深圳女装何以璀璨？建设区域品牌的先天优势

在全国各大商场，深圳女装随处可见，“安莉芳”、“菲尼迪”、“马天奴”、“玛丝菲尔”、“歌力思”、“娜尔思”、“杰西”、“邓皓”、“天意”、“淑女屋”、“沐兰”、“艺之卉”、“欧柏兰奴”等一大批广受全国消费者青睐的全国知名品牌在深圳聚集，深圳已经成为女装品牌聚集基地，建设女装区域品牌具有先天优势。

深圳服装业起步于特区成立之初，上世纪80年代随香港制衣业内迁而快速发展，经过90年代中期低潮和本世纪初的盘整，形成了目前持续、健康、快速增长的良好局面。2006年，深圳服装行业拥有各类生产设备约40万台，其中外国进口设备占94％左右，国产设备占6％左右。总体技术水平和加工水平在国内居领先地位。100多个国际知名品牌在深圳加工。其中，深圳女装是深圳服装产业中比较重要的组成部分，企业数和产值比重占深圳整个服装业的70％左右。

在深圳女装产业规模扩大的同时，女装行业的产业结构也日趋合理，产品结构层次分明，产业链条完整，市场结构由外销为主已经转变为内外销并重。与此同时，深圳女装区域品牌在国内的知名度也同上海、北京、武汉、广州等传统服装区域品牌并驾齐驱，建设女装区域品牌具有明显优势。这些优势主要表现在以下几个方面：

产业集聚式发展，成就中国女装制造基地。依托珠江三角洲服装产业配套完善的区位优势，深圳已建立起了集服装高新技术及产品研发、服装生产加工、仓储物流、展示销售、专业人才培训为一体的名牌女装产业集聚基地，使产业聚集优势得到更充分的发挥。另外，深圳女装已经拥有包括“品质好”、“款式新”在内的各种全国性声誉。

积极借用国际外脑，紧跟国际时装潮流趋势。深圳企业家非常注重学习借鉴法国巴黎、意大利米兰服装设计大师的风格和理念，率先一步紧跟时尚潮流，牢牢把握国际时装发展趋势，如深圳市的歌力思、爱特爱等女装企业在五年前就聘请法国闻名服装设计师担任艺术总监。

充分发挥国际时装设计师的才能，创造和设计出时尚先进又能符合中国人审美观的特色时装，并做到与国际时装发展潮流相接轨。

女装款式设计新潮，展示时尚流行魅力。对外开放和毗邻香港的独特优势，使深圳很早就吸引了大批国外女装品牌进行贴牌生产，从而使深圳女装行业对世界流行潮流的把握和平均品质水平处于全国领先地位。深圳生产的品牌女装以其流行性强、款式时尚、面料独特的特点在国内自成一派，成为国内女装中体现潮流感和时尚性比较突出的女装品牌群体。

移民城市和毗邻港澳，造就品牌风格的多样化和国际化特质。由于深圳是一个移民城市，企业家和服装设计师来自全国各地，还有相当一部分港澳台企业到深圳落户发展，这在文化基因上构成了移民城市所特有的文化多元性，这个文化多元性又在品牌内涵和设计外观上具备了ＤＮＡ性质的个性化和差别化，这就构成了深圳女装特质性的品牌风格和百花齐放的面貌，和其他城市相比，这构成了深圳女装的非凡优势和竞争力。另外，移民文化在新的经济文化土壤里，又综合成为一种文化的“共享”现象和直接形成国际化风格的巨大倾向。因此，深圳女装无论在何种层次的品牌上，可以看到其明显的国际化风格，这也是深圳女装能够比较轻易在全国畅销的原因。

产品注重个性化创意，设计师品牌已初露端倪。在国际时装界，比较高端的品牌是设计师品牌。因为设计师个人天然的个性、审美观、价值观直接影响品牌风格并构成品牌鲜明的差异性，这比较轻易形成和这个差异性相契合的固定的消费群。深圳女装业涌现出了一批个性鲜明的设计师时装品牌，深圳闻名设计师罗峥和梁子已获得中国服装设计界的比较高荣誉——金顶奖，她们是深圳打造设计师品牌的优秀代表。而且，一个城市拥有两个金顶奖，这在全国是的。

政府创造宽松环境，积极引导女装产业健康发展。深圳市政府为深圳市服装行业的发展创造了良好的发展环境。通过设立产业集聚基地、出台相关鼓励发展的政策措施、举办各种类型的展览会，支持企业参加内地包括国外的一些展览会不断扩大对外影响，为深圳女装行业树立了良好的形象，创造了良好的发展环境，积极引导女装品牌企业做大做强，促进了女装产业的快速、健康发展。