“拐点”来临，内衣企业的生存之道

　　原材料价格上涨，劳动力成本上升，国际大牌内衣的抢滩中国市场，中国内衣业“拐点”即将来临，严峻的现实考验着中国内衣企业的智慧和胆识。面对“拐点”的来临，恋纱服饰集团采取了战略调整、产业升级、全面布局一、二、三线城市的营销战略，为企业寻找新出路，用独有的智慧和胆识铸就着一个民营企业的光荣与梦想。

　　恋纱服饰集团是一家集调整型内衣的研发、生产、销售的大型现代企业，成立三年来，一直专注于女性美丽事业，面对内衣业的“拐点”，不断调整战略思路，恋纱服饰集团执行董事兼营销总监邹继富认为，深圳的内衣企业与全国所处的大环境一样，正面临着一个重要的转折期，事实上，中国内衣的“拐点”已经真正来临。作为中国调整型内衣领军企业，恋纱服饰集团在原有的基础上进行了战略调整和产业升级，以企业在更高层次上发展。

　　今年以来，恋纱服饰集团采取大手笔运作，首先将旗下的四大内衣品牌即恋纱宝贝、百优缇、IFEICE(爱妃丝)和GetFit（歌妃）进行了拆分运营，分别成立恋纱宝贝服饰有限公司、百优缇服饰有限公司、IFEICE(爱妃丝) 服饰有限公司、GetFit（歌妃）服饰有限公司，四大品牌独立运营，目的就是应对“拐点”，抢占商机，实现品牌的长期稳健发展，全面提升企业的核心竞争力。其次，恋纱服饰集团对旗下的内衣品牌进行了产业升级，从内衣的面料到裁剪工艺，从科技含量到时尚元素，从终端专卖店的升级到加盟政策的优化，无不彰显一个内衣企业应对拐点的成熟心智。

　　2012年恋纱旗下的四大品牌新款春夏调整型内衣，在保留原有的“优雅、时尚、舒适、健康”的特色之外，又增加了流行元素，融进了轻薄、雅致、浪漫等元素，“美体、塑形、丰胸、保健”四位一体，让女人焕发出由内而外的优雅和自信。

　　众所周知，内衣是女性的第一道“肌肤”，关系到女性的身心健康，随着绿色低碳、纳米技术、环保节能等科学技术的广泛应用，对内衣产业的升级提供了强大的支撑，恋纱服饰集团采用环保材质，生产出一大批融新功能、新概念、新价值的科技含量高的内衣，不仅吸引了无数现代女性和加盟商的目光，也使企业增强了掌控市场的能力和应对“拐点”秘密武器。

　　恋纱宝贝、百优缇记忆合金文胸，植入了美国军方产品——记忆合金钢圈，也叫镍合金钢圈，使文胸不但可以很好地承托乳房，给乳房营造一个舒适、合理的私密空间，结束了普通钢圈压迫乳房的历史。恋纱宝贝、百优缇记忆合金文胸可以机洗不变形，是科技与时尚的完美结合，是女性独一无二的乳房保健品，成全了中国女性所有的心愿和梦想。

　　目前，在产品营销已经成为品牌的第三条腿的背景下，恋纱服饰集团邹继富董事长将继续采取渠道为王的方略，2012年大举进军中国的一、二、三线城市，计划在全国范围内新增专卖店300家，全面吹响进军大局进军全国的“集结号”。