日前珀莱雅签约被誉为国民老公的著名韩国艺人宋仲基为代言人，同时宣告着这个国民美妆品牌也进入到粉丝经济时代。近来各路男神的代言活动集中喷发，营销活动更是五花八门。随着珀莱雅签约宋仲基，借势国民老公的影响力的同时，也让珀莱雅找到了一个为品牌文化传达做出表达的比较佳出口。签约成功之后，珀莱雅围绕女性粉丝群体定制了一系列营销计划。以极具魅力的方式表达对女性心理与肌肤的关爱感。
专属的广告语
珀莱雅在黄金时间下首签代言人宋仲基，品牌就跃升话题榜前排位置，趁势迅速放出代言物料，“这么晚才来守护你，我是该道歉，还是该表白?”霸道、深情的“撩妹”广告语，勾起了粉丝对宋仲基角色、剧情的回味，也表达了深情的关爱。当即引得行业与粉丝圈热议，赚足吆喝。
精准的代言身份
珀莱雅致力于“以海洋力量，深度护养”。 品牌内涵中蕴含着对女性的关爱。在剧中，宋仲基也树立起对女性关怀备至的形象。珀莱雅不满足于只聘请一位代言人，更为宋仲基量身打造了一个职位——首席宠爱师。放大了品牌与代言人共同的精神领域。
将以代言人宠爱宋太太的心，用全系强效产品宠爱女性的肌肤，让品牌的关爱感再度飙升。契合的形象规避了与其它品牌撞款的风险，也节省了巨大的沟通成本。
定制的营销活动
许多商业代言看准粉丝在social媒介上的声量，签下一个欧巴，等于获得一批强力跟随者，品牌知名激增的案例不在少数，然而珀莱雅的视野不只于此。珀莱雅全程冠名宋仲基亚洲巡回见面会活动，开启六城巡回见面。给粉丝们贴近欧巴的机会。以触手可及的偶像，拉近与用户间的距离。
“天下武功，唯快不破。”珀莱雅随即抢先发布朋友圈广告，是引爆珀莱雅冠名宋仲基巡回见面会的第一波热潮。
用户进入页面，即能与欧巴亲密对话，，满足女性受众互动需求，，纷纷晒出与欧巴的对话合照，玩得不亦乐乎。
利用明星效应自我增值，力求让粉丝转化为品牌的死忠。在新的营销战役打响之初，已有不少年轻女性用户对品牌美誉度方面的建设积极点赞。跟进的见面会抽票活动也将带动末端销售，实现商业变现，
品牌与消费者的关系是往往处于动态发展之中。因此随着时代的转变，成功的品牌都将从品牌内涵中开掘出符合时代价值的部分。珀莱雅此番花下心思，在收获影响深远的关爱形象的同时，也有望与一个粉丝群体建立起更为密切的关联。
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