上海新开服饰小店的生存之道分析探询

　　知名面包店“变脸”服饰店
　　
　　日前，陕西路长乐路口的某知名面包店，突然“变脸”，成了一家全新的服装店，专门销售运动鞋和汗衫等运动服装。值得注意的是，近几年来，陕西路上几家老字号店均陆续变脸，转型成为时尚服饰等个性小店。
　　
　　据该店里的一位营业员表示，自己原来是这家面包店的员工，现在改行卖衣服了。这位从东北来上海打工的小伙子说：“这家新店开了几天，比面包店原先的生意好些，而且我们的货源渠道较强，有些运动鞋是从香港进的货，上海其它地方包括百货店、专卖店等，也难得看到这些款式的。这些独家销售的特色货品，是我们比较吸引年轻消费者的地方。”
　　
　　据透露，目前很多想开服装店的人看好这一地段的铺子，比如仅仅20个平方米左右的铺子，月租金就需要10000元左右，有的甚至更多。因此如果要盈利，这里的小铺单日要销售到800元以上，才能较好地持续经营下去，一些毛利较低的行业在这里经营压力较大。
　　
　　连锁经营依然“很个性”
　　
　　在瑞金路上，有一家很有特点的品牌T恤专卖小店，这家店同时在陕西路上也有自己的连锁店。经调查发现，这一区域越来越多的个性小店，正在实行连锁经营，强调品牌发展，不少在瑞金路、陕西路、襄阳路市场等附近都同时拥有分店，有些甚至已经在全市拥有十多家连锁专卖店或者专柜，但是每个分店各有特色。
　　
　　据该T恤专卖店的营业员介绍：“我们每一种T恤款式都是请专门的设计师来设计图案，而且是小批量生产，保证很少有人跟你穿一样的衣服。由于店里的衣服销得很好，我们甚至发现，还有一些地方在盗版我们的款式。”
　　
　　威海路如果变成服装街，对附近的小店是否会有影响，该店老板表示：“经营服装和开便利店、小饭店不一样，不求独此一家，反而要扎堆。而且这里的经营环境相对成熟，顾客自然就会更多。”