“十三五”经济攻坚战正式启幕，加多宝销量夺金实力代言中国制造

两会即将落幕，意味着“十三五规划”开局之年的经济攻坚站正式打响。随着中国以世界第二大经济体之姿进入发展新常态，引领经济中高速增长的接力棒落到创新、升级、品质、品牌为代表的硬实力上。由此，凭借五大基因2015年再次销量夺金的加多宝，近日乘势打造流行热词“主要看实力”，以祝贺体海报献礼两会等一系列开年组合拳，对于饮料行业、乃至整个中国经济都具有积极的示范意义。

　　l 实力贺两会，加多宝与国家品牌携手共进

近日，在中国两会聚焦全球目光的同时，一场世纪“人机围棋大战”以机器3:1大胜人类的结果震惊寰宇。没有棋风，没有情绪，只是按照规则每一步都做出求胜的比较佳选择，这是众多专业人士对谷歌机器人AlphaGo战胜韩国棋手李世石九段的点评。其实，在营销领域也一样，比较高妙的境界往往是大智若愚，无招胜有招。

3月3日、5日两天，伴随政协第十二届全国委员会第四次会议和第十二届全国人民代表大会第四次会议先后在京开幕，中国凉茶行业领军品牌加多宝先后在《人民日报》刊登了两个整版的祝贺体海报，庆祝两会胜利召开。海报除了祝贺之外，只有一个金罐加多宝logo和短短的企业简介，没有任何搏眼球的花哨创意，把对国家大事件的祝贺表达得纯粹而克制。采取同样做法的还有国酒“茅台”，“国酒”和 “国饮”又一次不谋而合的联手，激发出1加1大于2的话题效应。

众所周知，一年一度的两会是全国人民共商国是的盛会，尤其是在“十三五规划”的开局之年，意义更加非同一般。此时加多宝巧妙地收起年轻、时尚、富于创意的一面，让“营销”返璞归真为一种单纯祝贺，引人关注的同时又显得非常得体。以至于《品牌观察》杂志主编郑学勤都觉得加多宝太过低调：加多宝这样做，展示了国家实力，提振国人骄傲，做得理直气壮，光明正大，根本无须遮遮掩掩。“如果对国家的爱都不敢表达，那才是可怕的事。”

对于两会，加多宝除了祝贺更有参与。3月8日、10日、12日，加多宝集团党委书记庞振国先后做客中央电视台、人民日报，财新三大主流媒体的两会栏目，就创新发展、供给侧改革、精准扶贫、食品安全、企业走出去等热点话题建言献策。作为凉茶领导者，在国家两会期间结合改革热点和企业思考贡献两会好声音，已经成为加多宝坚持多年的习惯，“加多宝党委书记跑两会”也以企业自创精品栏目的姿态赢得广泛共鸣，体现出加多宝的社会责任感和与国家携手共进的情怀。

　l 喜迎“十三五”，中国制造主要看实力

行业领导者的一举一动都备受关注，加多宝在两会上的祝贺体、参与式营销，能做得“简约不简单”，主要还是靠品牌实力的势能累积。

2月28日，中国食品工业协会在京发布的《2015年度饮料行业整体运行报告》显示：在中国饮料行业整体进入增长放缓的背景下，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，继续保持较好的增长趋势。加多宝更是以凉茶整体市场份额52.1%，罐装市场70.6%的惊人成绩，再次卫冕销量冠军。

基于这一重磅利好，继春节营销聚焦“招财进宝”比较火祝福语尝到甜头之后，加多宝再次火力全开打造了“主要看实力”网络热词。领导品牌的硬实力配合上与吴亦凡工作室撞话题的绝佳运气，“主要看实力”一经推出，迅速引爆，吸引百度外卖、美的、国美在线、北汽新能源等20余家各行业领军品牌，众多知名媒体官微参与到这场全民实力秀，连体育圈的大咖如知名主持人韩乔生、刘嘉远，斯诺克新星梁文博都倾情加盟。一场轰轰烈烈的霸屏运动经久不息，新浪微博话题量逼近1亿，成功打造了2016开年第一热词，同时把实力和加多宝深深的烙印在一起。

俗话说，“你必须非常努力，才会看起来毫不费力。”“主要看实力”的蹿红，与加多宝2015年诸多大手笔的实力积累不无关系。去年年初，在洞悉先机的情况下，加多宝主动实施战略推出金罐，采用金标准体系，让品质更高，包装更高档，彰显品牌实力;其次，率先布局移动互联网+，品牌年轻化俘获90后消费者的芳心;此外还借助国家“一带一路”大战略、米兰世博会等国际舞台，以品牌伴随领导人出访的形式，加速全球化布局。再加上升级版的第四季加多宝中国好声音和好戏连台的春节营销矩阵。说加多宝是快消界的拼命三郎，并不为过。同时，加多宝用行动宣告，进入“十三五”中国制造看实力的时代已然来临。

　　l 提炼夺金“五大基因”，践行国家“五大发展理念”

加多宝的营销战绩，历来是快消行业、营销界分析借鉴的案例源泉。加多宝也有自己的心得体会。

如加多宝集团党委书记庞振国接受媒体采访时所言，“正宗配方、金标准体系、国际化战略、移动互联网+战略及社会责任是加多宝凉茶成功在2015年再次销量夺金，继续领跑凉茶市场，开创中国凉茶黄金时代的五大基因。”加多宝依托正宗配方及金标准体系，开创“集中提取 分散灌装”大工业生产模式，打造了金罐加多宝凉茶的黄金品质及独特口感;依托“国际化战略”，将金罐加多宝打造成世界级饮料品牌，并成为世界认识中国的金名片;依托“移动互联网+战略”，强化了金罐加多宝与年轻消费者的互动与沟通，让加多宝品牌更年轻、时尚并充满活力;依托“以善促善 人人公益”企业公益理念，主动承担社会责任，探索出多个创新性公益模式，实现企业的可持续发展。

“五大基因”的提出，是加多宝对自身品牌资产的一次系统性梳理，也充分体现了营销背后的理论创新功底。更高层面来看，加多宝的五大基因也是凉茶行业贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享“五大发展理念”的生动诠释。正宗配方是发展之本、金标准体系使得行业的食品安全标准再上新台阶，代表着绿色和协调，移动互联网+战略和国际化战略是加多宝开放式发展的两个主要维度，而承担企业社会责任则体现了发展成果全民共享的理念。

徐徐展开的“十三五”，中国仍将处于重要的战略机遇期。借助国家“一带一路”、“中国制造2025”的战略东风，加多宝凭借出色的理论创新、产品创新、品牌创新的硬实力，将金罐加多宝打造成世界级饮料品牌，实现凉茶中国梦指日可待。