据Forbes网站上刊登的一篇报道，阿里巴巴董事局主席马云在谈到法国奢侈品集团开云起诉阿里巴巴平台侵犯其商标权并且贩卖假冒商品时表态，“我宁可输掉这场官司，宁可赔钱”，“但我们会赢得尊严和尊重”。
今年5月，开云集团(Kering SA)旗下多个奢侈品品牌(包括Gucci(古驰)和圣罗兰等)在纽约曼哈顿联邦法院对阿里巴巴提起诉讼， 称阿里及其关联实体为造假者“提供了在线平台广告以及其它所需要的必要服务”，要求法院发布指令，阻止阿里提供或协助假冒产品的销售，并寻求未指定金额的赔偿金。据悉，这是不到一年时间内开云集团第二次以同样原因向阿里提出诉讼。
马云认为，打假不是一件非黑即白的事情，“如果你只是简简单单地说声‘把它拿下’，那么这对于那个人(卖家)而言是不公平的。我们也必须保护这些人，而不只是保护品牌企业。你必须关心所有人，维护他们的权利。”在马云看来，各大品牌应该与阿里巴巴携手合作，而不是“杀死士兵”。
事实上，自从阿里巴巴上市后，确实对淘宝上的售假行为展开了许多更为严格的制止措施，包括关闭售假店铺，与品牌合作打假，这些措施使得淘宝能够于2012年被美国贸易代表办公室从其黑名单中删除。
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