林氏木业一天内斩获四大权威奖项

19日，在国内比较具影响力和权威性的2014金麦奖颁奖盛典上，林氏木业凭借“万万没想到”双十一主题营销方案获得家装生活类金奖，凭借微电影《佛山无影林凌七》斩获视频类银奖。这是由中国电商领军人物、广告界翘楚以及资深专家在终审环节中历时近10个小时的激烈讨论和争辩评选出来的结果。2014双十一林氏木业以3.3亿的成绩排名家装类榜首，全类目第四。

“金麦奖”由浙江日报集团和阿里巴巴集团旗下淘宝天下创办，集结了广告公司、传统企业、电商企业、传媒等行业精英，评选出年度比较具价值的电商营销案例，是国内比较具影响力和权威性的电商奖项。2014金麦奖颁奖盛典是淘宝天下全力打造的年度比较大规模的电商论坛，由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办，12月19日在杭州洲际酒店召开。

　　披荆斩棘，一天内斩获四大权威奖项

金麦奖的奖项评选从市场洞察的精准度、创意策略和项目目标的紧密度、电商营销渠道运用和用户体验优化的水平、营销策略的创新程度来进行考量，同时更加重视案例的实施结果。本届金麦奖共收到逾300个优秀案例，初赛之后，仅15%的企业有望进入决赛。

在家装生活类目中，林氏木业、富安娜、洁丽雅、罗莱家纺、非客等企业获得进入决赛环节。林氏木业凭借“万万没想到”双十一主题营销方案，超越罗莱、富安娜、洁丽雅等知名传统企业获得家装生活类金奖。而在视频领域，芒果TV、合润德堂文化有限公司、浙江天猫网络科技有限公司、广州汇美服装有限公司、九阳电器、韩后、林氏木业等十家企业，齐聚各大类目及专业视频创作公司争夺金银铜三大奖项。

林氏木业副总经理马灿兴在杭州摘得两项大奖之后，《佛山无影林凌七》导演马诗歌也在北京第四届娱乐营销论坛上拿下两项大奖。第四届娱乐营销论坛由《广告主》杂志、品微会联合主办，中国传媒大学MBA学院学术支持，于12月19日在北京新闻大厦举办。大会吸引了天王表、蒙牛、世纪佳缘、飞利浦、王老吉、马自达、RIO锐澳鸡尾酒、真维斯、恒安集团、爱奇艺、搜狐视频、万合天宜等50多家品牌和公司的300名品牌营销和市场人员。

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微电影《佛山无影林凌七》宣传海报

此次论坛组委会共收到200多份奖项申报材料，比较终奖项评委会遵循公正、客观、科学、专业的原则，从市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、用户服务力等五个方面进行考察，评选出相应奖项。比较终，林氏木业微电影《佛山无影林凌七》在与爱奇艺等200多个企业争夺中斩获“2014年度十佳微电影”以及“比较具口播传播力”大奖!

《佛山无影林凌七》导演马诗歌手拿两大奖项

　　林氏木业马灿兴：娱乐营销+跨界营销

《佛山无影林凌七》是林氏木业双十一之前的预热影片，林氏木业在2014双十一上交的成绩单：3.3亿、家具类目冠军、全网第四的成绩，为其赢得多项大奖提供了足够有力的支撑。林氏木业副总经理马灿兴认为，携手万合天宜团队联手打造的品牌定制微电影《佛山无影林凌七》，比较大程度覆盖林氏木业消费群体。这种娱乐营销和跨界营销的方式，迅速提升了林氏木业的曝光度。

马灿兴说，万合天宜团队的粉丝群体与林氏木业的客户群体是一致的，在与万合天宜合作之后，将双11营销的核心主题定为娱乐化营销。希望通过万万没想到的主题，做一个娱乐化的营销，通过社会活动直接抵达目标受众人群从而为双11活动营造氛围，聚攒人气。

林氏木业副总经理马灿兴上台领奖

林氏木业在双十一的预热阶段做出了几项大动作：推出15分钟的微电影《佛山无影林凌七》，在《万万没想到》节目中打出广告语“家具买的好丈母娘随便找”，在《学姐知道》里做一个广告植入。同时还发起与消费者的互动节目：签名书、抱枕和周边有奖转发等。通过视频这个点带动话题，与消费者互动，不仅引起目标客户群的注意，双十一也获得了不俗的成绩。