中国营销盛典在京开幕 家有购物斩获比较佳电视购物营销模式创新奖

2012年12月14、15日，由《销售与市场》杂志社主办的中国营销盛典十周年暨中国企业营销创新奖颁奖典礼将在北京盛大开幕，定位理论创始人艾•里斯等著名营销战略家悉数出席。家有购物以电视购物行业黑马之姿一举夺得“中国企业营销创新奖单项奖-比较佳电视购物营销模式创新奖”，成为电视购物业内一家获此殊荣的企业。

　电视购物行业步入正规化的蓬勃发展阶段 获营销业界关注

中国营销盛典自2003年由《销售与市场》杂志社发起主办，是中国营销界规模比较大、比较具影响力的年度高峰论坛，在营销业界享负盛名，每年均邀请知名经济学家、营销专家、各行业企业高层、营销高层及权威媒体参与，共同评点营销新动作、预测营销新趋势，而在盛典期间举办的中国企业营销创新奖颁奖典礼也备受瞩目，含金量极高的“中国企业营销创新奖” 被业界称为国内营销领域的比较高奖项。

　　《销售与市场》杂志社社长、总编李颖生与定位之父艾·里斯共同颁发奖项

2012年中国营销盛典正值十周年庆，也首次把目光放到了电视购物行业。在国家广电总局、国家工商总局出台的一系列法规政策管理下，中国电视购物行业已经步入正规化的蓬勃发展阶段，一批知名家庭购物频道的兴起，逐步取代了饱受诟病的电视直销广告。此次家有购物在中国营销盛典上摘得比较佳电视购物营销模式创新奖，主要得益于其在全国市场的运作过程中，不仅与里斯伙伴中国公司合作，率先实现品类聚焦，通过定位于“家居用品，天天特价”，突破电视购物行业同质化问题，也在帮扶中小企业、发挥营销价值方面体现出了不可忽视的渠道作用。

把创新融入企业发展基因 家有购物成为行业黑马

CMMR调查显示，截至2012年8月，全国各级电视台申办的家庭购物频道共计42家，在全国及区域的累计覆盖人口达19.7亿人次;其中，获得国家广电总局批准开办的全国性家庭购物频道仅有11家，2008年成立的家有购物正是其中之一。值得注意的是，家有购物是中国目前覆盖比较广的家庭购物频道，信号覆盖全国24个省级行政区域，辐射电视人口超过2.7亿，在全国市场拥有极强的传播优势。

　　家有购物斩获比较佳电视购物营销模式创新奖

“频道覆盖的广度只是一方面，我们现在也在继续挖掘覆盖的深度，用创新的思维来发挥这个优势，帮助更多的合作供应商实现销量提升，比如我们会跟供应商达成战略合作，供应商给家有购物提供专属定制款商品，家有购物拨出黄金的频道资源来推广和销售，这种创新的合作模式不仅让我们和供应商有更多互动，也让消费者觉得惊喜和特别。”家有购物集团代表领奖后接受访问时表示。

据悉，家有购物还把创新视角延伸到了国内设计产业领域，在今年下半年推出了《家有好设计》栏目，邀请原创设计师在节目里展示个人优秀作品，并且接受消费者直接订购，通过频道影响力来推进原创设计精品在电视购物平台上的销售，改变电视购物只能销售普通消费品的刻板印象。

家有购物的快速发展，是整个中国电视购物行业复苏的一个缩影，“很多企业没有足够的媒体投放预算，而且投放效果又不能快速转化成实际销量。像家有购物这样的购物频道，既是媒体，又是货架，推广和销售可以同步完成，而且还整合了购物网站、商品目录等多个销售通路，营销价值不可忽视。”业内人士表示。

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