的生活方式。“京腾计划2.0阶段推出的营销产品京腾魔方,意味着腾讯海量用户社交行为数据将与京东庞大的购物行为、交易数据进一步紧密融合,通过腾讯的社交传播完成品牌建设,借助京东的品质购物完成电商转化,二者将构建起更加完善的电商品效营销闭环。”京东集团副总裁颜伟鹏如是说。

  • 创新技术+高效服务 多盟获TopDigital创新奖

    又是一年TopDigital!果然,多盟又交了一份满意答卷。在上海的这个仲夏之夜,第四届TopDigital创新峰会又一次沸腾了全球1000余家创新型企业和品牌的热血,业界精英们激荡创新趋势、发布创新成果。大会同期颁发的TopDigital创新奖,亦成为检验企业创新能力的重要标杆。作为移动营销领跑者,多盟凭借创新技术与高效服务摘得了2016年TopDigital创新奖。据悉,TopDi

  • 多盟斩获虎啸大数据创新应用大奖 领航技术营销新格局

    近日,第十届虎啸国际高峰论坛于6月6日至7日在上海虹桥元一希尔顿酒店隆重召开,本届论坛以“相遇·机遇”为主题,吸引了众多行业大咖、权威人士、优秀广告主及代理商参与,共同探讨了在激烈经济转型中行业所面临的所有相遇和机遇。并于6日晚,大会对虎啸奖各类奖项进行揭晓。多盟凭借多年的数字营销实力及大数据产业下的技术创新能力摘得本届峰会大数据创新应用奖,平台优势再次凸显。作为大数据时代的移动营销推动者

  • 意丝蔻@萌堆,社交电商新里程

    2019年2月22、23日,以“赋能零售·感动客户”为主题的2019年大自然地板广东省、海南省经销商年会在顺德顺利举行。会议除了200余位广东、海南省各分销商出席之外,更邀请了大自然家居(中国)有限公司COO,意丝蔻生物科技有限公司副总经理和新闻媒体等莅临现场。

  • 布局移动社交电商 全球时刻打造个人专属商城

    近日,《2016移动社交电商行业数据报告》在上海发布。报告指出,移动社交电商领域从2013年到2016年规模增长迅猛,2016年商家规模超过千万,到2018年将市场规模有望突破万亿,预计未来三年,社交电商将有十倍以上的拓展空间。

  • 大希地借势全球时刻,强势引爆社交电商

    1月13日,大希地营销总监拉载着满满的诚意来到了全球时刻杭州总部,邀请全球时刻的成员们一品美味。滋美的牛排,香甜的果汁,大过手掌的虾,大希地的产品,从包装到实物都透着大写的鲜美,俘获着全球时刻伙伴们挑剔的感官。其实也是无功不受禄,据悉,大希地进驻全球时刻平台m后,凭借着自身得天独厚的生鲜产品优势,搭载全球时刻超高的市场覆盖率,一举引发了购买狂潮。全球时刻相关负责人透露,短短时间,大希地

  • 传奇今生品牌再升级,525·社交电商节即将启幕

    第二届传奇今生“525·社交电商节”即将拉开大幕,5月25日当天传奇今生将进行直播互动,众多传奇今生高层与达人在线分享,并准备了超多超值直播福利,回报广大消费者长期以来的厚爱。这次的活动主题为#FUN·出色#,年度巨献,尖叫即将开启,名品豪礼,任性抱走!

  • 阿里巴巴升级俄罗斯电商平台 在俄推社交电商产品

    美国《华尔街日报》网站6月6日报道,中国电商巨头阿里巴巴6月5日完成与俄罗斯互联网巨头邮件服务公司的一项交易,将创建俄罗斯最大的在线购物平台。据参考消息网-出海记记者了解,6月5日,阿里巴巴集团宣布,和俄罗斯主权财富基金直接投资基金、俄罗斯最大的社交和IT集团邮件服务公司

  • 京东带货王名单出炉,社交电商迎来营销新升级

    “9.9京东秒杀带货王”挑战赛在微博用户的火爆传播与消费者的购物狂欢中落下帷幕。经过激烈的角逐,“9.9京东秒杀全能带货王”正式出炉,@密子君从众多微博红人中脱颖而出,以总冠军之势。

加盟排行榜
更多>

相关推荐