深圳女装区域品牌建设将实行“三步走”

根据《深圳市女装产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》及相关子规划，考虑到深圳女装的资源条件、产业基础和品牌建设的系统性、复杂性，深圳塑造时尚女装产业区域品牌将实行“三步走”，具体有三大目标。

一是塑造深圳时尚女装产业区域品牌，打造“时尚女装之都”。

这一步将分三个阶段：第一阶段是用5至10年时间，在国内做响“深圳·中国时尚女装之都”的区域品牌，实现由制造基地向时装设计展示交易中心的升级转变、从生产制造第二产业向时尚创意第三产业转变；第二阶段是用10至20年时间，逐步推进深圳女装区域品牌的国际化进程，扩大中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会和深圳国际时装周的影响力，鼓励和引导深圳女装企业品牌走向世界；第三阶段是用20至30年时间，在亚太地区打响“深圳·亚太时尚女装之都”的泛区域品牌，使深圳时尚女装在设计领域形成独特成熟的风格，引领亚洲时尚潮流，跻身世界时尚之都的行列。

二是培育一批时尚女装企业及产品品牌。

未来5年，深圳女装力争新增中国驰名商标10件、中国名牌产品5个、广东省著名商标30件、广东省名牌产品15个，新增服装质量体系认证证书200张。政府将重点支持年营业收入5亿元以上的4家企业发展成为时尚女装产业集团，并进入国内女装品牌10强。同时，选择10家企业作为产业龙头给予扶持，力争5年内营业收入达到3亿至5亿元；选择30家有潜力的企业作为骨干企业进行培育，力争5年内营业收入达1亿元以上。

三是推动深圳时尚女装产业区域品牌的国际化。

根据规划，我市将鼓励女装企业在海外注册商标，并以自主品牌对外销售。重点扶持出口能力强、有自主品牌基础的企业，打造一批“中国出口名牌”，培育30至50家出口龙头企业，实现企业品牌助推区域品牌的目的。

未来5年，要基本实现品牌出口企业都能使用“深圳时尚女装”的区域产地标识，提升区域品牌的知名度和影响力。力争到2012年，深圳时尚女装品牌企业的自主品牌产品进入法、意、英、美、日等服装强国的中高档市场；企业在海外逾50个国家注册商标3000个次，以自主品牌对外销售的企业80家以上。

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何谓区域品牌

区域品牌是指在某一特定产业集群区域内，基于当地自然因素和人文因素所形成的具有一定规模、一定生产能力、一定市场占有率和影响力等优势的产业与产品，并且该产业及产品具有较高知名度和美誉度，从而形成以区域著称的企业集体品牌或产业的综合品牌。如景德镇陶瓷、意大利皮具、巴黎时装、瑞士钟表等。

【专家说法】

规划具前瞻性

和可操作性

在由市贸工局主持召开的“深圳女装区域品牌规划报告”专家论证会上，与会专家充分肯定了深圳对女装产业进行的深入调查研究工作，认为深圳女装区域品牌规划立足于产业现状，考虑未来5年的总体发展趋势和时尚特点，规划出了未来5年深圳女装产业的发展方向及如何建立现代商业运作模式，提出了一系列措施和办法，具有较高的起点和前瞻性。

专家指出，在大量调研基础上制订的区域品牌建设目标及思路，对深圳女装产业的长远健康发展具有一定指导意义。规划措施系统详尽、特色分明，可操性强。他们认为，深圳未来5年女装区域品牌规划，符合女装产业的发展现状，也符合企业塑造品牌的现实需求。这一规划的完善实施，对推动深圳女装产业的升级、品牌附加值的提升及品牌国际化进程，都具有重要意义。同时，也为未来深圳培育女装产业提供了重要依据，符合产业升级和科学发展观的原则。