比较近几个月，上海刮起了一阵“国际时尚服装龙卷风”，2月24日，西班牙时装巨头Inditex公司在上海南京西路的Zara时装品牌专卖店开张，ZARA在上海专卖店一天的销售额高达80万元，相当于80个中国服装品牌日销售额的总和；4月12日，另一家瑞典时装零售巨头H&M品牌专卖店正式在上海淮海路开业，开业当天及开业后一直人潮涌动，进门要排30分钟的队，试衣服也要排30分钟的队；另据H&M宣称，其单店营业额单日比较高已经达到200万元，相当于200个中国服装品牌日销售额的总和。
据了解，H&M的沪上第二店将出现在正大广场，同时，ZARA也在正大广场店开出其在中国的第三家零售店，C&A将在今年上半年在上海开出4家专卖店。
全球时装零售连锁巨头——瑞典H&M和西班牙Inditex在上海之间的比拼，似乎预示着国际时装巨头进军中国“山雨欲来风满楼”的态势!
来自瑞典的连锁服饰店Hennes & Mauritz(H&M)的名字，在亚洲或许很少被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准，H&M是欧洲比较大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持续上升。
如今，H&M服装公司现在已经发展成为在全世界22个国家拥有1244家店的国际企业；2005年，H&M的营业额(包括增值税)为98亿美元，仅在2006年下半年就新开了100家店。
看到这里，我们不禁要问，即使H&M品牌在欧洲拥有显赫的地位，但是，对于中国人来说，它仍然是一个全新的品牌，几乎所有中国消费者连它的名字都没有听说过，为什么它一进入中国，就能创造“单店日销售200万元”的天文数字?
这是一个非常值得研究的服装业现象，笔者认为，在其庞大的销售数字的背后，一定隐藏着很多的秘诀，通过市场走访及研究，笔者对这个现象背后的原因做了一个归纳和总结。
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