爱慕等中高档内衣品牌建设解决方案

爱慕内衣
  　　目前，我国内衣品牌落后于外衣品牌的建设，消费者依然停留在便宜就好的阶段。但随着人们对自身健康的逐步重视，一些消费者不再仅仅追求外表的时尚，而是从内到外的舒适与健康。可以说，现在是中高档内衣服饰树立品牌的良好时机。
　　
　　让品牌消费成为舒适健康的解决方案
　　
　　当被问知道多少中高档服装品牌时，很多人能够不假思索的列出一串品牌：国外的阿玛尼、杰尼亚、ZARA，国内的杉杉、雅戈尔、劲霸、柒牌和七匹狼、美特斯?邦威等。你会发现这里绝大多数都是外衣品牌，当被问知道多少内衣品牌时，相信绝大多数人知道的相当有限，其中对中高端内衣品牌的了解更是少之又少。
　　
　　服装市场的发展与消费者的经济能力和消费意识密切相关，一批品牌的崛起使消费者的需求逐渐得到了满足，但内衣服饰依然停留在便宜就好的阶段。通过我们对全国16个大中型城市的调查发现，只有20%左右的人在购买袜子时会关注品牌。在自身健康逐渐得到重视的今天，一些富裕阶层不再仅仅追求外表的时尚，而是从内到外的舒适与健康。可以说，现在是中高档内衣服饰树立品牌的良好时机。
　　
　　内衣品牌建设难在哪？
　　
　　内衣品牌落后于外衣品牌的建设主要有两个原因：一是消费者对内衣及其重要性的认识要晚于外衣；二是相对于外衣，内衣品牌的建设有很多的难点。几大难点如下：
　　
　　一是内衣服饰很难通过外观让消费者获得满足感。当穿一件昂贵、时尚和有品位的外衣而获得别人的认可时，马上能给穿着者带来极大的心理满足。而内衣由于平时穿在内部，谁也不会刻意去看看它是什么牌子的，所以人们对内衣多半能将就就将就着。
　　
　　二是能使内衣实现定位差异化的点比较少。消费者在不同的场合需要不同的外衣服饰，这就意味着给外衣的市场定位和差异化提供了很多的机会，如商务正装、商务休闲装、立领西服、休闲夹克等，各有品牌在相应的细分领域树立了专业的形象。而内衣服饰则比较单一，没有不同场合需要差异化的要求，不过一旦某个品牌在这个细分领域建立了优势，其他的品牌很难找到其他的细分点对市场进行切割。
　　
　　三是中高档内衣服饰的品牌传播存在困难。一件设计时尚、有品位的外衣或外衣系列本身就是一幅幅流动的活广告，尤其是当意见领袖穿这些衣服的时候，周围的人都能够直观看到并争相模仿。但是内衣穿在内部，穿着者也不太可能炫耀自己穿的内衣怎么好，除非自己的挚友或亲人才会推荐，这是内衣传播的难点之一。难点之二就是内衣服饰的产品线相对较窄，很难支撑一个大型形象店，只能在部分商场中设立一个小的展柜，对树立高档形象造成一定的影响。
　　
　　中高档内衣品牌怎么做？
　　
　　目前，内衣市场并非没有中高档品牌，能够在全国范围内有相当影响力的只有来自英国的百富和来自德国的舒雅，国内品牌如亭宜、华贵世家等只在单个或少数城市销售。能否在群雄逐鹿阶段异军突起，成为全国性的领军品牌，取决于以下几个方面：