服装行业受限渠道 纷纷涌入电子商务

近两年，中国的服装行业的同比增长率连续下滑，各服装品牌商的业绩也纷纷下跌。国内来说，服装销售一直处于不温不火的状态，店铺租金、劳动力、运输等各项成本的上涨，缺少政策扶持各项因素阻碍着服装企业潜行;出口方面，经济危机造成国际需求长期不足，服装出口量急剧下滑，再加上国际贸易壁垒的打击，让中国的服装企业在出口上苦不堪言。中国的服装行业正面临着内忧外患的双重压力。

在众多的压力之下，中国服装需要审视自身，总的来说中国的服装行业在两个方面有所欠缺，一个是研发能力和品牌运营。中国服装品牌真正去做研发的很少，基本都靠抄。品牌运营是从产品出发，而非消费者需求出发。第二个就是渠道太弱。中国服装企业没有一个集约化渠道，现有的渠道都小而散，造成高成本，低利润。可以说，渠道受限是目前制约中国服装行业发展的瓶颈所在。

在这样的困境之下，不少服装企业开始从传统销售转向互联网，电子商务已成为服装行业新潮流。众多服装品牌、服装企业和服装商家纷纷“触电”，或自己建立B2C平台，或借助如阿里巴巴、衣联网等第三方电子商务平台整合和扩大自身渠道。

衣联网认为，服装企业进军电子商务是中国服装销售渠道加快转型升级补发的开始，标志着服装行业的电子商务时代的来临，互联网这一非传统渠道已然成为服装商家们的必争之地。电子商务可以帮助各类服装从业者形成新的核心竞争力，在激烈的市场竞争中始终保持优势地位。