2013-05-30 16:36:27
作者:admin
品牌,发展,文化,人心,征服
品牌的一半是技术,一半是文化。技术创新奠定了品牌的理性价值,而品牌文化内涵则赋予品牌感性灵动。一个品牌背后,只有蕴含富有感染力和想象力文化内涵,才有可能形成市场影响力,才有可能被全球的消费者所接受。如果一个品牌成为某种文化的象征或者形成某种生活习惯的时候,它的传播力、影响力和销售力是惊人的,这个品牌将占据人们的心智,与它所蕴涵的文化同浮沉,共生息。
综观那些国际品牌,它们在出售产品的同时,也在用文化征服人心。
可口可乐之所以能渗透全球,长久不衰,就是因为它把美国人的精神和生活方式融入了品牌文化中,把品牌文化变成了人们生活中的一部分。
麦当劳不仅是在卖快餐,更是在传播一种“欢乐”的快餐文化。麦当劳“品质、服务、清洁、价值”的经营理念,快速、友善的周到服务,优雅清洁的环境,儿童们甚至把餐厅当作乐园……这一切无不使顾客感受到一种家庭的温暖欢乐气氛。
迪斯尼公司旗下的卡通形象小熊维尼,据评估其品牌价值比较高达150亿美元,而世界知春风拂槛露华浓。
若非群玉山头见,
会向瑶台月下逢。
“露华浓”三个字巧妙借用诗中杨贵妃的形象,生动地诠释了雍容华贵的女性美。
中国许多品牌虽然有很高的知名度,然而品牌文化内涵匮乏,更谈不上成为某种文化的象征。以国内比较知名的品牌联想为例,你能清晰地说出联想的品牌文化内涵是什么?当联想收购IBM的个人PC后,试图改变IBM笔记本的黑色设计,结果惨遭失败,原因很简单,IBM笔记本是供商务型人士使用的,“庄重、严肃和科技”正是它的品牌文化内涵,而且在消费者心中根深蒂固,一旦联想试图去改变它,其结果自然是可想而知的。
再以服装品牌为例,中国品牌为什么不能像法国、意大利等国品牌那样领导服装潮流?就是因为品牌缺乏文化内涵。阿玛尼代表一种前卫、年轻的时尚;BOSS是年轻而保守的职业人的比较爱;范思哲代表一种性感、反叛的精神;韩国诗美惠则张扬高贵、时尚、浪漫。而中国服装品牌要么文化内涵匮乏,要么一味模仿洋化,缺少独特又富有感染力的文化内涵,自然难以产生高附加值。
中国是一个文化大国,中国不乏深厚的文化底蕴,然而缺少文化内涵却是中国品牌的通病。如何在博大精深的中华文化中吸收营养,耕耘出独特的、又能被国内外消费者喜爱的文化精神家园,是中国品牌走向世界的重要一步。
来源:品牌网
本文推荐品牌发展需要用文化征服人心仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
猜您喜欢
最新推荐
兆弟控股助力湖州市南浔区重大项目集中开竣工
2024-08-02
2024-07-24
2024-05-28
2024-04-29
2024-04-18
2024-02-02
2023-11-28
相关新闻
品牌,发展,文化,人心,征服
创建,品牌,个性,发展
成功,发展,品牌,粘合剂
建设,品牌,品牌管理,发展
洋装虽然穿在身,我心依旧是中国心”。从这句耳熟能详的歌词折射出,中国人对自己的文化认同感的坚守也体现在对外在包装的要求上。
选择,企业发展,品牌战略,合适
事实上,净水器行业目前的发展迅速,领跑家电行业,越来越多的消费者对净水器产品有了一定的认知,业内人士普遍认为净水器是家电行业的一座最值得发掘的金山
华硕ROGGX700拥有17英寸4K分辨率屏幕,搭载一款2.7GHz主频的英特尔i7-6820HK超频版、64GBRAM及NvidiaGTX990M显卡(8GB显存)。
2020年突如其来的疫情让很多人措手不及,也让很多商家遭受了损失。在这场疫情背后,众多餐饮行业停摆,营业额也是整体下滑,现金回流艰难。但是相对来说,幸福西饼这家品牌所受到的影响确实比较小的,这个成立于2008年的店铺,覆盖了全国200多个城市。今天就让我们走入幸福西饼,看看这甜蜜幸福背后的故事吧。
作为托管式教育全国连锁产品行业的知名品牌,“小书童”始终引领着孩子教育和家庭教育整合服务市场的发展潮流,赢得学员对其独特托管式教育全国连锁产品理念的广泛好评。小书童教育加盟品牌课程权威,教学可靠,培养适应未来社会发展需要的孩子,使得小书童项目吸引了广大投资者的加入。随着孩子教育和家庭教育整合服务市场的发展,家长和孩子对小书童品牌的托管式教育全国连锁产品显示出极大的喜爱。小书童拥有行业卓
热门推荐
最新招商信息
相关推荐