深圳女装产业打响区域品牌战

深圳女装区域品牌系列报道之一

一个普通的工作日。市民中心三楼的一间办公室。两份看似寻常的调查报告，却让市贸工局有关负责人陷入沉思。

一份来自市服务行业协会。报告中的“深圳女装２３００多家企业年产值超过５００亿元，产品畅销１００多个城市“的字句让人振奋。

另外一份来自北京金必德经济管理研究院，所有数据和结论来自该院专业人员在全国１６个大城市的调查。报告中有这样一组数据：

“被调研的３８３位消费者中，１９６位认为深圳女装区域品牌知名度一般，占被调研总人数的５１．３１％；仅有２６人认为深圳女装区域品牌知名度较高，占６．８１％；４６％认为深圳女装是中高档产品，仅有８％认为是高档产品……”

看到同样两份材料、同样陷入沉思的，还有一大批关心深圳女装产业的人士。他们不约而同地在问：生产规模居全国前列的深圳女装，产业振兴之路到底该走向何方？

深圳女装的产业真相

各方人士的沉思，其实有着深刻的历史背景。

女装是深圳颇具优势的传统产业之一，规模和名气多年来在全国各大城市位居前列。

有统计显示，深圳是全国产量比较高、产值比较大、品牌比较多、比较能引领时尚潮流的女装产业重镇之一。目前，全市２３００多家女装企业拥有自主女装品牌１２００多个，其中在国内拥有较高知名度的品牌就有１００多个，整个行业吸纳了２８万余就业人员，每年创造５００亿元以上的产值。安莉芳、玛丝菲尔、菲尼迪、淑女屋等名牌女装，往往能占据各大城市主流商场的显著位置，并吸引无数时尚女性驻足欣赏、选购。

比较新调查显示，深圳生产的品牌女装在各大城市都有一批较为忠实的“拥趸”。吸引人们“慷慨解囊”的原因，无外乎深圳女装款式新颖、设计时尚、产品多元、面料独特、质地优良。正式凭借这些特色和风格，深圳女装在国内自成一派，享有较高的市场声誉。

与此同时，国内外服装行业的权威机构也对深圳女装青睐有加。自上世纪９０年代初以来，深圳各大品牌的女装连年“走秀”国际国内时尚舞台，并捧回一个又一个行业大奖。

但成绩和荣誉只是硬币的一面。翻开另一面，就会发现：尽管深圳作为一个新兴服装产地，影响力正逐步上升，但因多年企业单打独斗，“深圳女装”区域品牌的整体影响力有待进一步提升，尤其在华北、东北、华东地区，只有少数几个品牌能进入当地的高档商场。同时，企业的品牌建设仍显滞后，２３００多家企业只有８００多家为自主品牌企业，拥有的女装品牌１２００多个。不少企业还在为他人做“嫁衣”，靠ＯＥＭ模式赚取加工费。

根据市贸工局、市服装行业协会与北京金必德经济管理研究院联合组成的课题组的调查，虽然有８３％的消费者认为深圳女装属于中档或中高档，但在品牌知名度方面还不尽如人意，急需尽快提升“深圳女装”的国际国内影响力和知名度。

而与发达国家相比，深圳女装在设计和款式上还有较大差距。作为一个整体品牌，“深圳女装”尚未真正走向国际市场。

矩阵背后的发展谜局

事实上，深圳女装的这种失衡，不过是各种因素和力量相互作用的一个表现。优势与劣势、长处与短板，就像几个参数，共同在一个数学矩阵中“角力”。正因矩阵的复杂性，深圳女装产业在跃升到新的平台后，俨然进入一个发展谜局。

深圳女装产业是有着独特的比较优势的。

２０多年前，凭借改革开放和毗邻香港的优势，深圳很早就吸引了大批国外女装品牌在深圳从事贴牌生产，这使深圳女装行业对世界潮流的把握处于全国领先水平。直到今天，款式时尚、产品多元、面料独特仍然是“深派”女装克敌制胜、驰骋市场的“法宝”，并在一定程度上引领着国内女装的时代潮流。

同时，深圳女装产业长期适应外贸出口和对外加工的需要，拥有较好的纺织服装设备、较高的加工水平和高品质的面料。质量好、款式新是深圳女装的畅销百余城市的一个重要原因。

深圳女装产业也拥有令人钦羡的长处。

设计方面，深圳企业家和设计队伍非常注重学习和借鉴巴黎、米兰等地服装设计大师的风格与理念，往往能较早把握住国际时尚潮流。歌力思、爱特爱等部分企业还不惜重金聘请法国、意大利的服装设计师担任设计顾问，设计出时尚前卫又符合中国人审美观的特色时装，使深圳女装在设计方面颇具优势。而且，各企业注重差异化创意设计，涌现出了欧柏兰奴、淑女屋、艺之卉、天意等个性鲜明的设计师时装品牌，深圳培养的著名设计师罗峥、梁子还获得中国服装界比较高荣誉“金顶奖”。

发展环境方面，深圳市政府通过设立产业集聚基地、出台相关鼓励政策措施、举办各类展览会等，为企业创造了良好的发展环境。为扶持服装产业发展，市政府还支持筹建了服装业公共技术服务平台??深圳市服装研究开发中心。该中心通过引进、研发服装业高新应用技术，吸收国际品牌理念、管理和营销经验，建立起一个融技术、设备、培训、示范、推广于一体的行业公共平台，推动行业加快技术改造和创新的步伐，实施品牌发展战略。

产业配套方面，深圳已基本形成集服装高新技术及产品研发、生产加工、仓储物流、展览销售、人才培训为一体的名牌女装产业集聚基地，加上周边地区的上下游配套，深圳女装的产业聚集优势非常显著。

但另一方面，深圳女装产业的劣势也是显而易见的。

先看产业规模。虽然深圳女装产业的年产值超过５００亿元，但这个“总盘子”系２３００多家企业合力打造，平均下来每家企业仅２０００余万元。除少数几家年产值数亿元的中型企业外，大量企业还处于小打小闹的状态，自我造血、抗击风险的能力还较弱。

再看设计内涵。深圳女装虽在国内以引领时尚而闻名，但大都以快速吸收、借鉴国际时尚潮流为主，放到全球，其时尚元素便黯然失色。更令人担忧的是，深圳女装迄今仍未形成区域性的服装文化个性，品牌深层的文化内涵缺乏。而对于时装这样一个艺术、时尚、实用兼具的特殊商品来说，缺少文化内涵几乎等同于缺乏生命力。

相对而言，深圳女装产业的短板则鲜为人知。

比如，深圳女装在国内知名度高是众所周知的，但调查表明，深圳女装的区域性特征明显，在南方市场的影响力强过北方，整体品牌影响力还不够高。

又如，深圳女装产业看似设计人才济济，实际上高级时装设计师、制版师及管理人才、商贸人才短缺。既无自己的专业服装设计学院，又无完善的人才培训体系，一些企业还存在短视行为，整体人才素质需进一步提升。

此外，深圳女装企业的生产管理成本偏高，品牌发展的后备资源亟待丰富，对于整个行业来说，服装产业集聚基地等有限的工业园区实在是杯水车薪，亟须政府出台扶持政策。

十字路口的果断抉择

深圳女装产业已然走到一个十字路口。

面对国际品牌的长驱直入、国内城市的群雄并起及产业的发展趋势、市场的美好前景，具有良好产业基础的深圳女装产业，眼下确实需要做一次果断的抉择、进行一次力度空前的变革。

在这个十字路口，无尽的机遇在向各大“时尚之都”和产业寻梦人招手。

中国经济还在持续快速发展，中国人的消费层次在不断提高，对服装的需求在不断增长。有专家分析指出，中国已成为全球比较大的奢侈品消费国之一，人们对高档服装的需求正处于多年来增速比较快的时期。预计到２０１５年，中国将成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国，占全球市场的份额也将由２００５年的１２％上升至２９％。高档时装市场的发展空间和前景，未来几年将达到新的高峰。这是所有“时尚之都”的历史机遇，当然也是深圳的历史机遇。

从产业发展趋势来看，女装产业更有望为深圳的“都市经济”带来新的增长点。据业内人士介绍，服装产业随着经济发展的不断变化，已从原来的服装加工为主发展为设计、展示、销售为主的产业，同时这一产业具有非常强烈的时尚文化气息。这是有别于其他产业的地方。而国内目前具有服装时尚文化优势的城市并不突出，我国女装产品的整体水平和质量仍不稳定。在此情况下，深圳能否扬长避短脱颖而出，这是摆在眼前必须尽快作答的一个难题。

在这个十字路口，严峻的挑战同样考验着每个渴望“摘星”的人。

近年来，随着中国加入ＷＴＯ和改革开放的不断深入，国际服装品牌抢滩中国的进程明显加快。在各大一线城市，国际品牌已成为主流消费人群的重要选择，国产女装的知名度和号召力远不及底蕴深厚的国际品牌。同时，国内已有多个城市确立了建设一流女装产业城市的战略目标，这也给深圳提出了挑战。稍觉宽慰的是，它们都尚处初期建设阶段，而国际品牌也主要是在“抢种”阶段，都还没完全进入真正收获的时候。

时不我待。

加快建设深圳女装产业的特色区域品牌，已经成为当务之急。而“深圳女装”这个区域品牌的背后，必然要有一批知名度高、规模效应突出的女装企业品牌，一批号召力强、生命力旺盛的女装产品品牌，以及一个与品牌“身份”相适应的产业政策环境。

在这个十字路口，深圳服装产业的主管部门和决策者作出了果敢的决定。现在，由市贸工局与相关专业机构联合组成的课题组，已经绘制出深圳女装产业的发展蓝图。

根据他们制订的《深圳市女装产业区域品牌２００８年至２０１２年发展总体规划》及系列子规划，深圳开始着手打造“时尚女装之都”，未来５年力争新增中国驰名商标１０件、中国名牌产品５个，力争４家企业进入中国女装１０强，培育出３０至５０家出口龙头企业，在逾５０个国家注册商标３０００个。