2011-04-29 19:41:55
作者:admin
日前,家电行业2011年第一季度报告相继出炉,据青岛海尔季报显示,公司一季度实现收入165亿元,归属母公司净利率5.31亿元,分别同比增长23%...
日前,家电行业2011年第一季度报告相继出炉,据青岛海尔季报显示,公司一季度实现收入165亿元,归属母公司净利率5.31亿元,分别同比增长23%和47%。得益于产品竞争力和坚持差异化竞争策略,青岛海尔整体营收及盈利能力稳步增长,稳坐龙头地位,其中海尔洗衣机在高端市场的表现尤为突出。
光大证券分析师赵磊预测,洗衣机行业中高端市场集中度的进一步提高有望通过海尔来实现。在通货膨胀严重,原材料价格高涨的大环境下,海尔洗衣机在中高端市场的持续发力,使得整体营收和盈利能力仍然保持着强劲的竞争力。
分析师认为,近年来海尔洗衣机在高端领域频频发力,先后与GE、VDE、宝洁、FPA等世界顶尖企业进行跨界合作,相继推出了“S-D芯变频”、“洗净即停”、“匀动力”等一系列创新技术,彻底解决了用户在洗衣生活中的耗水、耗电、洗不干净等问题,赢得了市场的认可。此外,海尔洗衣机还通过专注客户需求,提升产品竞争力,发力高端进行差异化竞争,通过不断进行技术创新,在行业确立了其高端品牌形象,实现了高端产品持续增长。2010年卡萨帝复式滚筒洗衣机在一万元以上的高端市场占有率超过70%。
据悉,自2010年下半年以来,在原材料成本压力凸出的外部环境下,行业盈利能力普遍下降,各大厂商竞争重点已经向高端产品转移。因此,只有坚持高端才能增强抵抗市场风险能力,但就目前情况来看,行业内竞争品牌在中高端市场缺乏产品竞争力,无法撼动海尔龙头的地位。
相关业内专家表示,海尔洗衣机一季度在中高端市场的良好表现,也为其全年的业绩持续增长开了一个好头,随着复式滚筒洗衣机、匀动力等高端新品的持续发力,海尔洗衣机在中高端市场的发展优势将更加凸显。作为行业百亿级企业,海尔洗衣机在产能、渠道、产品和技术上的优势均十分明显,行业一家独大的状况也很难被打破。
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